一二線(xiàn)比重高、iOS活躍度高 新浪新聞客戶(hù)端持續(xù)吸納頭部用戶(hù)

　　近日，QuestMobile發(fā)布移動(dòng)資訊客戶(hù)端數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示新浪新聞客戶(hù)端的用戶(hù)規(guī)模增速超過(guò)綜合資訊行業(yè)平均水平，2017年第三季度月活用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)12.2%，高出綜合資訊行業(yè)近10個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，新浪新聞客戶(hù)端用戶(hù)在一二線(xiàn)城市的分布比重高達(dá)55.6%，比全體移動(dòng)網(wǎng)民49.8%的占比高出5個(gè)百分點(diǎn)。不難看出，新浪新聞客戶(hù)端的品牌影響力在整個(gè)第三季度得到持續(xù)釋放，無(wú)論是用戶(hù)月活規(guī)模的增長(zhǎng)還是用戶(hù)地域分布的擴(kuò)張，都表明新浪新聞客戶(hù)端正在成為更多用戶(hù)移動(dòng)資訊閱讀的選擇。

　　“圈地”一二線(xiàn)城市，新浪新聞客戶(hù)端穩(wěn)握頭部市場(chǎng)

　　相比前幾年，移動(dòng)資訊客戶(hù)端的用戶(hù)獲取內(nèi)容成本低、涌入流量大，當(dāng)下的移動(dòng)市場(chǎng)人口紅利優(yōu)勢(shì)明顯降低，用戶(hù)使用時(shí)間變得分散，對(duì)于內(nèi)容獲取的要求也在逐漸提高，因此資訊類(lèi)客戶(hù)端新用戶(hù)增長(zhǎng)的成本也隨之翻倍。在市場(chǎng)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)下，各類(lèi)資訊客戶(hù)端紛紛發(fā)力用戶(hù)市場(chǎng)搶奪，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的多類(lèi)型活動(dòng)，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力。其中，一二線(xiàn)城市作為經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較快的地區(qū)，其用戶(hù)的市場(chǎng)構(gòu)成品質(zhì)更高、對(duì)資訊類(lèi)內(nèi)容的品質(zhì)要求也更高。在QuestMobile最新數(shù)據(jù)報(bào)告中，2017年9月，新浪新聞客戶(hù)端用戶(hù)城市優(yōu)勢(shì)特征顯著，一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比超過(guò)50%，占據(jù)全體用戶(hù)的一半，高于全體移動(dòng)網(wǎng)民的城市等級(jí)分布。高價(jià)值人群的集中分布，讓新浪新聞客戶(hù)端在未來(lái)的綜合資訊客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)中占得利好位置。

　　事實(shí)上，高價(jià)值用戶(hù)的拉新并非一蹴而就，用戶(hù)的構(gòu)成及地區(qū)分布與平臺(tái)內(nèi)容體驗(yàn)息息相關(guān)。今年9月，新浪新聞客戶(hù)端推出“即時(shí)推”功能，通過(guò)人工智能技術(shù)第一時(shí)間捕捉用戶(hù)的“即時(shí)興趣”，向用戶(hù)推薦當(dāng)前最感興趣的資訊、圖片以及視頻內(nèi)容，避免過(guò)度推薦。以技術(shù)創(chuàng)新提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效率，有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)黏性和活躍度的提高，新浪新聞客戶(hù)端所堅(jiān)持的人工×智能的發(fā)展模式也將是未來(lái)新聞資訊平臺(tái)發(fā)展突破的方向。此外，得益于新浪的社交“基因”以及對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感性，新浪新聞客戶(hù)端發(fā)揮其生態(tài)流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，強(qiáng)化對(duì)一二線(xiàn)城市乃至更廣闊市場(chǎng)用戶(hù)的輻射力。

　　iOS端用戶(hù)活躍度高，新浪新聞客戶(hù)端用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)凸顯

　　新浪新聞客戶(hù)端對(duì)頭部用戶(hù)的高效吸納，除體現(xiàn)在對(duì)一二線(xiàn)主流城市的圈定之外，在iOS端用戶(hù)的活躍分布上也有一定彰顯。QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月，新浪新聞客戶(hù)端用戶(hù)終端分布中，iOS端用戶(hù)占比達(dá)37.4%，而綜合資訊行業(yè)iOS用戶(hù)占比只有25.1%，超出10個(gè)百分點(diǎn)的占比讓新浪新聞客戶(hù)端的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。此外，新浪新聞客戶(hù)端iOS用戶(hù)的活躍留存率也有較好表現(xiàn)，次日、2日、3日、7日、14日、30日較同期均有明顯提升。自此來(lái)看，新浪新聞客戶(hù)端iOS端用戶(hù)的增長(zhǎng)以及留存率提升，讓其品牌價(jià)值也得到提高。

　　今年上半年，QuestMobile發(fā)布的2016年度APP價(jià)值榜中，新浪新聞客戶(hù)端就在穩(wěn)居用戶(hù)規(guī)模百?gòu)?qiáng)榜的同時(shí)，獲得綜合資訊賽道最具商業(yè)價(jià)值潛力榜的No.1，被業(yè)內(nèi)一致看好。其中，無(wú)論是用戶(hù)的線(xiàn)上消費(fèi)能力還是新安裝活躍轉(zhuǎn)化率，都高于綜合資訊行業(yè)的整體水平，且用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值與內(nèi)容興趣偏好關(guān)聯(lián)度極高，新浪新聞客戶(hù)端的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。發(fā)展至今，新浪新聞客戶(hù)端更以較高的市場(chǎng)占比、iOS高活躍度穩(wěn)握頭部用戶(hù)市場(chǎng)，加之內(nèi)容品質(zhì)及產(chǎn)品體驗(yàn)的不斷優(yōu)化豐富，未來(lái)新浪新聞客戶(hù)端的將有望突圍頭部資訊客戶(hù)端市場(chǎng)，引領(lǐng)綜合資訊行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。