“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎 國(guó)雙助力五菱獲梅花網(wǎng)最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

　　近日，第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)(Mawards)頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，本屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)由6個(gè)年度大獎(jiǎng)和16個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)構(gòu)成。國(guó)雙憑借上汽通用五菱新車(chē)上市推廣案例《“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎 引爆寶駿510》，摘得最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。

　　梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)(Mawards)于2013年創(chuàng)建，該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)地區(qū)第一個(gè)圍繞著“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，它從項(xiàng)目作品的前期數(shù)據(jù)調(diào)研、策略創(chuàng)意、落地技術(shù)、傳播效果等多重維度，并以“營(yíng)銷創(chuàng)新”元素為核心進(jìn)行綜合評(píng)選，這一標(biāo)桿性獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

　　在本屆參賽作品中，國(guó)雙憑借《“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎 引爆寶駿510》項(xiàng)目案例，以優(yōu)秀的營(yíng)銷成績(jī)獲得了最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣告投放的40天時(shí)間里，國(guó)雙累計(jì)為五菱官網(wǎng)帶來(lái)了千萬(wàn)量級(jí)曝光及數(shù)十萬(wàn)次流量;相較常規(guī)的投放方式，CTR同比上升220% ，訪客停留時(shí)間同比提升82%，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)上升20%;寶駿510平均CPA下降41%，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)最優(yōu)水平。

　　在該項(xiàng)目啟動(dòng)伊始，寶駿510還未上市便被給予厚望，上汽通用五菱希望借此觸達(dá)更多年輕潛在用戶，開(kāi)啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型并獲取更多的留資線索，促成購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)化。想要新品“名利雙收”，這并非易事!

　　在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，媒體曝光和媒體推廣間缺失了搜索的承接過(guò)程，且在媒體推廣上沒(méi)有成熟的數(shù)據(jù)分析模式做依據(jù)，難以保證營(yíng)銷效果。國(guó)雙對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模型進(jìn)行了改造，運(yùn)用“綜藝+搜索+精準(zhǔn)推薦”打造新時(shí)代營(yíng)銷模式，環(huán)環(huán)銜接，層層推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)廣告推廣效果的效益最大化。經(jīng)過(guò)國(guó)雙項(xiàng)目組多次的模型推演，最終這一大膽的創(chuàng)新和設(shè)想得以落地!

　　經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)調(diào)研分析后，項(xiàng)目組決定迅速冠名植入與寶駿510受眾匹配度極高的高人氣綜藝節(jié)目——《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，快速提升其在年輕目標(biāo)人群中的知名度和人氣。同時(shí)，綁定節(jié)目搜索詞，拉升品牌影響力。除了被動(dòng)搜索流量的承接外，還主動(dòng)推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升整體訪客及線索留資量級(jí)。 通過(guò)“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”的推廣模式，優(yōu)選KIL組合方式(關(guān)鍵詞定向+興趣定向+地理定向)，再將信息流廣告+紅包活動(dòng)推送給目標(biāo)受眾，提升用戶好感和參與度，并實(shí)現(xiàn)用戶留資，最終使寶駿510整體CPA下降43%，超出客戶預(yù)期。而且，整個(gè)投放過(guò)程中，國(guó)雙實(shí)現(xiàn)了寶駿510相關(guān)目標(biāo)人群數(shù)據(jù)包與百度搜索人群數(shù)據(jù)的對(duì)接，讓投放和營(yíng)銷策略有“數(shù)”可依，成功構(gòu)建了從品牌營(yíng)銷到效果轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

　　由此可見(jiàn)，國(guó)雙科技制定的“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，既利用內(nèi)容營(yíng)銷保障了互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)，又利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷為寶駿510引爆了上市熱潮，也為上汽通用五菱系列營(yíng)銷活動(dòng)收集了大量的銷售線索。正是基于國(guó)雙大數(shù)據(jù)平臺(tái)獨(dú)有的分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)和先進(jìn)的實(shí)時(shí)、多維度關(guān)聯(lián)性分析技術(shù)，國(guó)雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉數(shù)據(jù)間的復(fù)雜關(guān)系，獲得全新的商業(yè)洞察，以利企業(yè)和政府客戶作出更好的業(yè)務(wù)決策。