咪咕音樂：人、內(nèi)容和平臺的共生實現(xiàn)多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化

　　2017年11月29日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于成都召開。本屆大會以“新使命、新視界、新動能”為主題，旨在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進入新技術(shù)變革驅(qū)動下的新格局，聚焦行業(yè)新使命、探討發(fā)展新動能、呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽新氣象。在大會召開首日，承辦方咪咕文化科技有限公司(簡稱“咪咕公司”)副總經(jīng)理向陽參加了展區(qū)開展儀式，咪咕音樂有限公司EVP李軍出席了大會分論壇《網(wǎng)絡(luò)音樂高峰論壇：多元化音頻跨界共生》。

　　在下午的分論壇《網(wǎng)絡(luò)音樂高峰論壇：多元化音頻跨界共生》上，咪咕音樂有限公司EVP李軍針對論壇話題“多維度孵化優(yōu)秀內(nèi)容”發(fā)表了咪咕音樂關(guān)于多維度內(nèi)容孵化的思考。李軍提出：“只有人、內(nèi)容和平臺的共生才能實現(xiàn)多維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化”，圍繞這一觀點，李軍分享了包括“短缺、發(fā)現(xiàn)、孵化、共生”在內(nèi)的四個關(guān)鍵思考，為到場嘉賓們揭秘新型互聯(lián)網(wǎng)音樂時代下的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。

　　音樂市場迎來需求爆發(fā)期，咪咕音樂全力發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　在論壇上，李軍為到場嘉賓分享了關(guān)于音頻市場的一定思考。李軍認為：“在面對當今用戶日益增長的音樂需求下，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)音樂人面臨著極度短缺的現(xiàn)狀，短缺則意味著空間，意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的黎明”。

　　那么咪咕音樂是如何實現(xiàn)多維度內(nèi)容孵化的呢?

　　李軍認為“好的內(nèi)容遍布祖國各地，首先需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，去尋找”。這也便是咪咕音樂關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)思考的第二個關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)。

　　例如在民族音樂方面，咪咕音樂曾開展了“五彩涼山”、“天上西藏”、“多彩云南”等多個民族音樂文化工程項目。在挖掘和保護民族音樂過程中，咪咕音樂聚合超過10000名的民族音樂人，8萬首正版民族音樂，傳播覆蓋人群超過5億。

　　以“多彩云南”項目為例，近200組選手參賽、參賽作品267件，基因庫收納了3917首云南民族音樂內(nèi)容。4場聲勢浩大的路演選秀+1場影響全國的特色音樂盛典，現(xiàn)場觀看人數(shù)超過6000人，在線直播觀看人數(shù)278.74萬，點擊量突破1268萬次。

　　同時，咪咕音樂還與共青團中央聯(lián)合舉辦了“音為青春——大學音樂超級聯(lián)賽”，深入全國高校，持續(xù)不斷地挖掘優(yōu)質(zhì)作品。不僅如此，咪咕音樂在還國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司指導下，與中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會共同啟動了《大中國——新時代中國風原創(chuàng)歌曲征集活動》。

　　多維度構(gòu)建孵化場景，與優(yōu)質(zhì)音樂人實現(xiàn)共生

　　在談到內(nèi)容孵化時，李軍表示：“當優(yōu)質(zhì)音樂人被發(fā)現(xiàn)后，只有通過一定的過程才能使他們獲得成長與知名度，這個過程我們將其分為兩個方面：線下的演出機會以及線上的直播、互動、推廣等。咪咕也因此形成了一整套扶持優(yōu)質(zhì)音樂人的模式”。

　　在線下演藝方面，咪咕音樂全方位布局演藝O2O，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場”等7大演藝廠牌，全年超300場演藝的活動，為優(yōu)質(zhì)音樂人充分提供了才華的輸出空間。而在線上，咪咕音樂會將所有優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容推送至咪咕多個APP平臺，對其進行實時直播。同時，針對優(yōu)質(zhì)作品，咪咕還會基于自身產(chǎn)品為其打造榜單、歌單、網(wǎng)絡(luò)電臺、采訪等多種推廣形式。據(jù)介紹，咪咕音樂2017年演藝活動直播超過215場、點播超過350場;通過演藝形成的短視頻超過5000條，4K高清直播超過10場，并且很多場次提供了現(xiàn)今流行的VR、AR直播。通過“線上”+“線下”的靈活配合，咪咕音樂給優(yōu)秀音樂人提供了完善的成長模式以及充足的成長空間。

　　李軍認為，在內(nèi)容為王的時代，要把內(nèi)容調(diào)動起來，背后必須要有激發(fā)起創(chuàng)作人積極性的獎勵機制，這也是咪咕對于“共生”的理解。

　　據(jù)了解，咪咕音樂作為咪咕公司泛娛樂生態(tài)里的重要一環(huán)，在過去十余年的發(fā)展中為產(chǎn)業(yè)帶來了超過50億的產(chǎn)業(yè)貢獻，并發(fā)展成為國內(nèi)最大的正版音樂首發(fā)平臺、音樂內(nèi)容銷售平臺、計費會員運營平臺和藝人活動演出平臺。相信通過多維度內(nèi)容孵化，咪咕音樂將為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)激發(fā)更多的能量。