咪咕音樂：人、內(nèi)容和平臺(tái)的共生實(shí)現(xiàn)多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化

　　2017年11月29日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于成都召開。本屆大會(huì)以“新使命、新視界、新動(dòng)能”為主題，旨在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入新技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)下的新格局，聚焦行業(yè)新使命、探討發(fā)展新動(dòng)能、呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽新氣象。在大會(huì)召開首日，承辦方咪咕文化科技有限公司(簡(jiǎn)稱“咪咕公司”)副總經(jīng)理向陽(yáng)參加了展區(qū)開展儀式，咪咕音樂有限公司EVP李軍出席了大會(huì)分論壇《網(wǎng)絡(luò)音樂高峰論壇：多元化音頻跨界共生》。

　　在下午的分論壇《網(wǎng)絡(luò)音樂高峰論壇：多元化音頻跨界共生》上，咪咕音樂有限公司EVP李軍針對(duì)論壇話題“多維度孵化優(yōu)秀內(nèi)容”發(fā)表了咪咕音樂關(guān)于多維度內(nèi)容孵化的思考。李軍提出：“只有人、內(nèi)容和平臺(tái)的共生才能實(shí)現(xiàn)多維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化”，圍繞這一觀點(diǎn)，李軍分享了包括“短缺、發(fā)現(xiàn)、孵化、共生”在內(nèi)的四個(gè)關(guān)鍵思考，為到場(chǎng)嘉賓們揭秘新型互聯(lián)網(wǎng)音樂時(shí)代下的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。

　　音樂市場(chǎng)迎來(lái)需求爆發(fā)期，咪咕音樂全力發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　在論壇上，李軍為到場(chǎng)嘉賓分享了關(guān)于音頻市場(chǎng)的一定思考。李軍認(rèn)為：“在面對(duì)當(dāng)今用戶日益增長(zhǎng)的音樂需求下，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)音樂人面臨著極度短缺的現(xiàn)狀，短缺則意味著空間，意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的黎明”。

　　那么咪咕音樂是如何實(shí)現(xiàn)多維度內(nèi)容孵化的呢?

　　李軍認(rèn)為“好的內(nèi)容遍布祖國(guó)各地，首先需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，去尋找”。這也便是咪咕音樂關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)思考的第二個(gè)關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)。

　　例如在民族音樂方面，咪咕音樂曾開展了“五彩涼山”、“天上西藏”、“多彩云南”等多個(gè)民族音樂文化工程項(xiàng)目。在挖掘和保護(hù)民族音樂過(guò)程中，咪咕音樂聚合超過(guò)10000名的民族音樂人，8萬(wàn)首正版民族音樂，傳播覆蓋人群超過(guò)5億。

　　以“多彩云南”項(xiàng)目為例，近200組選手參賽、參賽作品267件，基因庫(kù)收納了3917首云南民族音樂內(nèi)容。4場(chǎng)聲勢(shì)浩大的路演選秀+1場(chǎng)影響全國(guó)的特色音樂盛典，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)6000人，在線直播觀看人數(shù)278.74萬(wàn)，點(diǎn)擊量突破1268萬(wàn)次。

　　同時(shí)，咪咕音樂還與共青團(tuán)中央聯(lián)合舉辦了“音為青春——大學(xué)音樂超級(jí)聯(lián)賽”，深入全國(guó)高校，持續(xù)不斷地挖掘優(yōu)質(zhì)作品。不僅如此，咪咕音樂在還國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司指導(dǎo)下，與中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)共同啟動(dòng)了《大中國(guó)——新時(shí)代中國(guó)風(fēng)原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)》。

　　多維度構(gòu)建孵化場(chǎng)景，與優(yōu)質(zhì)音樂人實(shí)現(xiàn)共生

　　在談到內(nèi)容孵化時(shí)，李軍表示：“當(dāng)優(yōu)質(zhì)音樂人被發(fā)現(xiàn)后，只有通過(guò)一定的過(guò)程才能使他們獲得成長(zhǎng)與知名度，這個(gè)過(guò)程我們將其分為兩個(gè)方面：線下的演出機(jī)會(huì)以及線上的直播、互動(dòng)、推廣等。咪咕也因此形成了一整套扶持優(yōu)質(zhì)音樂人的模式”。

　　在線下演藝方面，咪咕音樂全方位布局演藝O2O，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場(chǎng)”等7大演藝廠牌，全年超300場(chǎng)演藝的活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)音樂人充分提供了才華的輸出空間。而在線上，咪咕音樂會(huì)將所有優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容推送至咪咕多個(gè)APP平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。同時(shí)，針對(duì)優(yōu)質(zhì)作品，咪咕還會(huì)基于自身產(chǎn)品為其打造榜單、歌單、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、采訪等多種推廣形式。據(jù)介紹，咪咕音樂2017年演藝活動(dòng)直播超過(guò)215場(chǎng)、點(diǎn)播超過(guò)350場(chǎng);通過(guò)演藝形成的短視頻超過(guò)5000條，4K高清直播超過(guò)10場(chǎng)，并且很多場(chǎng)次提供了現(xiàn)今流行的VR、AR直播。通過(guò)“線上”+“線下”的靈活配合，咪咕音樂給優(yōu)秀音樂人提供了完善的成長(zhǎng)模式以及充足的成長(zhǎng)空間。

　　李軍認(rèn)為，在內(nèi)容為王的時(shí)代，要把內(nèi)容調(diào)動(dòng)起來(lái)，背后必須要有激發(fā)起創(chuàng)作人積極性的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這也是咪咕對(duì)于“共生”的理解。

　　據(jù)了解，咪咕音樂作為咪咕公司泛娛樂生態(tài)里的重要一環(huán)，在過(guò)去十余年的發(fā)展中為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了超過(guò)50億的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，并發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的正版音樂首發(fā)平臺(tái)、音樂內(nèi)容銷售平臺(tái)、計(jì)費(fèi)會(huì)員運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和藝人活動(dòng)演出平臺(tái)。相信通過(guò)多維度內(nèi)容孵化，咪咕音樂將為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)激發(fā)更多的能量。