直擊烏鎮(zhèn)：政企學(xué)資跨界共議“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)責(zé)任”

　　2017年12月4日消息 由新華社主辦、新華網(wǎng)協(xié)辦的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)責(zé)任”論壇今日上午在烏鎮(zhèn)舉行。新華社社長蔡名照、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良出席論壇并致辭;阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，中國工程院院士倪光南，安莎社社長兼總經(jīng)理朱塞佩·切爾博內(nèi)，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮，一點(diǎn)資訊CEO李亞， 愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇等多位行業(yè)領(lǐng)軍人物和學(xué)術(shù)權(quán)威代表發(fā)表現(xiàn)場主題演講，共同探討在新時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何踐行社會(huì)責(zé)任;中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總裁陳杭，路透社大中華區(qū)分社首席托尼•門羅，信中利資本集團(tuán)董事長汪潮涌等業(yè)內(nèi)大咖出席并參與了隨后的“新時(shí)代、新機(jī)遇、新?lián)��?dāng)”主題圓桌論壇討論。

　　圖為：新華社社長 蔡名照

　　在開場致辭中，蔡名照表示，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在中共十九大報(bào)告中指出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。這闡明了中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和治理理念，也指明了網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)責(zé)任。我們應(yīng)當(dāng)在相互尊重、相互信任的基礎(chǔ)上，本著和平、安全、開放、合作的原則，加強(qiáng)溝通交流，深化務(wù)實(shí)合作，共同擔(dān)負(fù)起網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更大范圍普及，通過消除數(shù)字鴻溝，不斷縮小南北差距，推動(dòng)世界更加公平。

　　圖為：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任 任賢良

　　現(xiàn)場，任賢良對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的管理者、從業(yè)者以及直接受眾切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)家園的和諧安寧和秩序之美提出四點(diǎn)倡議：1.既要做信息傳播的把關(guān)人，又要做網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的守護(hù)者;2.既要做網(wǎng)絡(luò)紅利的受益者，又要做社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者;3.既要做文化交流的踐行者，又要做人類文明進(jìn)步的推動(dòng)者;4.既要做開放共享的倡導(dǎo)者，又要做秩序之美的維護(hù)者。任賢良指出，我們要推動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)治理朝著更加公正合理的方向邁進(jìn)，推動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)治理共同創(chuàng)造和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序之美。

　　而作為行業(yè)領(lǐng)軍人物及學(xué)術(shù)界代表，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，安莎社社長兼總經(jīng)理朱塞佩•切爾博內(nèi)，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮，一點(diǎn)資訊CEO李亞，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇等從不同角度出發(fā)，發(fā)表了各自的主題演講。

　　圖為：阿里巴巴集團(tuán)董事局主席 馬云

　　“今天的網(wǎng)絡(luò)傳播必須把社會(huì)責(zé)任放在第一位，對(duì)網(wǎng)民、年輕人和下一代負(fù)責(zé)”，馬云指出，今天的網(wǎng)絡(luò)空間需要更加客觀、理性、真實(shí)的聲音和內(nèi)容，所以網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科技手段提升傳播的精準(zhǔn)度。

　　馬云指出，如果網(wǎng)絡(luò)傳播樂衷于情緒化的傳播而不是理性思考，樂衷于謠言而不是事實(shí)，甚至樂衷于靠水軍來贏得市場競爭，那是對(duì)未來，對(duì)下一代非常不負(fù)責(zé)任的做法。因此，今天網(wǎng)絡(luò)傳播必須把社會(huì)責(zé)任放在第一位，這是媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該共同擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。

　　圖為：安莎社社長兼總經(jīng)理 朱塞佩•切爾博內(nèi)

　　朱塞佩·切爾博內(nèi)表示，虛假新聞、虛假消息其實(shí)一直以來都有，但是現(xiàn)在我們看到它的增速和擴(kuò)大是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的作用，因?yàn)楝F(xiàn)在有幾百萬的人用很快的時(shí)間可以同時(shí)和幾百萬人交流，所以這些虛假信息很快可以傳播開來，這就是今天和以前最大的分別。

　　他認(rèn)為，虛假信息常常會(huì)有一個(gè)悖論，如果虛假信息傳播得很快很廣，很有可能最后讓大家信以為真，必須立刻干預(yù)，告訴大家這不是真的，是假的。“現(xiàn)在我們討論的是全球范圍的事情，人不足以偵查這種大范圍的消息，我們需要機(jī)器”，朱塞佩•切爾博內(nèi)坦言，現(xiàn)在機(jī)器做不到，還需要人的干預(yù)，在人的幫助之下來識(shí)別虛假信息;需要記者參與甄別過程，在技術(shù)的支持下篩選虛假信息。同時(shí)我們需要人與人之間的溝通，需要達(dá)成共識(shí)，需要共同理解。

　　圖為：中國傳媒大學(xué)校長 胡正榮

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的供給存在著不平衡不充分——胡正榮表示，當(dāng)下輿論場的很多問題，實(shí)際上就是供給給予的信息或者說傳播的內(nèi)容不夠充分和不夠平衡帶來的，這給傳播者提出了新的要求。

　　胡正榮用“下半場”、“人工智能”、“場景化”三個(gè)關(guān)鍵詞闡述了互聯(lián)網(wǎng)的三方面變化。他強(qiáng)調(diào)，場景化將會(huì)是下一步老百姓消費(fèi)外部世界或者說溝通外部世界的最基本的傳播模式，肯定是在特定的時(shí)間、空間，特定的需求和習(xí)慣當(dāng)中獲取外界信息的，“這也是我們的一個(gè)判斷”。

　　圖為：一點(diǎn)資訊CEO 李亞

　　在《價(jià)值閱讀——移動(dòng)資訊的挑戰(zhàn)與未來》主題演講中，李亞認(rèn)為，今天我們無疑已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)由“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+人工智能+社交平臺(tái)”帶來的傳播新時(shí)代，具有內(nèi)容日漸自媒體化，內(nèi)容分發(fā)由機(jī)器算法主導(dǎo)，以及內(nèi)容傳播通過社交平臺(tái)來推動(dòng)等突出表現(xiàn)。

　　“內(nèi)容豐富與多元化的同時(shí)，也欠缺了傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的傳播時(shí)代包括真實(shí)、客觀、全面、深刻、理性等維度;另一方面，過度依賴機(jī)器算法推薦邏輯容易被聳動(dòng)、離奇和低俗類所帶來的高點(diǎn)擊率所左右”，李亞表示，在機(jī)器算法和社交媒體成為主要分發(fā)手段的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在公信力和影響力上逐漸被邊緣化，結(jié)果就是大量迎合人性弱點(diǎn)(比如貪嗔癡愚)有意思但沒意義的內(nèi)容搶占用戶注意力和寶貴的時(shí)間。

　　李亞指出，未來人們對(duì)資訊內(nèi)容的價(jià)值品質(zhì)、平衡性、健康度的要求會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。一點(diǎn)資訊希望通過私人定制、價(jià)值閱讀來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí);希望通過打造厚價(jià)值超越流量和營收，倡導(dǎo)新的商業(yè)文明，促進(jìn)人的全面發(fā)展與美好生活，以迎接這樣一個(gè)傳播新時(shí)代的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

　　圖為：愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 龔宇

　　現(xiàn)場，龔宇發(fā)表了題為《科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)娛樂行業(yè)健康發(fā)展》演講。龔宇表示，互聯(lián)網(wǎng)把海量的信息非常方便的聚集起來，而且是以用戶非常方便的、便捷的方式，可以瀏覽、搜索，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體巨大的不同。

　　龔宇強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在和未來的AI時(shí)代，對(duì)于媒體來說巨大的不同是什么呢?是媒體平臺(tái)可以為每個(gè)用戶去創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)幫助媒體主動(dòng)找到每個(gè)用戶喜歡看的內(nèi)容，然后推送過去，這是一個(gè)巨大的不同。

　　“對(duì)于娛樂行業(yè)來說，要用符合主流價(jià)值觀的、優(yōu)秀的文藝作品來滿足用戶的需要，這是我們的擔(dān)當(dāng)”，龔宇表示，人工智能雖然能為每一個(gè)人去創(chuàng)作和分發(fā)自己喜歡的內(nèi)容，但人工智能本身的價(jià)值觀是需要人類輸入的，所以人工智能在娛樂行業(yè)的應(yīng)用上，要為用戶開發(fā)和推送出更正能量、有價(jià)值的文藝作品。

　　在隨后的圓桌論壇中，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總裁陳杭，路透社大中華區(qū)分社首席托尼•門羅，信中利資本集團(tuán)董事長汪潮涌等業(yè)內(nèi)大咖圍繞“新時(shí)代、新機(jī)遇、新?lián)��?dāng)”主題進(jìn)行了深入探討和交流，為推動(dòng)媒體和企業(yè)切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，共促社會(huì)健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。