TalkingData營銷云助力母嬰產(chǎn)品精準營銷

　　對于市場競爭格外激烈的零售行業(yè)來說，營銷是極為重要的戰(zhàn)場�，F(xiàn)在，精準營銷已經(jīng)受到廣泛認可，成為備受青睞的營銷模式。但精準營銷應(yīng)該怎么做才能看到效果?如何在茫茫人海中準確了解和找到目標人群，又如何在海量信息中觸達目標人群并促進轉(zhuǎn)化?充分挖掘數(shù)據(jù)的價值，是解決這些問題關(guān)鍵。

　　新營銷時代的新需求

　　母嬰類是近年來快速增長的市場，消費者在孕早、孕中、孕晚、嬰三期的不同階段對產(chǎn)品有不同的需求，對精準營銷提出了較高的要求。金佰利旗下母嬰產(chǎn)品品牌好奇，即希望通過數(shù)據(jù)定位細分的目標人群，針對性觸達不同階段的母嬰人群，精準推廣產(chǎn)品，從而提升TA占比，最終提高轉(zhuǎn)化。

　　圖：TalkingData Marketing Cloud

　　根據(jù)這樣的需求，金佰利好奇品牌與國內(nèi)領(lǐng)先的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData達成合作，通過TalkingData旗下智能營銷數(shù)據(jù)管理平臺——營銷云(Marketing Cloud)，在發(fā)揮TalkingData自身海量人本數(shù)據(jù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打通品牌一方數(shù)據(jù)與三方標簽數(shù)據(jù)，并且融合特定App、線下地理圍欄數(shù)據(jù)，精準鎖定核心目標受眾，提升轉(zhuǎn)化效果。

　　精準定位觸達細分人群

　　深入了解金佰利好奇品牌的需求后，TalkingData在具體營銷實施中，通過TalkingData Marketing Cloud獨立第三方DMP平臺，對目標人群常用的母嬰App進行了分析，提取母嬰APP新增用戶的總和作為孕早人群，前置給騰訊視頻、騰訊新聞用于定向投放。

　　為了讓數(shù)據(jù)更為精準，營銷更為有效，TalkingData對目標人群的數(shù)據(jù)進行每月更新，從孕早期到孕中、孕晚、嬰三期，人群數(shù)據(jù)包每3個月就會做一次動態(tài)滾動。

　　同時，針對不同階段母嬰人群的特點，通過差異化營銷素材傳遞品牌相關(guān)內(nèi)容：從孕早/中期建立起對品牌的認知，到孕晚期通過嬰兒進行情感溝通喚起共鳴，最終到嬰三期在前三階段的鋪墊基礎(chǔ)上，通過性價比促進購買。

　　數(shù)據(jù)助力精準營銷落地

　　借助針對性解決方案，TalkingData幫助金伯利好奇品牌準確定位到目標細分人群，滿足品牌整體的Reach和頻控需求。并且，與投放媒體獲得極高識別率，其中與騰訊視頻識別率達到75%左右;整體TA占比與后端轉(zhuǎn)化都得到了提升，經(jīng)監(jiān)測、媒體、數(shù)據(jù)公司多方校驗，與常規(guī)相比，目標受眾1+Reach觸達率顯著提高，TA占比接近80%，電商平臺轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異。

　　TalkingData目前覆蓋7億+月活設(shè)備，擁有800+用戶行為標簽，對接30+投放渠道，旗下營銷云(Marketing Cloud)于2017年年初全新改版上線，致力于打造“智能數(shù)據(jù)管理+數(shù)據(jù)營銷”平臺。營銷云目前服務(wù)包括金伯利、歐萊雅等知名品牌在內(nèi)的眾多廣告主，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)打通、客群的精細化管理及數(shù)據(jù)挖掘指導(dǎo)營銷精準定位，打破數(shù)據(jù)孤島，發(fā)揮數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，促進客戶轉(zhuǎn)化及提升客戶生命周期價值。