臨近年底,掌閱的一波廣告又刷屏了,整條4號線以及國貿(mào)、朝陽門、青年路等站都鋪上了掌閱的廣告。
(掌閱的地鐵廣告)
不了解掌閱的人們只知道他的產(chǎn)品iReader閱讀器和掌閱APP,但是了解掌閱的人會知道這家科技公司或者互聯(lián)網(wǎng)公司和其他公司都不一樣,互聯(lián)網(wǎng)科技公司大多以理工男為主,但是掌閱這家互聯(lián)網(wǎng)科技公司卻充滿了一股濃郁的文藝氣質(zhì)。
從這次的廣告當(dāng)中依然可以窺見一斑,海報是用黑白灰的復(fù)古色調(diào),還原閱讀器水墨屏的質(zhì)感特點。畫面上,自然的山、海、光呈現(xiàn)的廣闊和美感,正是掌閱試圖通過文字,呈現(xiàn)在每個讀者面前的。
文案也讓文藝青年拍案叫絕,比如說“看見三毛的雨季,杜拉斯的愛情,亦舒的前半生,用掌閱,去看見思想的光”
還有“看見卡夫卡的城,海明威的海,王小波的黃金時代,用掌閱,去看見世界的廣闊”。
這并不是掌閱頭一次體現(xiàn)這樣的文藝范,在今年4月世界讀書日期間發(fā)起的#閱讀的百萬理由#公益活動,掌閱聯(lián)合鄭淵潔、孫皓暉、尤瓦爾·赫拉利、馬伯庸、蔡崇達(dá)、月關(guān)、成龍、楊瀾等作家名人發(fā)布的“閱讀名言”,同樣是在描摹閱讀世界的美好。
掌閱不但擅長塑造閱讀意境,也一直著力在“閱讀”本身。作為國內(nèi)最大的電子閱讀器供應(yīng)商以及豐富的版權(quán)書籍,掌閱一直領(lǐng)跑國內(nèi)閱讀市場,2017年,掌閱獨家引入《圍城》電子版,推動經(jīng)典文學(xué)作品的正版電子化;為了關(guān)照青少年的需要,特別推出了定制化的青少年電子版閱讀器……
掌閱的電子閱讀器也被整個公司的“文藝范”浸染了,無論是包裝還是開機(jī)畫面像(極了一副依次展開的水墨畫)都讓人印象深刻。
令人欣喜的是,這種看起來表面上的文藝范并沒有讓他產(chǎn)品的體驗有絲毫不爽,反而你會被他產(chǎn)品經(jīng)理細(xì)致的追求感到驚艷:
20級的閱讀燈,亮度隨你調(diào)節(jié),無論是你是在陽光明媚的草坪還是昏暗的車廂,你的閱讀不會被任何外在光線左右;
6.8英寸E-ink墨水屏,極大地還原了紙質(zhì)書的舒適感,拿在手里不會感覺到的不是冰冷的科技產(chǎn)品,而是知識的厚度;
50萬冊的優(yōu)質(zhì)好書,囊括了從小說到政治、經(jīng)濟(jì),作家從柏拉圖到冰河,還有各種最新火熱的網(wǎng)絡(luò)小說,在這里你不但能體會到知識與歷史的厚重,也能感受到互聯(lián)網(wǎng)的年輕和活躍。
這才是掌閱骨子里的“文藝范”,即對用戶體驗的極致追求,這并非易事,國內(nèi)也有很多同類的電子閱讀器,掌閱也并非最早做電子閱讀器的公司,但是如今,無論品牌影響力還是用戶數(shù)量,其他各家公司的產(chǎn)品都不能與掌閱相較量。
在中國廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場當(dāng)中,這種由表及里的“文藝范”是掌閱獨有的,也是很多公司缺失的,看起來是廣告風(fēng)格、文案的步調(diào)一致,實則是對產(chǎn)品和用戶體驗不懈的追求。
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