“向移而升”2017 TMA移動營銷盛典羊城完美收官

　　當移動化改變了人們的生活方式，移動互聯(lián)網的主導地位不斷被強化，移動營銷創(chuàng)造了不一樣的視野和角度，整個營銷行業(yè)“向移而升”大勢所趨。

　　12 月 14 日，2017 TMA移動營銷盛典在廣州舉辦，逾千位來自國內外的移動營銷精英齊聚一堂，包括積極探索移動營銷應用的品牌廣告主、卓越的移動營銷代理公司、創(chuàng)新的移動營銷技術公司、領先的移動互聯(lián)網服務平臺等等，共同探討備受矚目的移動營銷發(fā)展趨勢，解讀激動人心的移動技術與營銷方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動營銷案例。盛典由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦，網易傳媒獨家戰(zhàn)略合作。

　　2017 TMA移動營銷盛典包括年度演說、特色秀場、全場大獎PK賽、視覺中國-交流酒會、品牌互動展、微博特約-天方夜談直播間、頒獎盛典等精彩版塊，作為專注移動營銷發(fā)展創(chuàng)新的年度盛典，TMA一如既往地搭建了移動營銷行業(yè)的溝通學習平臺，推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席、網贏天下網首席架構設計師方立軍開場致辭。

　　英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席呂曦致歡迎辭。

　　TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/主席、北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長/教授陳剛致辭。

　　《移呼百應TMA移動營銷大獎經典案例》新書重磅發(fā)布，優(yōu)選并收錄 50 個TMA移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的經典案例，從背景、目標、策略、創(chuàng)意、媒介、技術、效果等多個維度，充分展示了緊跟時代感的創(chuàng)新玩法，彰顯移動營銷價值。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、教授、TMA移動營銷大獎主席陳剛，網贏天下網首席架構設計師、TMA移動營銷大獎執(zhí)行主席方立軍，英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席呂曦為新書揭幕。

　　2017 TMA移動營銷峰會“特美”主持人由順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓擔任。

　　年度演說：智慧解析移動營銷新趨勢

　　8 位大咖從不同角度分享了移動營銷的新趨勢、新方法、新思路。

　　碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲發(fā)表《移動未來還叫移動嗎?》主題演講，隨著智能硬件的普及與場景互聯(lián)，創(chuàng)新技術會為消費者提供更加智能便捷的服務，未來的移動形態(tài)會發(fā)生更多改變，最終移動將無處不在。當所有終端都是移動界面時，讓移動終端各場景打通，將讓未來的移動營銷更精彩。

　　微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚發(fā)表《創(chuàng)意進入眾包時代》主題演講，這是一個社交致死的年代，社交媒體全天候24H綁架用戶注意力。短視頻時代，創(chuàng)意眾包形式能否取得成功關鍵在于兩點：一是內容是否具備“質感”;二是要找對創(chuàng)意眾包的載體，即KOL們。

　　小米公司 MIUI廣告銷售部營銷中心總經理鄭子拓發(fā)表《智能生態(tài)，拓展營銷新邊界》主題演講，小米憑借人工智能技術和小米產品、大數(shù)據(jù)深度結合，提升海量用戶體驗。以“米粉”為中心，形成打通智能硬件、互聯(lián)網與新零售三者關系的小米智能生態(tài)營銷體系，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動+媒體打通、軟硬件一體化場景營銷、以智能賦能公益營銷等創(chuàng)新形式，與品牌和用戶一起探索營銷的樂趣。

　　華誼嘉信聯(lián)席總裁&迪思傳媒集團董事長黃小川發(fā)表《公關創(chuàng)新與內容營銷》主題演講，在移動互聯(lián)網時代，內容比以往更加重要。傳播行業(yè)尤其要注重內容的分享價值，內容要自帶話題、具有勢能，要能引發(fā)二次、多次傳播，內容互動形式也要快速升級。同時我們要用數(shù)據(jù)武裝大腦、用工具解放雙手、用系統(tǒng)制勝營銷，在移動時代打破傳統(tǒng)營銷的局限，幫助企業(yè)更好完成跨界營銷和內容營銷。

　　優(yōu)晟股份|友友傳媒(優(yōu)選云)副總經理吳文剛發(fā)表《讓投放更“聚”影響力》主題演講，廣告行業(yè)在數(shù)據(jù)投放方面還存在較多的“虛假刷量”問題，面對碎片化閱讀流量的不斷加大，更精準化的黏性投放成為品牌的第一選擇。優(yōu)選云賦能專業(yè)、數(shù)據(jù)化、效果，阻止劣幣驅逐良幣，幫助行業(yè)甚至整個互聯(lián)網生態(tài)能夠健康繁榮地發(fā)展。

　　微博廣告業(yè)務部客戶市場總經理曹宇翔發(fā)表《移動營銷，Social突圍》主題演講，企業(yè)實現(xiàn)移動營銷突圍，微博有妙招：Awareness，快速聚合關注提升知名度;Interest，影響力與情感共鳴提升喜愛度;Purchase，內容種草電商拔草，提高粉絲轉化。對于未來的商業(yè)化思考，微博更提出四大前瞻思考：通過內容傳播創(chuàng)新的無限可能，借助數(shù)據(jù)打通閉環(huán)效果持續(xù)優(yōu)化，用視頻邁向全面商業(yè)化，構建合作共贏商業(yè)生態(tài)。

　　昱嘉文化信息科技產業(yè)集團董事長葛羽佳發(fā)表《5G時代，大平臺戰(zhàn)略助力數(shù)字生活》主題演講，以精準觸達能力多觸點聚合，以渠道推廣能力場景化推送，以安全服務能力防御網絡風險，以整合營銷能力構筑營銷生態(tài)。未來的數(shù)字化營銷在于以用戶精準畫像，消費洞察能力為基礎，利用多維度標簽與場景，結合優(yōu)質內外部渠道，精準觸達目標用戶，提升品牌知名度和營銷效果，實現(xiàn)多方共贏的更豐富、更智慧的營銷生態(tài)。