“向移而升”2017 TMA移動營銷盛典羊城完美收官

　　鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋發(fā)表《TMP引爆新媒體》主題演講，移動時代媒體尤其是新媒體擁有巨大的能量。通過Topic(話題)，制造話題，引發(fā)自動傳播;Material(素材)，用高品質(zhì)素材提升品牌勢能;Platform(平臺)玩轉(zhuǎn)新媒體平臺，以獲得流量紅利，才能引爆新媒體，引爆移動營銷。

　　特色秀場：“態(tài)度滿FUN”引領(lǐng)內(nèi)容消費升級

　　網(wǎng)易營銷管理中心-華南策劃中心-策劃副總監(jiān)黃堅冰、網(wǎng)易策劃專員張霖、網(wǎng)易傳媒營銷管理中心高級策劃經(jīng)理王琪，聯(lián)袂打造了一場獨具特色的“態(tài)度滿FUN”主題Show。作為一個代表時代先鋒態(tài)度的媒體，向外界傳達(dá)了網(wǎng)易已成功轉(zhuǎn)型為高度年輕化且充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。同時，針對娛樂化、年輕化、品質(zhì)化的營銷趨勢，網(wǎng)易已建立包括“內(nèi)容品牌、品類、體驗營銷”在內(nèi)的整套體系。

　　泛娛樂大時代，人人都是“吃瓜群眾”，行業(yè)需要更多有趣好玩的移動營銷方式，我們需要更多態(tài)度、更多“FUN”。

　　內(nèi)容消費升級中，先升級起來的人會更加喜歡“LIVE”，網(wǎng)易的LIVE計劃：Lifestyle(講生活)、Individualization(很個性)、Variety(很多樣)、Entertainment(自帶娛樂屬性)。

　　從泛娛樂融合，到泛娛樂業(yè)態(tài)，最終構(gòu)建泛娛樂共同體，這就是網(wǎng)易“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

　　圓桌互動：內(nèi)容·場景·電商，移動營銷時代無法忽視的三張王牌

　　移動營銷哪些要素最關(guān)鍵?當(dāng)他們搭配其他“關(guān)鍵詞”又將釋放怎樣的營銷能量?知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超，阿里媽媽媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民，美團(tuán)點評廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻，鳳凰網(wǎng)市場策略運(yùn)營部總監(jiān)張炎，華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博，華爍傳媒CEO劉力碩圍繞移動營銷關(guān)鍵詞展開了一場深入的探討。

　　這是一個萬物互聯(lián)的時代，移動營銷已經(jīng)成為整個營銷的神經(jīng)中樞和傳播核心，當(dāng)內(nèi)容、場景、電商遇到智能、社交、技術(shù)、IP等等一些可供融合和想象的產(chǎn)業(yè)，移動營銷將進(jìn)化出更多創(chuàng)新的玩法。移動營銷的升級將是整個營銷生態(tài)系統(tǒng)整體的升級，整個營銷行業(yè)“向移而升”。

　　2018 企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研啟動

　　“ 2018 企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研”由中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心指導(dǎo)，數(shù)字營銷創(chuàng)新案例研究中心策劃發(fā)起，知萌咨詢、眾合數(shù)字、網(wǎng)贏天下網(wǎng) 、廣州4A聯(lián)合研究，針對中國企業(yè)的數(shù)字營銷投入現(xiàn)狀、關(guān)注熱點，以及企業(yè)自身的數(shù)字營銷能力建設(shè)現(xiàn)狀展開全面調(diào)研。旨在準(zhǔn)確評估中國企業(yè)數(shù)字營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、需求以及未來提升方向，為中國的數(shù)字營銷決策者和從業(yè)者提供科學(xué)、客觀的參考依據(jù)�！� 2018 企業(yè)數(shù)字營銷需求與能力調(diào)研》成果，將在 2018 年金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)上正式發(fā)布。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、教授陳剛，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超，眾合數(shù)字創(chuàng)始人、賣盟科技CEO曾少強(qiáng)，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦，共同宣布項目啟動。

　　全場大獎PK賽： 2017 年度最吸睛巔峰之戰(zhàn)

　　備受關(guān)注的第 4 屆TMA大獎全場大獎PK賽勁爆上演，熊貓傳媒CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明擔(dān)任主持人。

　　參加全場大獎PK賽的四個案例包括：微播易報送的“榮耀V9 玩轉(zhuǎn)短視頻場景營銷”、英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)報送的“國民暖男養(yǎng)成記”、雪芃廣告報送的“魚翅相克圖”、CCE GROUP報送“肯德基天貓奇葩直播”。四位提案公司的代表在現(xiàn)場對案例進(jìn)行了精彩解讀，并接受了評審團(tuán)的互動提問。

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　　眾合數(shù)字創(chuàng)始人、賣盟科技CEO曾少強(qiáng)，順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，膠囊時尚(廈門)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人閆軍，普方立民IP內(nèi)容事業(yè)部總經(jīng)理溫曉峰作為點評嘉賓分別對四個案例進(jìn)行精彩點評。

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　　由業(yè)界專家學(xué)者、廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體等 60 余位評委組成現(xiàn)場專業(yè)評審團(tuán)，經(jīng)公平公正的評審后，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)報送的“國民暖男養(yǎng)成記”獲得全場大獎，通過微信投票占比(50%)+現(xiàn)場投票占比(50%)統(tǒng)計，CCE GROUP報送的“肯德基天貓奇葩直播”獲得全場最佳人氣獎。

　　視覺中國-交流酒會：視覺內(nèi)容賦能移動營銷

　　愛廣告的人更愛生活，懂營銷的人更懂情調(diào)。由視覺中國為大會精心準(zhǔn)備的交流酒會在華燈初上中開啟，伴隨音樂與美酒的助興，嘉賓們放松身心，親密互動，切磋業(yè)務(wù)，交流經(jīng)驗。

　　視覺中國集團(tuán)市場副總裁陳文玉在酒會中分享了“視覺內(nèi)容賦能移動營銷”，優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容幫助品牌與移動端用戶的交流更順暢，高質(zhì)量的圖片在營銷過程中為品牌帶來更多溢價。陳文玉還在現(xiàn)場分享了視覺中國諸多品牌合作案例，為視覺內(nèi)容營銷模式提供了絕佳的參考。

　　視知TV市場總監(jiān)劉思含也在酒會分享中表示，在短視頻流量暴增的當(dāng)下，我們?nèi)钡牟皇莾?nèi)容，而是看得懂、被解釋過的內(nèi)容。只有知識才能完成從傳播到說服的閉環(huán)。

　　品牌互動展：面對面的互動體驗才來電

　　除了場內(nèi)全天精彩的干貨分享外，場外還有諸多品牌設(shè)置了精致的主題體驗區(qū)，與來賓進(jìn)行親密互動。

　　網(wǎng)易傳媒以“穿粵冰火，態(tài)度滿FUN”為主題，打造強(qiáng)趣味性的線下展臺。不僅開辟世界杯照相區(qū)，讓現(xiàn)場“球迷”提前感受世界杯的熱浪，還針對到場的廣告人，設(shè)置了網(wǎng)易Live計劃之一解憂娃娃機(jī)，特意為廣告人減壓。

　　微博特約-天方夜談直播間：聽“專業(yè)網(wǎng)紅”聊營銷心法