臨近年底 魅藍(lán)憑什么突然逆勢(shì)而上

　　如果站在2016年看，恐怕沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得魅藍(lán)未來(lái)充滿希望。而今年，魅藍(lán)自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，一路越走越順，甚至越來(lái)越多人期待魅藍(lán)全面屏。是什么造成了如此巨大的反差呢?

　　2016年，魅藍(lán)的逆勢(shì)

　　其實(shí)整個(gè)2016年都是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的春秋戰(zhàn)國(guó)，有的高歌，有的哀嘆。魅藍(lán)恰是后者。表面上，魅藍(lán)頻開(kāi)發(fā)布會(huì)，看似繁榮，背后卻是自亂陣腳。其十多款魅藍(lán)機(jī)型因?yàn)橥庥^嚴(yán)重同質(zhì)化而被網(wǎng)友詬病為“套娃機(jī)”，甚至為了維持產(chǎn)品的熱度而不得不將發(fā)布會(huì)開(kāi)成演唱會(huì)。

　　對(duì)銷售人員來(lái)說(shuō)，魅藍(lán)十多款機(jī)型多則多矣，但真的推薦起來(lái)還無(wú)從下手，因?yàn)槎嗫铟人{(lán)之間的差異幾乎小的可憐。就連魅藍(lán)總裁李楠也在知乎上表示，2016年不如2015年聚焦，是失誤。

　　同時(shí)，魅藍(lán)手機(jī)在去年還被高通索賠5.2億巨額專利費(fèi)。雖然最終和解，但魅藍(lán)為此付出的代價(jià)也是難以想象的。

　　魅藍(lán)狂奔的2017年，精品聚焦是關(guān)鍵

　　進(jìn)入2017年后，魅藍(lán)已經(jīng)做出不小的調(diào)整，品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品線也極大的精簡(jiǎn)了。從數(shù)量來(lái)說(shuō)，魅藍(lán)今年發(fā)布的產(chǎn)品真的很少，而且每款產(chǎn)品的定位非常清晰。入門有魅藍(lán)5s、魅藍(lán)6，中高端則有魅藍(lán)E2、魅藍(lán)Note6。這下，用戶能更輕松挑到適合自己的那款。

　　同時(shí)，魅藍(lán)今年發(fā)布的每款產(chǎn)品都有其核心競(jìng)爭(zhēng)力和亮點(diǎn)。在百元機(jī)的低端市場(chǎng)，魅藍(lán)5s引入了快充，充電速度遙遙領(lǐng)先同價(jià)位產(chǎn)品。而在千元機(jī)市場(chǎng)，魅藍(lán)Note6更是亮點(diǎn)十足，不僅搭載了主流的高通驍龍625，彌補(bǔ)了性能短板，還用上了三星S7同款索尼IMX362/三星2L7，拍照水平吊打同價(jià)位產(chǎn)品，越級(jí)挑戰(zhàn)高端旗艦。

　　此外，魅藍(lán)E2隱藏于天線條的流水燈獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、魅藍(lán)6在塑料機(jī)身上打造出的金屬質(zhì)感，每一亮點(diǎn)也都吸引了不少用戶。

　　機(jī)型少了，銷量漲了

　　雖然發(fā)布的機(jī)型少了，但是魅藍(lán)的銷量和口碑都在直線上升。從925魅友節(jié)，到雙11、雙12，魅藍(lán)的銷量一次比一次高。而且在年底兩次大促銷中，魅藍(lán)也沒(méi)有針對(duì)性的發(fā)布新品，全憑魅藍(lán)Note6等機(jī)型打天下，并且還取得不俗的成績(jī)。

　　以魅藍(lán)Note6為例，12月5日直降300元，當(dāng)天的銷量當(dāng)即暴漲十倍，周均銷量也增長(zhǎng)了4倍，還助力魅藍(lán)手機(jī)在雙12期間取得了800%的銷量增長(zhǎng)�？梢�(jiàn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力不過(guò)時(shí)，好口碑助力真的很大。

　　最近，李楠還發(fā)朋友圈稱今年銷量不錯(cuò)，確保賺錢了。這也意味著魅藍(lán)將有更多的精力用于新品研發(fā)�？梢哉f(shuō)，如今的魅藍(lán)已經(jīng)步入正軌。另外，網(wǎng)傳魅藍(lán)還將推出新的官網(wǎng)和新的logo，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之路越走越順。

　　小結(jié)

　　雖然魅藍(lán)逆勢(shì)而上有很多原因，包括渠道銷售、軟件營(yíng)收等，但產(chǎn)品始終是根本。沒(méi)有好的產(chǎn)品，再巨頭的廠商也無(wú)計(jì)可施。從這點(diǎn)來(lái)看，魅藍(lán)聚焦精品的戰(zhàn)略非常成功，實(shí)現(xiàn)從2016年低谷到2017年輝煌的跨越。

　　值得注意的是，今年是魅族科技靈魂人物黃章出山三周年�？梢灶A(yù)見(jiàn)，魅藍(lán)未來(lái)的產(chǎn)品不僅會(huì)更精品，也會(huì)更激進(jìn)，讓我們拭目以待吧。