新媒介的產(chǎn)生會使人的感官平衡狀態(tài)發(fā)生變動,產(chǎn)生心理和社會上的影響。正如麥克盧漢在《理解媒介》一書中說道,“任何一種感覺的延伸都改變著我們思想和行為的方式,即我們感知世界的方式。當這種比例改變的時候,人就隨著改變了”。
在Internet尚未出現(xiàn)的年代,麥克盧漢將電視歸入到熱媒介范疇是情有可原的,而時至今日,互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展在很多層面上不斷挑戰(zhàn)人類的感受和認知。據(jù)統(tǒng)計,全球移動應(yīng)用規(guī)模已超過1200萬款,互聯(lián)網(wǎng)已全面進入移動時代;而中國社科院新媒體研究中心與中國新媒體實驗室聯(lián)合出品的《互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合發(fā)展報告》中則提到,2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計將達到20000億人民幣。
內(nèi)容價值回歸
企鵝智酷發(fā)布的《2017中國新媒體趨勢報告》中總結(jié)的八大趨勢中的第一個,就是“內(nèi)容價值回歸”,這究竟意味著什么?
內(nèi)容一詞,指事物所包含的實質(zhì),內(nèi)容是人類思想的結(jié)晶,是大腦和感官共同作用的結(jié)果,富媒體形式的內(nèi)容無一不是描繪世界、講述故事、產(chǎn)生觀點,也不乏有趣的創(chuàng)意化表達。好的內(nèi)容更容易擊中內(nèi)心、連接感受,內(nèi)容創(chuàng)作是理解世界的重要方式。廣義上的內(nèi)容,幾乎包含人類創(chuàng)造物的全部領(lǐng)域。
同時,狹義上來講,自媒體變現(xiàn)的主要方式之一就是內(nèi)容付費,好的內(nèi)容并不是越來越多,而是越來越少。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容若能完成IP化和粉絲化升級,則意味著變現(xiàn)能力的極大提升。從商業(yè)角度來看,內(nèi)容無疑在一定程度上意味著真金白銀。
新媒介的崛起
新媒介仰賴新技術(shù)。技術(shù)雖然并不能夠超越一切而成為決定社會發(fā)展的終極力量,但它給世界帶來的變化毋庸置疑。
從底層迭代,到新技術(shù)浪潮(如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等),再到產(chǎn)品層面的創(chuàng)新,媒介與技術(shù)的結(jié)合有其獨特的發(fā)展邏輯。付費化、可視化、規(guī)范化、智能化、平臺化,已經(jīng)成為全球媒體轉(zhuǎn)型的新趨勢。
麥克盧漢說“媒介即訊息”。訊息一詞麥克盧漢是這樣理解的,“任何媒介或技術(shù)的訊息,是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化”,這個“訊息”是媒介自身所攜帶的,而不是它所傳播的內(nèi)容,媒介自帶的訊息才是決定人類結(jié)構(gòu)調(diào)整和變化的關(guān)鍵。
新的媒介自帶新的屬性和特征,這些特征實際上表達和呈現(xiàn)了世界的變化。內(nèi)容想要更好的傳遞,就必須去適應(yīng)媒介的變化,以達到高效的匹配。
內(nèi)容、 媒介與人的融合
內(nèi)容的另一面向是形式,不同的傳播媒介對內(nèi)容的形式要求是截然不同的。
社會化信源和全民拍客讓新聞內(nèi)容的迭代效率更高,也讓視頻能力成為未來綜合創(chuàng)作的核心競爭力,視頻內(nèi)容在移動化過程中最先遭遇挑戰(zhàn),隨后圖文、音頻、游戲都在移動化過程中切割減負。這些趨勢和特征表明,視頻顯然已經(jīng)成為新媒介重要的內(nèi)容形態(tài),尤其是時長在一定范圍內(nèi)的短視頻。
短視頻之所以被高度接納,或許是因為它比圖文更能滿足人們對動態(tài)視覺、聽覺的多層次需求,又比長視頻更易于傳播,而即時的互動和反饋,則讓人們更容易找到被接納感和存在感。
內(nèi)容不是拿來“看”的,而是拿來“使用”的。當內(nèi)容變成人與人之間交換看法的基礎(chǔ)信息和社交活動中的談資,而當人本身變成傳播的媒介時,大概能夠從另一角度解釋“人的延伸”的內(nèi)涵。
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