OTT崇尚內(nèi)容為王 用戶更愿意選擇聚合類視頻應(yīng)用

　　電視大屏用戶比例正在快速增長，OTT更是在2017上半年，用戶達到3.9億人，市場占比52%，成為了電視大屏中快速發(fā)展?jié)摿�股。在更多用戶選擇智能電視的同時，OTT端視頻應(yīng)用已經(jīng)擁有了海量資源。

　　12月18日，Talking Data聯(lián)合OTT端視頻應(yīng)用CIBN微視聽發(fā)布了《OTT平臺內(nèi)容消費行為》。2017年1月至2017年12月，CIBN微視聽全平臺內(nèi)容總量增長了62.9%;用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻應(yīng)用都深知這個道理，離開內(nèi)容，平臺就是空中樓閣。OTT市場開疆拓土的當(dāng)下，用戶對內(nèi)容的需求必定處于持續(xù)瘋長的趨勢，而OTT視頻應(yīng)用若沒有拓展資源版圖的決心也必將面臨淘汰。

　　與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨特性。在客廳互聯(lián)網(wǎng)化的大屏分享環(huán)境之下，OTT端更是承載了網(wǎng)絡(luò)端所有的自制內(nèi)容，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)綜的崛起，將更具娛樂性、年輕化的內(nèi)容傳遞到觀眾的面前，成為了吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。

　　從CIBN微視聽《OTT平臺內(nèi)容播放排行榜》中可以看出，《小五當(dāng)官》、《使徒行者2》(僅TVB電視臺播放)、《脫口秀大會》等等網(wǎng)絡(luò)獨播內(nèi)容強勢霸榜;除此之外，少兒視頻資源也成為了繼電視劇視頻資源后，播放量次高的影視類別。可想而知，OTT端的應(yīng)用不僅逐漸年輕化;在家庭互娛分享的環(huán)境下，更有助于將家長從手機、Ipad等移動設(shè)備中抽離出來，陪伴孩子共同享受童年時光;新一代兒童從小就開始接受智能電視的使用，OTT全面取代傳統(tǒng)電視成為了必然趨勢。

　　OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各類視頻應(yīng)用各有側(cè)重，通過版權(quán)采購、自制、獨播等多種方式進行內(nèi)容建設(shè)，形成獨特的品牌定位和認知，原生類視頻應(yīng)用及聚合類視頻應(yīng)用也隨之有了類別的劃分。原生類視頻應(yīng)用以其版權(quán)優(yōu)勢和品牌號召力，能夠成功收獲一大批用戶;但選擇多樣化的OTT環(huán)境下，用戶心理更忠于內(nèi)容，聚合類視頻應(yīng)用憑借其與多方版權(quán)平臺的合作，更容易獲取用戶的“芳心”。

　　在Talking Data發(fā)布的《2017年OTT應(yīng)用排行榜》中位居第一的聚合類視頻應(yīng)用CIBN微視聽，CIBN微視聽其OTT端覆蓋率高達34.54%，也就是說每三個智能電視用戶中至少有一個人安裝了這款軟件，這數(shù)據(jù)也應(yīng)證了聚合類視頻應(yīng)用的潛力。

　　這樣的趨勢不無道理，CIBN微視聽與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等版權(quán)方合作，其內(nèi)容覆蓋面非常廣;如今不僅資源庫還在持續(xù)填充之中，更是以打造特色化、個性化、符合用戶喜好的內(nèi)容專題為宗旨。

　　在CIBN微視聽《OTT平臺內(nèi)容播放排行榜》中我們可以看到，《周星馳電影合集》、《宋小寶小品合集》這種平臺原創(chuàng)的專題內(nèi)容竟然打敗了其他名聲大噪的電影和節(jié)目，獲取了不小的播放量，這也應(yīng)證了內(nèi)容基石鋪墊堅固的同時，真正理解用戶、為用戶打造精品化的專題，是未來OTT端視頻應(yīng)用的競爭關(guān)鍵。

　　Talking Data的這幾份報告可謂“窺一斑而知全豹”，OTT市場的壯大之下，儼然形成了一方江湖，各方梟雄迎戰(zhàn)時都得拿出名為“內(nèi)容”的秘密武器，最終鹿死誰手，還得看誰最能讀懂用戶。