艾瑞：現(xiàn)實類題材IP或成泛娛樂行業(yè)主力戰(zhàn)場

　　近日，國內(nèi)知名權(quán)威第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國現(xiàn)實類題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告》，該報告以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的現(xiàn)實類題材IP為研究視角，盤點(diǎn)了該類題材的發(fā)展現(xiàn)狀與平臺策略，也梳理了2017-18年內(nèi)各大平臺的潛力現(xiàn)實類題材IP。報告指出：在市場端，現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP的商業(yè)化進(jìn)程完善，已打通泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，讀者也認(rèn)為現(xiàn)實類題材作品的故事背景更貼近生活，更具有真實感，這些都讓其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中的優(yōu)勢逐漸凸顯;而在行業(yè)端，在相關(guān)政策對現(xiàn)實題材的大力支持下，閱文集團(tuán)、網(wǎng)易文學(xué)等一線內(nèi)容平臺紛紛推出強(qiáng)勢舉措;在報告評估的2017-2018年度優(yōu)秀現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP案例中，《方外：消失的八門》、《罪惡調(diào)查局》、《我的月供男友》和《死神的哈士奇》等共計6部作品被推薦成為年度價值IP案例。

　　頭部平臺現(xiàn)實題材占比高，現(xiàn)實題材IP多面衍生

　　根據(jù)報告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模穩(wěn)步上升達(dá)127.6億，同比增長32.1%，用戶規(guī)模達(dá)到3.6億，同比增長6.6%，兩者的增長率相比去年有所降低，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場進(jìn)入增長放緩期;因此，各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺都意識到用戶人口紅利正逐步消退，精力開始從外部吸引轉(zhuǎn)移到對內(nèi)的精耕細(xì)作，通過對內(nèi)容、用戶活動等各方面的精細(xì)化運(yùn)營及福利，有效推動用戶的閱讀時長增加。

　　在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，基本可以將內(nèi)容二分為幻想類題材和現(xiàn)實類題材�；孟腩}材網(wǎng)文注重世界觀，現(xiàn)實類題材網(wǎng)文代入感極強(qiáng)。但在國家相關(guān)政策鼓勵、市場和行業(yè)推動以及用戶選擇的共同作用下，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展正迎來更好的表現(xiàn)。自2016年起，國家就不斷積極推動現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，曾連續(xù)兩年擔(dān)任國家新聞出版廣電總局“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推薦活動”評委會主任的中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會主任陳崎嶸曾表示：“從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寬廣出路在現(xiàn)實題材，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高原高峰也在現(xiàn)實題材”。而在2017年8月首次舉辦的首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，閱文、網(wǎng)易文學(xué)、掌閱、等在線閱讀和出版機(jī)構(gòu)，也都在強(qiáng)調(diào)著現(xiàn)實題材網(wǎng)文的價值。

　　據(jù)艾瑞統(tǒng)計，在目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，核心企業(yè)擁有可觀的內(nèi)容儲備量，尤其是頭部平臺的現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP作品相較幻想題材IP作品數(shù)量更多，占到平臺內(nèi)容的半數(shù)以上。其中，閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云閱讀在現(xiàn)實類題材網(wǎng)文數(shù)量方面更占優(yōu)勢，占比均超過60%。

　　另一方面，現(xiàn)實題材網(wǎng)文IP也表現(xiàn)出了更強(qiáng)的商業(yè)潛力，在影視劇、動畫漫畫、游戲以及出版和其他衍生上都得到了大眾的廣泛認(rèn)可，可以說基本打通了泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是現(xiàn)實類題材相對于幻想類題材而言，其真實感與代入感更令讀者印象深刻，這些因素也讓其影視改編的接受度更高、觀看意愿更強(qiáng)烈。

　　艾瑞統(tǒng)計表明，影視劇作為網(wǎng)文IP衍生的最主要形式，深受原著小說讀者歡迎。在現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP讀者中，觀看過網(wǎng)文改編電視劇的讀者占比最高，超過六成，其次為網(wǎng)文改編網(wǎng)絡(luò)劇，占比達(dá)到58.2%。劇集類作為最早被網(wǎng)文衍生的產(chǎn)品，以觀看方便，不用消費(fèi)，明星的宣傳，播出時間段長等特點(diǎn)，最為廣大讀者所熟知，小說改編的電視劇在PC端及移動端的排行榜Top10中也都占到了7成。觀看過網(wǎng)文改編電影的用戶占比也達(dá)到了57.2%，這與近年來網(wǎng)文改編電影頻頻被搬上銀幕有關(guān)，如《從你的全世界路過》、《致青春》、《匆匆那年》等，其中青春校園類題材電影受年輕人青睞，原著粉絲對未來網(wǎng)絡(luò)小說改編電影也表現(xiàn)出高度的熱情和期待。此外，根據(jù)調(diào)研顯示，現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP讀者對于自己喜愛的網(wǎng)文IP改編影視劇持有較高的付費(fèi)意愿，具體表現(xiàn)為購買電影票及視頻網(wǎng)站會員消費(fèi)意愿更高。

　　除影視劇外，動漫和游戲也是現(xiàn)實題材網(wǎng)文IP近年來快速成長的區(qū)間，尤其是兩者存在較多的互通性，二者之間能夠較為有效的實現(xiàn)用戶導(dǎo)流，使讀者、觀眾、玩家形成一個良性循環(huán)，將IP的價值最大化。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，近七成用戶看過網(wǎng)文改編動漫，超半數(shù)用過玩過網(wǎng)文IP游戲，未來玩的意愿更高。此外，現(xiàn)實類題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受國內(nèi)外出版市場熱捧。

　　平臺策略決定讀者選擇，網(wǎng)易文學(xué)多部作品被推薦

　　在報告中，艾瑞除對現(xiàn)實類題材網(wǎng)文IP的現(xiàn)狀分析外，也對平臺和2017-18年的優(yōu)秀作品案例進(jìn)行了分析。艾瑞統(tǒng)計表明：讀者將平臺所擁有的內(nèi)容作為最優(yōu)先考慮的因素，這也證明了網(wǎng)文小說的內(nèi)容永遠(yuǎn)是平臺最需要精細(xì)挑選及運(yùn)營的部分。作為當(dāng)前行業(yè)中的兩大領(lǐng)先者，閱文集團(tuán)與網(wǎng)易文學(xué)不僅在現(xiàn)實類題材網(wǎng)文數(shù)量方面更占優(yōu)勢，還通過不同的策略強(qiáng)化著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　以閱文集團(tuán)為例，聯(lián)合上海市新聞出版局，在2015、2016年連續(xù)舉辦兩屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實類題材征文大賽;成立2億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，用于支持優(yōu)秀的內(nèi)容，尤其是一些文筆更佳、更具有現(xiàn)實意義的現(xiàn)實類題材。而網(wǎng)易文學(xué)則從源頭到運(yùn)營為現(xiàn)實類題材IP“保駕護(hù)航”。一方面，邀請了多位國內(nèi)一線大神作者創(chuàng)作多部都市現(xiàn)實類題材的重磅級全新作品，包括徐公子勝治、小橋老樹、驍騎校、酒徒、更俗、張君寶等代表作家。另一方面，依托網(wǎng)易內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)了以文學(xué)為源頭，影視、動漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)的矩陣效應(yīng)，形成行業(yè)獨(dú)有的文漫影游IP全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生態(tài)。

　　在報告的最后，艾瑞列舉了六部有望在2018年度成為最具價值的現(xiàn)實主義題材IP案例，并從內(nèi)容價值、粉絲價值和作者口碑、推薦改編和衍生建議等多方面進(jìn)行了詳述。這6部作品包括徐公子勝治的《方外：消失的八門》、驍騎校的《罪惡調(diào)查局》、楊千紫的《我的月供男友》、君不賤的《死神的哈士奇》、人間武庫的《逆流純真年代》和丁墨的《烏云遇皎月》。其中，徐公子勝治的《方外：消失的八門》由網(wǎng)易云閱讀、掌閱、書旗等五大閱讀平臺同步首發(fā)，目前影視與游戲開發(fā)計劃已定，依靠產(chǎn)業(yè)聯(lián)動提升IP效應(yīng)，艾瑞預(yù)計，其影響力有望觸達(dá)1.3億人。