CNNIC：全民直播漸成趨勢 陌陌直播成獨特社交方式

　　近日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2016年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》，披露了2016年我國社交應(yīng)用市場的最新發(fā)展情況。報告顯示，以陌陌等為代表的社交應(yīng)用紛紛引入直播功能，在提升用戶活躍度的同時也帶來收入快速增長。

　　2016 年網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在資本力量的推動下持續(xù)發(fā)展。根據(jù)CNNIC第 39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。全民直播漸成趨勢。

　　在使用頻率和時長方面，網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，幾乎每天都看的用戶占26.6%，每周看2-6次的用戶占28.5%，重度用戶占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的一半以上。調(diào)查結(jié)果顯示，50.2%的用戶每次收看網(wǎng)絡(luò)直播的時長都在60分鐘以上，此外31.3%的用戶每次的收看時長在30-60分鐘以內(nèi)，14%的用戶收看時長集中在11-30分鐘，每次收看時長在10分鐘以內(nèi)用戶占比相對較少。

　　在付費方面，過去半年內(nèi)收看過網(wǎng)絡(luò)直播的用戶中，付費用戶占比為13.1%。付費會員的付費類型主要是會員服務(wù)，比例為44.6%，其次是虛擬禮物購買、打賞，比例均在33%左右，此外12.5%的付費會員在主播引導(dǎo)下購物。直播平臺的虛擬禮物打賞能提升直播過程中的互動效果，與視頻網(wǎng)站相比，直播擁有明確的打賞對象，虛擬禮物打賞成為了直播平臺獨特的交互功能之一。

　　至于喜好直播的原因，根據(jù)CNNIC的調(diào)查，“打發(fā)時間”是吸引用戶收看網(wǎng)絡(luò)直播的首要原因，提及率為51.9%，其次是“有我喜歡的主播”，提及率為19.6%，再次是“能進行實時交流，很真實”，提及率為18.8%。

　　報告顯示，2016年，直播功能成為社交平臺標(biāo)配。截至2016年12月，3.44億的直播用戶中，24.4%的人通過社交平臺來收看直播，直播成為新的用戶交流方式。社交與直播相結(jié)合，一方面豐富了社交應(yīng)用的內(nèi)容和形式，帶動用戶活躍度和用戶黏性增加;另一方面以虛擬禮物為主的直播商業(yè)式與社交應(yīng)用進行融合，帶動社交應(yīng)用收入快速增長，陌陌直播業(yè)務(wù)僅上線一年收入就占到整體營收的 79.1%。

　　CNNIC報告顯示，直播是陌陌視頻社交戰(zhàn)略中起步較早的一環(huán)，2015年9月陌陌直播業(yè)務(wù)“陌陌現(xiàn)場”上線，之后，陌陌陸續(xù)推出了紅人直播、全民直播。陌陌的公開財報顯示，其直播營收處于不斷攀升的狀態(tài)。越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務(wù)，促使直播服務(wù)營收增長迅猛。從社交角度來看，陌陌讓直播成為內(nèi)容消費，打造了一種獨特的社交方式，有效提升了用戶的社交效率。從直播行業(yè)角度來看，陌陌既有明星大咖式的秀場模式，但同時基于陌陌天然的社交定位，社交屬性是陌陌的最大特點。與花椒、映客等直播平臺相比，陌陌最大的不同在于其來自于社交層面的積累，以及用戶通過直播進行點對點的雙向交流。

　　根據(jù)陌陌最新財報，2017年第三季度，隨著直播業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，陌陌凈營收再創(chuàng)歷史新高達到3.545億美元，歸屬于陌陌的凈利潤為9380萬美元，月活用戶9440萬同樣創(chuàng)新高。