Instagram、視頻業(yè)務(wù)給力 Facebook將蠶食谷歌廣告優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)CNBC北京時(shí)間1月5日?qǐng)?bào)道，投資公司Cowen在新發(fā)表的一份投資報(bào)告中稱，得益于Instagram和視頻廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook將削弱谷歌在數(shù)字廣告領(lǐng)域的霸主地位。

　　Cowen通過(guò)對(duì)50家廣告客戶進(jìn)行調(diào)查表示，在2018和2019年，分配給Facebook和Instagram的廣告預(yù)算將會(huì)增長(zhǎng)，而分配給谷歌的廣告預(yù)算將略有減少。

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook聯(lián)手控制著數(shù)字廣告市場(chǎng)，2017年兩家公司在數(shù)字廣告市場(chǎng)的占比約為63%。eMarketer預(yù)計(jì)今年谷歌美國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)收為400.8億美元，F(xiàn)acebook為215.7億美元。

　　雖然YouTube仍然是首選的數(shù)字視頻廣告平臺(tái)，F(xiàn)acebook正在蠶食其老大的寶座。特別是，41%的受訪者認(rèn)為Facebook是啟動(dòng)新廣告宣傳活動(dòng)的最好平臺(tái)，超過(guò)電視(25%)和YouTube(10%)。雖然預(yù)計(jì)數(shù)字廣告市場(chǎng)在2018-2023年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13%，而谷歌增長(zhǎng)率可能僅為11%。

　　廣告客戶對(duì)在與Snapchat相似的Instagram Stories上投放廣告越來(lái)越有興趣，甚至稱它們更喜歡Instagram Stories而非Snapchat。

　　Facebook和谷歌股票都將跑贏大盤，F(xiàn)acebook目標(biāo)股價(jià)為220美元，谷歌母公司Alphabet為1230美元。