新品類爆發(fā)環(huán)境中 《捉妖記》如何成為一款更好的MMO？

　　當(dāng)中國的移動(dòng)游戲來到2017年，手游崛起后的第五個(gè)年頭，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。從2013年的“卡牌為王”，到2014年的“卡牌2.0”和ARPG，再到2015年“移動(dòng)MOBA”概念興起，直到后來的重度MMO和端游IP全面入侵，中國的手游產(chǎn)品類型一直處在急劇的變革狀態(tài)中。

　　2016年起，隨著獨(dú)立游戲概念變熱，新的題材、細(xì)分品類和創(chuàng)新玩法的產(chǎn)品層出不窮——體育模擬、競(jìng)速、空降競(jìng)技、單機(jī)復(fù)刻等等新熱潮不斷涌現(xiàn)。越來越多的玩家涌入移動(dòng)游戲之中，越來越多滿足玩家不同層次和類型需求的游戲出現(xiàn)，當(dāng)玩家們面對(duì)的不再是同質(zhì)化的、趨同的選擇時(shí)，MMORPG這一在中國游戲史上有著極其特殊意義和高認(rèn)知度的傳統(tǒng)游戲類型，正遭遇著空前的挑戰(zhàn)。

　　縱觀蘋果AppStore中國區(qū)暢銷榜，已經(jīng)遭遇了各種新品類產(chǎn)品的沖擊，雖然尚有大量MMO類產(chǎn)品屹立不倒，但通過觀察我們就很容易發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，這些產(chǎn)品都是諸如“夢(mèng)幻西游”、“劍俠情緣”、“奇跡”和“天龍八部”等擁有端游IP影響力的加持，真正原生于移動(dòng)端的MMO品牌則非常少見。

　　在這種背景之下，由藍(lán)港互動(dòng)孕育的MMORPG手游《捉妖記》就顯得非常有性格，在缺乏端游背景背書的情況下，這款游戲就這樣一頭扎入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的MMO品類市場(chǎng)中搏殺。盡管中國目前的移動(dòng)游戲市場(chǎng)盤子十分之大，但相當(dāng)數(shù)量的份額已經(jīng)被端游IP的MMO、MOBA代表《王者榮耀》以及一眾二次元和細(xì)分類型產(chǎn)品所瓜分，那么這款看似“不合時(shí)宜”的《捉妖記》，又能憑著什么參與到競(jìng)爭(zhēng)之中乃至是在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢?

　　“捉妖記”是個(gè)好IP

　　相比于在端游時(shí)代叱咤風(fēng)云一時(shí)的“夢(mèng)幻西游”、“天龍八部”等IP，《捉妖記》固然是缺乏在游戲領(lǐng)域的沉淀，但它同樣有著其他游戲類IP所不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是在真正大眾群體中足夠廣泛的影響力。

　　電影《捉妖記》第一部于2015年上映，由白百何、井柏然、曾志偉、吳君如、鐘漢良、湯唯、姚晨等一眾耳熟能詳?shù)囊痪�明星擔(dān)綱。自上映以來，該片刷新和創(chuàng)造了200余項(xiàng)票房新紀(jì)錄：截止2015年9月16日，上映63天的《捉妖記》累積票房達(dá)24.38億，觀影人數(shù)超過6000萬，打破上映30天《速度與激情7》創(chuàng)下的內(nèi)地影史票房紀(jì)錄以及內(nèi)地觀影人次紀(jì)錄。2016年8月6日，第20屆華鼎獎(jiǎng)組委會(huì)在香港公布了50強(qiáng)電影的名單，電影《捉妖記》位列第五。

　　《捉妖記》電影

　　相比之下，國內(nèi)最頂級(jí)的端游IP的注冊(cè)用戶數(shù)，雖然也曾曝出數(shù)千萬乃至近億的數(shù)量級(jí)，然而考慮到網(wǎng)游用戶中十分常見的“小號(hào)注冊(cè)”情況，一個(gè)國內(nèi)經(jīng)典端游IP在廣泛意義上的用戶群體中的影響力，與電影產(chǎn)品是不可同日而語的。畢竟，相比于玩家在游戲中通過多賬號(hào)持有實(shí)現(xiàn)更好成長(zhǎng)和游戲體驗(yàn)的核心需求，大多數(shù)電影觀眾并沒有過于強(qiáng)大的“多刷”的習(xí)慣和理由。由此可見，一個(gè)真正能創(chuàng)造20億+票房的電影IP，在影響到的用戶數(shù)量級(jí)上，是絕對(duì)不遜于甚至強(qiáng)于一個(gè)純游戲IP的。

　　另一方面，作為一個(gè)奇幻背景的電影，《捉妖記》本身以及其世界觀設(shè)計(jì)中的眾多元素，是極其適合游戲改編的。例如主角宋天蔭意外懷上“妖胎”、葛千戶的“捉妖”產(chǎn)業(yè)鏈、捉妖天師的品級(jí)、人類和妖類的差異與沖突，以及圍繞著整個(gè)故事衍生出的形形色色的人物，都可以成為一款MMO游戲世界觀架構(gòu)的一部分。上述這些元素可以輕而易舉地被發(fā)揮創(chuàng)作成MMO游戲的主線、支線以及各種玩法。

　　基于傳統(tǒng)MMO形態(tài)的優(yōu)化與創(chuàng)新

　　針對(duì)一款MMORPG游戲來說，擁有一個(gè)影響力廣泛且適合改編的IP固然是基礎(chǔ)，不過真正決定一款游戲產(chǎn)品成敗的仍然是其本身的“硬品質(zhì)”。電影IP能夠影響到的群體更多是電影的核心用戶，而真正對(duì)MMO游戲易感的還是MMORPG的目標(biāo)用戶。

　　武、霸、云、靈四個(gè)天師職業(yè)

　　如果僅站在鑒賞MMORPG游戲的角度來看，《捉妖記》這款手游其實(shí)在這個(gè)維度上已經(jīng)幾乎把每個(gè)細(xì)節(jié)都雕琢到了極致，這也算是藍(lán)港浸淫MMO品類多年所積淀的研發(fā)功力。武、霸、云、靈兩男兩女共四個(gè)職業(yè)的天師基本保持了“戰(zhàn)法牧”職業(yè)特性劃分的原則，裝備、技能、法寶和妖寵的收集與養(yǎng)成構(gòu)成了整個(gè)游戲成長(zhǎng)體驗(yàn)的核心，此外、坐騎的擁有、天師頭銜的晉升以及捉妖志的收集補(bǔ)充了核心成長(zhǎng)體驗(yàn)之外的趣味性;在社交上，《捉妖記》做了多個(gè)維度的拓展，東島、北漠和南川，既從地理和感官體驗(yàn)的角度，將玩家劃分為三個(gè)特色各異的大陣營，與此同時(shí)，MMO必備的幫會(huì)系統(tǒng)給予玩家核心的群體歸屬感和時(shí)間投入與資源產(chǎn)出的平衡，另一方面，任務(wù)組隊(duì)、好友和姻緣等等系統(tǒng)又對(duì)社交需求進(jìn)行了細(xì)分，保證玩家在多個(gè)維度上可以得到充分的社交體驗(yàn)。

　　此外，當(dāng)玩家真正選定角色進(jìn)入游戲之后，隨著主線逐漸展開的支線任務(wù)和活動(dòng)等等，能比較平滑和順暢地一步步將玩家引入到《捉妖記》的虛擬世界當(dāng)中，讓玩家在熟悉游戲和了解日�？梢泽w驗(yàn)內(nèi)容的同時(shí)，開始自發(fā)尋找到自己的目標(biāo)所在，同時(shí)，20級(jí)前后不斷開啟的各種任務(wù)也迅速地讓玩家進(jìn)入到組隊(duì)任務(wù)等社交玩法之中，在新鮮感過后馬上讓玩家能全神貫注地投入到核心的社交之中，長(zhǎng)時(shí)間地留存在游戲里。

　　當(dāng)然，以上這些是MMORPG游戲中一定具有的特性，游戲的品質(zhì)幾乎決定于開發(fā)團(tuán)隊(duì)能在這些細(xì)節(jié)上進(jìn)行多么精深的雕琢。不過下面我們要說的是一些“非必要”的點(diǎn)，它讓玩家在整個(gè)游戲中能夠感受到來自開發(fā)團(tuán)隊(duì)的誠意與創(chuàng)意，也讓游戲的過程在傳統(tǒng)MMO強(qiáng)調(diào)的成長(zhǎng)感之外平添了幾分趣味性。

　　游戲中的“宅妖”

　　例如，主線故事中出場(chǎng)的很多人物，在第一次與玩家見面時(shí)都會(huì)有特寫畫面，配以一首精彩的七言絕句，這樣的設(shè)計(jì)讓玩家在游戲中油然而生一種更強(qiáng)的代入感，也更容易理解故事中人物的特點(diǎn);此外，主線故事中的人物在交代劇情和任務(wù)的時(shí)候全部有真人語音，游戲的誠意之足可見一般;當(dāng)然還有很多讓人會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)，如某些任務(wù)中可以滑動(dòng)屏幕與游戲中的妖怪產(chǎn)生互動(dòng)以完成任務(wù)，或者是可以通過滑動(dòng)屏幕搜集卡片，以及完成某些環(huán)任務(wù)后需要搭配卡片獲得獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)等等。以上種種，都讓《捉妖記》這款游戲能夠在某種意義上跳脫出一般MMO游戲的窠臼，給更廣大的用戶以更好更細(xì)膩的體驗(yàn)，而非執(zhí)著于游戲本身的數(shù)值成長(zhǎng)。這是《捉妖記》這款產(chǎn)品最值得點(diǎn)贊的地方。

　　新品類爆發(fā)的市場(chǎng)，需要什么樣的MMORPG？

　　根據(jù)TalkingData提供的數(shù)據(jù)顯示，自2015年開始至今，移動(dòng)游戲人口紅利正在逐漸消失，用戶數(shù)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，相比于2015年6%以上的移動(dòng)游戲設(shè)備增幅，2017年Q2，該增長(zhǎng)僅為1.1%。與此同時(shí)，在經(jīng)過了多年的發(fā)展以后，中國的移動(dòng)游戲玩家開始對(duì)于游戲產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，另一方面，經(jīng)過游戲產(chǎn)品不斷教育的用戶們也開始逐漸形成自己的細(xì)分需求——家庭、棋牌、休閑、競(jìng)技等此前幾乎不在主流市場(chǎng)討論范圍內(nèi)的游戲類型，開始有更多新產(chǎn)品推出。傳統(tǒng)主流的MMO形態(tài)產(chǎn)品，正遭遇完全不同于此前的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　不過，我們?nèi)匀灰�看到的是，在TOP100的暢銷游戲中，角色扮演類產(chǎn)品仍舊占據(jù)了33%的份額，也就是說，MMORPG產(chǎn)品仍舊是當(dāng)下中國游戲玩家所十分需要的一個(gè)品類，大量的重度核心玩家，仍然堅(jiān)守在這個(gè)領(lǐng)域之中，等待更好的新產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　在這種情況下，《捉妖記》作為一款基于強(qiáng)影響力和品牌電影IP改編的MMORPG游戲，它首先對(duì)于用戶有著不同于以往的吸引力，在被游戲IP深深影響的核心用戶群體之外，大量潛在的用戶將更容易被電影IP的魅力所吸引，選擇進(jìn)入《捉妖記》之中進(jìn)行體驗(yàn);但是，要吸引這批玩家真正邁過MMO的高門檻，長(zhǎng)時(shí)間地留在游戲之中，只靠核心向的數(shù)值成長(zhǎng)和多維度的社交體驗(yàn)顯然是不夠的，大多數(shù)用戶在真正體驗(yàn)到這種樂趣之前就容易流失，于是，《捉妖記》在表現(xiàn)力(人物出場(chǎng)、原作還原、真人語音、背景音樂)方面做出了極大的努力，讓玩家在真正體驗(yàn)到游戲的樂趣之前，在感官認(rèn)知層面能夠?qū)τ螒虍a(chǎn)生認(rèn)可，同時(shí)輔以趣味性十足但難度又較低的創(chuàng)新互動(dòng)玩法(滑屏互動(dòng)、捉妖志收集)等等，這樣一來，用戶在充分認(rèn)知游戲品質(zhì)的前提下，更容易被真正轉(zhuǎn)化。

　　而“影游聯(lián)動(dòng)”概念的產(chǎn)品，在近幾年雖然鮮有成功案例，但其失敗往往是源于IP本身認(rèn)知度不夠或者是并不完全適合游戲改編，此外，很多所謂“影游聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)品，其本身質(zhì)量也很難真正躋身當(dāng)今移動(dòng)游戲市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。

　　所幸的是，以上種種問題，《捉妖記》本身并不存在�！蹲窖�記2》電影已經(jīng)定檔于2018年大年初一上映，而藍(lán)港《捉妖記》手游也將同期上線，與《捉妖記》IP內(nèi)容上聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，又可以抓住時(shí)間檔期，將電影核心用戶真正轉(zhuǎn)化到《捉妖記》手游之中�；蛟S，又一個(gè)“影游聯(lián)動(dòng)”的成功案例，就在不久后出現(xiàn)。