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    聯(lián)通“沃指數(shù)”排行榜:快手蟬聯(lián)戶均消耗流量榜首

    2018年01月12日 14:37:09   來源:中華網(wǎng)

      1月11日,聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布當(dāng)月APP沃指數(shù)排行榜(以下簡(jiǎn)稱為“榜單”),快手在月活躍用戶數(shù)方面成績(jī)亮眼,用戶數(shù)持續(xù)快速攀升,較去年12月發(fā)布榜單中的28084萬人上升至33182萬人,超越UC瀏覽器、手機(jī)淘寶、今日頭條穩(wěn)居第8位,依然是活躍用戶數(shù)排行榜前十中唯一一個(gè)短視頻平臺(tái)。

      值得注意的是,在戶均月消耗流量排行榜上,快手以634.93MB大幅度領(lǐng)先于520.91MB、489.95MB的嗶哩嗶哩動(dòng)畫等APP,蟬聯(lián)該細(xì)分榜單榜首位置一年多之久。同時(shí),較去年聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的排行榜,快手戶均月消耗流量增長(zhǎng)將近20MB,增速明顯。

      在攝影攝像類排行榜中,快手以33182萬人的活躍用戶數(shù)遠(yuǎn)超美圖秀秀的3050萬人以及美顏相機(jī)的2498萬人,依然是該細(xì)分榜單中的第一名。不僅如此,攝影攝像類榜單的第2至第4位品牌戶均流量之和為108.72MB,也遠(yuǎn)低于快手的634.93MB。

      實(shí)際上,在沃指數(shù)上迅速攀升的態(tài)勢(shì)只是快手持續(xù)爆發(fā)的一個(gè)側(cè)面。在36Kr研究院1月發(fā)布的《風(fēng)口來襲,誰主沉浮?短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中,作為社區(qū)類短視頻頭部平臺(tái),截至目前,快手累計(jì)注冊(cè)用戶超7億,日活用戶超1億,UGC每日生產(chǎn)短視頻內(nèi)容超過1000萬條,憑借著去中心化的分發(fā)策略,以“記錄和分享”為內(nèi)核,定位于“產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)”,“千人千面”的個(gè)性化社區(qū),快手實(shí)現(xiàn)了超高的用戶留存度以及超強(qiáng)的用戶粘性。

      在用戶分布上,36Kr研究院發(fā)布的報(bào)告也首次披露了一向低調(diào)的快手的用戶分布地域等信息。據(jù)了解,快手用戶近半數(shù)分布在一二線城市,與聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年以來發(fā)布的系列報(bào)告的分析結(jié)果基本一致。分析認(rèn)為,快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。

      另外,對(duì)于大眾較為關(guān)注的快手上的短視頻如何“上熱門”,36Kr研究院的報(bào)告也給出了解答:快手通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)的分發(fā)機(jī)制使得用戶的內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重更高,用戶粉絲體量的權(quán)重相對(duì)較低,意味著決定快手上的短視頻變成熱門視頻的關(guān)鍵因素是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度,即使發(fā)布該視頻的用戶擁有較少的粉絲量。

      比如近期備受老鐵關(guān)注的“極寒天氣下,深夜八旬老太在老伴墳前掃雪”、因“冰花”男孩新聞進(jìn)一步引發(fā)討論的“山里孩子冒風(fēng)雪上路艱難求學(xué)”的快手短視頻等內(nèi)容,就因內(nèi)容的社會(huì)屬性成為當(dāng)前的話題焦點(diǎn)。

      長(zhǎng)期關(guān)注通訊及科技領(lǐng)域的相關(guān)專家分析認(rèn)為,沃指數(shù)作為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商之一的聯(lián)通每月定期發(fā)布的權(quán)威報(bào)告,統(tǒng)計(jì)的是前一個(gè)月中國(guó)聯(lián)通全國(guó)用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用APP的數(shù)據(jù),其中并不包含使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的場(chǎng)景,更能直觀地反映用戶在日常移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下使用APP的真實(shí)情況。而36Kr研究院也是基于整個(gè)行業(yè)的分析而推出的專業(yè)報(bào)告,這些權(quán)威報(bào)告對(duì)于市場(chǎng)而言,也有更高的參考及分析的價(jià)值。

      該專家還向記者表示:“作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái),快手上涵蓋了包括熱點(diǎn)新聞、趣事軼聞等在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容,成為了大型的新聞素材庫(kù),受到媒體及社會(huì)的廣泛關(guān)注。此外,快手憑借著領(lǐng)先于其他各同類平臺(tái)的活躍用戶量、UGC內(nèi)容上傳量以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制等核心優(yōu)勢(shì),除了鞏固已有的用戶粘性等成績(jī)之外,也對(duì)吸引新用戶起到了重要的作用,預(yù)計(jì)2018年仍將持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。”

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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