母嬰平臺(tái)去電商化 開(kāi)展精準(zhǔn)社群服務(wù)

　　電商行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一直分為綜合電商和垂直電商，而從市場(chǎng)影響力來(lái)看無(wú)疑綜合型電商平臺(tái)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。此前綜合電商主打大而全，而垂直電商定位小而美，垂直電商在巨頭壓迫下展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，一度出現(xiàn)聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等知名度較高的垂直電商平臺(tái)。但是，當(dāng)綜合電商都開(kāi)著在垂直領(lǐng)域進(jìn)行深化的時(shí)候，垂直電商的生存空間無(wú)疑被極大的壓縮，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的聚美優(yōu)品已經(jīng)逐漸沒(méi)落，而唯品會(huì)也開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。

　　基本上可以認(rèn)為，垂直電商如果不進(jìn)行創(chuàng)新，只能面臨被市場(chǎng)淘汰的結(jié)局，事實(shí)上越來(lái)越多品類的垂直電商正在推出市場(chǎng)。相比較而言，母嬰電商面臨的市場(chǎng)壓力卻較小，即使電商巨頭開(kāi)始涉足母嬰業(yè)務(wù)，垂直母嬰電商卻仍在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

　　最主要的原因在于，二胎的開(kāi)放導(dǎo)致近年新生兒越來(lái)越多，自然母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求也同步增長(zhǎng)，客觀上消費(fèi)需求的存在給了母嬰電商繼續(xù)發(fā)展的契機(jī)。

　　但值得注意的是，現(xiàn)階段市場(chǎng)上的母嬰電商都在淡化電商元素，在業(yè)務(wù)展開(kāi)時(shí)有去電商化的趨勢(shì)。而母嬰平臺(tái)的做法也不能理解，在電商巨頭入局母嬰業(yè)務(wù)的情況下，母嬰平臺(tái)只依靠電商業(yè)務(wù)并不能避免用戶的流失。因而母嬰平臺(tái)都在積極開(kāi)展社群化服務(wù)，更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)群體提高平臺(tái)用戶的忠實(shí)度。