2018年的品牌營銷,就看視頻和人工智能!
在今日上午結(jié)束的寶潔第一屆數(shù)字營銷學(xué)院分享會上,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)與寶潔集團(tuán)各品牌線的70多位寶潔人,進(jìn)行了關(guān)于2018年品牌社媒營銷趨勢的深度交流,現(xiàn)場指出視頻與人工智能的結(jié)合將成為新的營銷熱點,引發(fā)現(xiàn)場熱烈討論。
分享中,徐揚(yáng)提到了品牌和從業(yè)者遭遇失能困境這一現(xiàn)實問題。
觀點一:從業(yè)人員失能
因為數(shù)億的自媒體賬號分散在不同的社交平臺上,加之用戶圈層化、需求碎片化的形勢不斷加劇,從業(yè)人員難以找到、找對KOL,無法專業(yè)、有效地服務(wù)廣告主需求和制定媒介投放計劃。這直接導(dǎo)致了廣告從業(yè)人員的失能,從業(yè)人員的認(rèn)知落后于廣告主認(rèn)知,廣告主認(rèn)知落后于用戶認(rèn)知。
這種情境下,微播易將人工智能技術(shù)引用到社媒營銷中,為從業(yè)人員賦能。目前微播易已經(jīng)利用自身的人工智能投放系統(tǒng),智選、智算、智投KOL賬號,以實現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)、高效。
觀點二:品牌失能
在短視頻營銷語境下,消費人群更加年輕化,他們的注意力更加分散,需求更難以捉摸。重要的是,這部分人群,對營銷的質(zhì)感要求也更高。
品牌無法快速找到這部分人群,于是品牌失能出現(xiàn)了。他們逐漸從90后視線中脫離,再加上對自媒體掌控失能,品牌更難以植根于年輕消費者心中。
徐揚(yáng)指出,解決這個問題的有效方法就是眾包創(chuàng)意,利用多類型、多平臺KOL聯(lián)合出擊,共同發(fā)聲,擊破圈層,最終觸達(dá)目標(biāo)用戶。
“人工智能投放”和“眾包創(chuàng)意”正成為2018社媒營銷的兩大主流趨勢,也是解決行業(yè)失能困境的有效方法。這一觀點,也得到了在場70多位寶潔人的高度認(rèn)可。
分享結(jié)束后,寶潔特別邀請徐揚(yáng)擔(dān)任第一屆寶潔數(shù)字營銷學(xué)院的榮譽(yù)導(dǎo)師。雙方還就下一次分享的時間和內(nèi)容進(jìn)行了商討和確定。
微播易,短視頻智能營銷平臺
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