微播易徐揚：2018年社媒營銷兩大趨勢

　　22號，被譽為文娛行業(yè)“年度制高點和創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”的第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)資本大會在上海召開。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受邀出席并以「趨勢2018：洞見社媒營銷新方向」”為主題進行了演講。

　　徐揚在分享中指出，就社媒行業(yè)的發(fā)展情況來看，以「AI主導(dǎo)的社媒智能投放」以及「以PUGC為核心的短視頻創(chuàng)意眾包」是2018年社媒發(fā)展的兩大趨勢。

　　而提升平臺科技力，幫助廣告主更為快速、精準(zhǔn)地找到并用好自媒體資源，以及從發(fā)行、服務(wù)、數(shù)據(jù)、交易四個方面賦能自媒體，則是微播易2018年的發(fā)展重心。

　　徐揚在演講現(xiàn)場

　　我們將徐揚本次分享的內(nèi)容重新進行了梳理，分享如下：

　　以AI主導(dǎo)的社媒智能投放

　　社媒的高速發(fā)展，帶來了注意力經(jīng)濟下的社交廣告盛宴。但過千的社交軟件、數(shù)億的自媒體賬號分散在社交平臺上，平臺碎片、圈層碎片，同圈層下的賬號也極度碎片，讓整個社媒投放依靠人工已不堪重負(fù)。

　　尤其是在今年，社交視頻的快速發(fā)展，活躍在不同視頻平臺的不同PUGC，以及PUGC背后的年輕用戶注意力的極度分散，更是加重了社媒投放選號、溝通的難度……

　　單從微播易平臺上看，整個社交視頻的意向訂單金額已經(jīng)超過15億，意向訂單數(shù)更是達(dá)到了6.2萬個，這樣高負(fù)荷的社媒投放，顯然是通過肉眼和經(jīng)驗難以完成的，這也讓許多品牌市場人員、廣告從業(yè)人員陷入到“失能”之境，集中表現(xiàn)為：無法有效掌控自媒體，無法制定有效媒介投放策略。

　　微播易智能投放系統(tǒng)演示

　　而這正是微播易推出人工智能投放系統(tǒng)的一個初心。其中，智選、智算、智投，是微播易AI系統(tǒng)的內(nèi)核。

　　利用AI技術(shù)，微播易不僅可以實時更新海量的自媒體資源信息，并能結(jié)合自媒體的用戶數(shù)據(jù)、歷史交易數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助廣告主更為快速和精準(zhǔn)地找到所需的KOL資源，并基于廣告主的定制化需求，為品牌智能建設(shè)專屬資源庫。從選號、創(chuàng)意、執(zhí)行到結(jié)案反饋，整個社媒投放過程都可以實現(xiàn)智能化。

　　可以預(yù)見，AI技術(shù)將成為2018社媒發(fā)展的核心動力。

　　以PUGC為核心的短視頻創(chuàng)意眾包

　　短視頻在2017年成為非常令人矚目的一個領(lǐng)域。它憑借著優(yōu)秀的營銷基因，正在改變以圖文時代，品牌與用戶的弱關(guān)系狀態(tài)，從Follow到Action，從一個KOL對一群粉絲的直線連接到多個KOL對多粉絲的網(wǎng)狀連接，短視頻正在重構(gòu)品牌傳播實踐。

　　徐揚在分享中提到了幾個數(shù)據(jù)。他說，數(shù)據(jù)顯示，到2020年短視頻內(nèi)容驅(qū)動的中國廣告市場規(guī)模將達(dá)到600億，短視頻占比全球移動流量的75%。

　　微播易Q1-Q3各社媒平臺投放金額占比

　　而微播易平臺的訂單數(shù)據(jù)也直接映證了這個數(shù)據(jù)趨勢。從今年的Q1到Q3，整個社交視頻在微播易平臺的季度增速接近100%。第三季度，社交視頻已經(jīng)占比社媒投放總額的34.7%，短視頻占比達(dá)到2/3以上。

　　目前，以短視頻KOL眾包式創(chuàng)意的形式進行品牌擴散，將是一種更為流行的玩法。徐揚解釋到，眾包式創(chuàng)意，讓多個PUGC共同發(fā)聲，更易擊穿圈層，廣泛觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。

　　微播易：賦能視頻自媒體計劃

　　社媒營銷市場的健康發(fā)展，離不開廣告主投放需求的支持，也離不開內(nèi)容的供給源頭——自媒體。徐揚指出，微播易正全力構(gòu)建一個「多元化的自媒體生態(tài)平臺」，將全力賦能自媒體，促進其全面發(fā)展。具體來講，微播易將從發(fā)行、服務(wù)、數(shù)據(jù)、交易這四大維度對自媒體進行全方位賦能。

　　發(fā)行賦能——為自媒體帶來更好的展示和曝光

　　微播易將為自媒體建設(shè)線上線下宣發(fā)通道，在擁擠的線上流量中，幫助自媒體尋找創(chuàng)新的分發(fā)途徑。例如，微播易可以為自媒體帶來OTT渠道專區(qū)推廣機會，推薦視頻自媒體的短視頻在CIBN上播出。

　　服務(wù)賦能——為自媒體提供一站式的生態(tài)服務(wù)。

　　在內(nèi)容上，微播易支持自媒體視頻多平臺一鍵分發(fā)和管理，并可向其提供具有版權(quán)的視頻資源。在推廣上，微播易可為自媒體提供個性化包裝推廣服務(wù)，幫助自媒體尋找到優(yōu)秀的“創(chuàng)意拍檔”，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

　　同時，微播易還向自媒體提供稅籌專家、投融資對接等專業(yè)服務(wù)，幫助自媒體應(yīng)對發(fā)展中的各項問題。

　　數(shù)據(jù)賦能——用技術(shù)強化自媒體影響力。

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，微播易會為自媒體提供多項數(shù)據(jù)服務(wù)。如為自媒體提供廣告主交易畫像，幫助他們隨時掌握市場交易動向，向他們提供同類視頻媒體的交易畫像，分析發(fā)布視頻歸集數(shù)據(jù)等。

　　交易賦能——多管齊下支持自媒體商業(yè)變現(xiàn)。

　　在事關(guān)自媒體商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，微播易推出了15億V+計劃，向自媒體扔出巨額訂單的橄欖枝。同時，微播易也采取了官網(wǎng)流量推薦、自媒體專訪、銷售定向推薦、Workshop、沙龍講座等多項具體舉措，幫助自媒體建立與品牌主的良好關(guān)系，提升交易成功率和復(fù)購率。

　　徐揚說，微播易正在舉平臺之力幫助自媒體在事關(guān)生存發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)中做到優(yōu)秀，以此為自媒體賦能，為社媒營銷市場的良性發(fā)展助力。

　　短視頻風(fēng)起云涌的2017即將走完，不過充滿無限可能的2018也隨即到來。相信，正如徐揚所預(yù)見的，2018年的短視頻市場不僅興盛，而且因AI技術(shù)的逐漸運用，整個社媒市場將經(jīng)歷一場新一輪的洗牌和升級。

　　微播易，短視頻自媒體精準(zhǔn)投放專家