今日,筆者從蘇寧內(nèi)部的一封郵件中獲知,蘇寧易購集團對其組織架構(gòu)和內(nèi)部高層均進行了重大調(diào)整,將其零售業(yè)務(wù)在十一個事業(yè)部的基礎(chǔ)上建立了虛擬的事業(yè)部群四大核心業(yè)務(wù)模塊,分別為大家電、大快消、智能數(shù)碼3C、生活家居。
值得注意的是,兩大華北、華東VP回歸總部,并分別負責兩大核心業(yè)務(wù)模塊。其中范志軍負責大家電品類事業(yè)群,下轄彩電、空調(diào)、冰洗三大事業(yè)部;卞農(nóng)負責大快消事業(yè)群經(jīng)營管理工作,下轄超市、母嬰以及蘇寧小店業(yè)務(wù)。雖然沒有明確的事業(yè)群組織,但是從內(nèi)部了解這幾位VP都是業(yè)務(wù)條線的實權(quán)負責人。
1月14日晚,蘇寧云商發(fā)布更名公告稱,為突出智慧零售主業(yè),擬將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱;隨后,將物流及科技模塊獨立,六大產(chǎn)業(yè)變身八大產(chǎn)業(yè)。
在突出蘇寧易購主業(yè)的同時,此次對于品類事業(yè)部做了大的調(diào)整,非常明確的表達出蘇寧將在這四個模塊重磅發(fā)力。
四大事業(yè)群建立多核戰(zhàn)略 蘇寧或全面發(fā)力智慧零售
2017年是中國零售業(yè)最為熱鬧的一年,零售界的龍頭代表阿里、蘇寧、京東均提出了新的零售概念,即阿里的新零售、蘇寧的智慧零售、京東的無界零售。到了2018年,各方的動作更為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。此次蘇寧成立四大事業(yè)群,其戰(zhàn)略目標已有所顯露。
據(jù)了解,新的大家電事業(yè)群包括之前的黑電、冰洗、空調(diào)等事業(yè)部;智能數(shù)碼3C事業(yè)群囊括了手機、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品以及零售云(渠道下沉版塊)等;大快消事業(yè)群則包括蘇寧超市、紅孩子,值得注意的是線下的蘇寧小店、無人貨架等零售新物種以及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)均在其中;此外,生活家居事業(yè)群則涵蓋了百貨、生活電器、家居家裝延伸至房產(chǎn)等業(yè)務(wù)。
眾所周知,大家電是蘇寧的絕對核心優(yōu)勢品類,智能數(shù)碼3C也是與對手角力的領(lǐng)域,近幾年的品類發(fā)展非�?焖�,同屬戰(zhàn)略品類;其中零售云業(yè)務(wù)模塊歸入到智能3C數(shù)碼事業(yè)群中,則明顯是對于此類產(chǎn)品在選品和雙線經(jīng)營模式上的融合,精選零售云模式將是接下來的重點。更讓人眼前一亮的是大快消事業(yè)群和生活家居事業(yè)群,首先這意味著新的兩大零售模塊戰(zhàn)略地位的確立,而以大快消事業(yè)群為例,將快消和蘇寧小店、無人貨架等新物種及供應(yīng)鏈放在一起,則意味著蘇寧將在此領(lǐng)域重點著力智慧零售的新業(yè)態(tài)模式。
在筆者看來,四大事業(yè)群的成立意味著蘇寧的多核戰(zhàn)略,即在保證和鞏固原有優(yōu)勢核心的情況下,重點發(fā)力大快消和生活家居,以求形成一種多核驅(qū)動的模式。這應(yīng)該是蘇寧在智慧零售下的新布局。
沙場大將陣前掛帥 蘇寧劍指競對之意頗為明顯
另外值得注意的是,蘇寧此次成立四大事業(yè)群的時間節(jié)點以及新任高管的選擇。
就在十幾天前,京東剛剛對內(nèi)部架構(gòu)進行調(diào)整,將現(xiàn)有七事業(yè)部調(diào)整為三大事業(yè)群,分別由王笑松、閆小兵和胡勝利擔任事業(yè)群總裁。作為老對手,時隔半個月后蘇寧的調(diào)整很難說只是個巧合。
在事業(yè)群VP的選擇上也更是顯示本次蘇寧的決心。以蘇寧大家電事業(yè)群為例,由蘇寧易購副總裁范志軍掛帥。范志軍何許人也?此前曾執(zhí)掌華北、華東地區(qū)多年,曾帶領(lǐng)蘇寧進擊國美電器、大中電器,搶占華北華東市場第一,戰(zhàn)績不可謂不輝煌,與京東閆小兵也是多年以來的對手;而在家電領(lǐng)域,京東與蘇寧的拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了幾年,現(xiàn)在挑選一位久經(jīng)沙場的大將回歸總部掛帥,意味著蘇寧很可能想在一定的時間內(nèi)從拉鋸戰(zhàn)中脫離,進一步穩(wěn)固自身的家電渠道地位。
另外負責大快消事業(yè)群的卞農(nóng),也有著相近的情況,其剛剛從北京大區(qū)回歸總部,此前更是負責蘇寧大本營南京大區(qū),均為蘇寧與競對的“激戰(zhàn)區(qū)”,卞農(nóng)的一線交手經(jīng)驗自然少不了。
一個人的選擇或許是巧合,但此番蘇寧的這一系列調(diào)整加上新的任命,不得不讓人去想,2018年,蘇寧這是準備打一場硬仗了。
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