2018年時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，95后成消費(fèi)新力軍

　　2018年時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，95后成消費(fèi)新力軍——iFashion發(fā)布2018年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

　　近日，iFashion平臺(tái)在杭州舉辦了一場(chǎng)“時(shí)髦力場(chǎng)”的潮玩夜趴體，吸引了不少的95后到場(chǎng)參加，成為一時(shí)城中熱門。

　　在這場(chǎng)年度盛典上，iFashon不僅展示了許多原創(chuàng)品牌與產(chǎn)品，還重磅發(fā)布了《2018iFashon時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》。

　　近年來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中優(yōu)異表現(xiàn)，連續(xù)幾年保持了調(diào)整增長(zhǎng)。時(shí)尚消費(fèi)力，也迎來(lái)了一輪增長(zhǎng)的高峰，2017年購(gòu)買件均價(jià)增長(zhǎng)率對(duì)比2016年，有了大幅度的提升。在這樣的背景下，iFashion敏銳地捕捉到了下一細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域的新星——時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，攜手阿里研究院一起針對(duì)2018年的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　報(bào)告中顯示，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，盡管女性仍為消費(fèi)主力，但男性市場(chǎng)也不可小覷。相比2016年與2015年，2017年男性時(shí)尚消費(fèi)力增長(zhǎng)十分迅速。

　　從年齡層來(lái)看，95后異軍突起，成為時(shí)尚消費(fèi)的新力軍。截至報(bào)告發(fā)布，95后消費(fèi)人數(shù)已達(dá)四分之一，18歲的消費(fèi)人群增量遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，95后的購(gòu)買力，在2017年達(dá)到139%的同比增速。這些都揭示著，年輕人越來(lái)越熱衷于消費(fèi)時(shí)尚，并達(dá)到了前所未有的高峰。

　　不僅消費(fèi)能力與消費(fèi)人數(shù)在不斷擴(kuò)張，95后的時(shí)尚消費(fèi)觀念，也呈現(xiàn)了與上一代人完全不同的思考。

　　舒適感——拋棄束縛最自在

　　過(guò)去用力凹造型而讓身體受到束縛的時(shí)尚觀念，已經(jīng)被95后拋棄。高達(dá)73.2%的95后選擇了無(wú)鋼圈內(nèi)衣，這個(gè)比例與其它年齡段相比，也是最高的。

　　專屬感——我就是我，不一樣的煙火

　　專屬感，來(lái)自于定制化的產(chǎn)品。在iFashion平臺(tái)上，2017年定制化商品的搜索次數(shù)達(dá)億級(jí)別，同比增長(zhǎng)24%。而在95后群體中，對(duì)于定制化商品的購(gòu)買力達(dá)到了139%的增速。

　　為認(rèn)同感買單

　　隨著生活水平提升，95后逐漸從單純的購(gòu)買，轉(zhuǎn)而為”認(rèn)同感“買單，從以往對(duì)服飾的功能的請(qǐng)求、趨勢(shì)盲從，逐漸形成了以興趣為基礎(chǔ)的“多元文化圈”。2017年95后的熱搜風(fēng)格關(guān)鍵詞包括：中性、仙女、復(fù)古、嘻哈、朋克與leggings

　　而更重要的是，報(bào)告還解讀了2018年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，為2018年時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)提供了新的思考與洞察。趨勢(shì)主要包括：紅人經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫;潮牌來(lái)襲;原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　紅人經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

　　近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在2017，依然保持了強(qiáng)勁的增速，網(wǎng)紅粉絲規(guī)模量增長(zhǎng)達(dá)20.6%。同時(shí)，iFashion平臺(tái)的紅人粉絲規(guī)模量增長(zhǎng)更是高達(dá)81%。

　　iFashion平臺(tái)上的紅人店鋪粉絲群，多為24-28歲的年輕人，并且表現(xiàn)出了超強(qiáng)的粉絲粘性，二次購(gòu)買占比達(dá)40%。

　　在這樣的背景于，iFashion發(fā)現(xiàn)，紅人店鋪從過(guò)去的單類目逐漸拓展到多類目經(jīng)營(yíng)，呈現(xiàn)了多棲發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從單一女裝，到以女裝為主，美妝、食品為輔。并且滲透至細(xì)分垂直市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)類目增至24類，包括動(dòng)漫、家居、堅(jiān)果、寵物等等。

　　潮牌來(lái)襲

　　過(guò)去三年，潮牌市場(chǎng)一直升溫迅猛，在2017年實(shí)現(xiàn)高爆發(fā)。2017年線上潮牌商品搜索量同比增長(zhǎng)60%，消費(fèi)金額同比劇增260%。

　　同時(shí)，在以男性商品為主導(dǎo)的“潮牌”市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者占比超50%。

　　并且，女性對(duì)于潮牌的追隨期更為長(zhǎng)久。女性消費(fèi)群體多集中于19-28歲，較男性的18-22歲，其熱度期更持久。

　　在品類的消費(fèi)上，男性與女性也體現(xiàn)出了明顯的偏好差異。男性更聚焦于帽子、襯衫、牛仔褲等潮品，而女性則對(duì)簡(jiǎn)約雙肩包、長(zhǎng)/短襪等更為關(guān)注。

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　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　此外，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也是時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域突顯的一大趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品的購(gòu)買人數(shù)與購(gòu)買力，都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。而購(gòu)買群體，也出現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。從2016年的27-32歲人群，移至2017年的20-24歲人群，可見在2018年，原創(chuàng)設(shè)計(jì)將會(huì)迎來(lái)全新的消費(fèi)風(fēng)口。

　　本次發(fā)布的報(bào)告，無(wú)疑是一次對(duì)中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的總結(jié)與預(yù)測(cè)。中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全局性的消費(fèi)升級(jí)革命，無(wú)論是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從線下轉(zhuǎn)變到線下線上整合，還是新生代的中國(guó)消費(fèi)者正在崛起，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的潛力正在突顯。95后，作為中國(guó)的Z世代，已經(jīng)正式邁入時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)。未來(lái)，他們將發(fā)揮更多的力量，重塑中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，讓我們拭目以待。

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