谷歌斥資11億再次進軍智能手機市場 能趕超蘋果嗎

　　1月31日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌正式與臺灣智能手機制造商HTC達成以11億美元收購后者部分手機業(yè)務(wù)的交易。這項交易也為谷歌增添了2000多名智能手機專家，從而幫助其在高端智能手機市場趕追蘋果的步伐。

　　這筆交易將幫助谷歌設(shè)計更多的自主性消費硬件，并且使自主設(shè)計專用芯片的業(yè)務(wù)更加深入，從而在業(yè)務(wù)模式上與蘋果更為相似。谷歌最新發(fā)布的Pixel智能手機就配置了新的圖像處理器，以提升手機的攝影攝像效果。谷歌硬件部門負責人里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在接受采訪時表示，未來谷歌的手機將會出現(xiàn)更多的此類“定制芯片”。

　　奧斯特羅為谷歌帶來了更多的HTC工程師和設(shè)計師，幫助公司深入控制其產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)流程，也能夠與供應(yīng)商更緊密地開展合作。谷歌之前常常專注于軟件，讓包括三星電子公司和HTC等智能手機制造商來負責硬件生產(chǎn)。但新一代智能手機所提供的諸如增強現(xiàn)實以及人工智能等功能，需要手機軟硬件的緊密集成。

　　奧斯特羅指出：“在某些情況下，你必須打通整個供應(yīng)鏈才能真正吸引到消費者的注意力。 我們的目的是進行長期投資，你會看到我們業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長。”

　　HTC在另一份聲明中表示，公司計劃繼續(xù)發(fā)布下一代旗艦智能手機，并將堅持把業(yè)務(wù)重點放在該領(lǐng)域。?HTC主席王雪紅(Cher Wang)在聲明中表示：“今天標志著HTC激動人心的新篇章的開端，我們將繼續(xù)推動公司在品牌智能手機和ViVE虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新。

　　而對于谷歌來說，更宏偉的目標將是開發(fā)自家的“片上系統(tǒng)”(system-on-a-chip)。目前，蘋果手機都采用了自家研發(fā)的處理器系統(tǒng)現(xiàn)，而Andriod手機則采用大都是高通公司所提供的芯片。奧斯特羅表示谷歌將在可預(yù)見的將來繼續(xù)與高通開展合作。

　　不過，通過設(shè)計更多的自主芯片，谷歌可能會減少與其他供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)。蘋果在2010年就發(fā)布了第一款片上系統(tǒng)，此外還研發(fā)了專用芯片來存儲指紋和支付數(shù)據(jù)，跟蹤運動，處理圖形以及在移動設(shè)備上運行人工智能算法。

　　目前谷歌Pixel智能手機的銷售額遠低于蘋果iPhone。但是，如果說有一家手機制造商開始自主設(shè)計硬件，這對于其他供應(yīng)商來說顯然是一個不好的消息。?Dialog半導(dǎo)體公司在上個月告訴投資者，其最大的客戶蘋果公司可以會自主設(shè)計電源管理芯片后股價出現(xiàn)暴跌。?Imagination Technologies Group去年也遭遇類似的境地，原因在于蘋果不再采購這家英國公司的圖形芯片，轉(zhuǎn)而采用自主設(shè)計的芯片。

　　對于基于谷歌Android操作系統(tǒng)的手機制造商來說，谷歌和HTC達成的交易也是一個壞消息。這些公司所銷售的智能手機大都無法與iPhone相競爭，而谷歌則利用在這些設(shè)備提供的搜索以及其他軟件服務(wù)獲利頗豐。而現(xiàn)在谷歌又正在制造自己的高端智能手機。?Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，Pixel手機在2017年的銷量為150萬部，比前一年上漲了100萬部。相比之下，三星去年的智能手機出貨量估計超過了3億部。

　　即使Android合作伙伴沒有被谷歌所拋棄，至少也會感到不安。在Pixel智能手機發(fā)布后，，諸如三星和華為等主要的Android制造商開始著手在手機上推出更多的自家服務(wù)。

　　其他Android制造商“知道我們?yōu)槭裁催@樣做，”奧斯特羅表示，“說實話，蘋果在高端市場的表現(xiàn)非常好。”

　　在與HTC達成交易后，谷歌還計劃擴大研究和營銷規(guī)模，與更多的電話運營商和零售商達成交易，并進軍新的市場。目前谷歌智能手機的銷售仍然限于九個國家，其中包括美國，德國和新加坡。

　　他表示：“中國顯然是一個非常具有吸引力的智能手機市場，我們當然有興趣在未來回到中國，但是我們沒有任何計劃去坦率地討論此事。”

　　如果谷歌進軍智能手機業(yè)務(wù)聽起來很耳熟，那是因為這筆交易與谷歌在2012年斥資125億美元收購摩托羅拉移動非倉相似，而最終這筆天價交易以失敗告終。谷歌從來沒有實現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，最終以29.1億美元的價格將其大部分業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想集團而草草收場。在一篇博客文章中，Alphabet首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，摩托羅拉歸屬于一家“完全投身于移動設(shè)備制造業(yè)務(wù)”的公司會更好。

　　奧斯特羅很了解那段歷史。他在收購?fù)瓿珊罅粼谀ν辛_拉任職，并繼續(xù)幫助聯(lián)想運營該公司業(yè)務(wù)。

　　那么這次又有什么不同呢?奧斯特羅坦言，”背景、時機、與當年的個人電腦時代有很大不同。“