友商更愛“貴蘋果”

　　iPhone十年，喬布斯離世六年，物是人非。如今，iPhone依舊引領(lǐng)著全球智能手機市場，但不知為何，很多粉絲仍在懷念喬布斯時代，也經(jīng)常念叨起那部經(jīng)典的iPhone 4。

　　年關(guān)將至，作為蘋果全球最重要的市場之一，中國消費者正在滿心歡喜的期待兩周后的春節(jié)，長假市場或許是蘋果中國渠道最應該火熱忙碌的日子。又或許，恐怕不會太熱鬧。

　　據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》報道，蘋果公司已經(jīng)通知其供應商，公司將把2018年Q1季度的iPhone X生產(chǎn)目標降低一半(至2000萬部左右)。隨后有個別相關(guān)供應商對外界透露，iPhone X的訂單量確實有所降低，而且沒有達到2000萬部。

　　受此消息影響，蘋果的股價在當天應聲下跌1.9%。

　　其實，關(guān)于iPhone X訂單被砍的消息，早在一周前就已經(jīng)陸續(xù)傳出，甚至一度曾有iPhone X停產(chǎn)的消息曝光。這一周內(nèi)，蘋果的股價也是一路走低，不到一周時間蘋果市值縮水了450億美元。

　　便宜的不想買，想買的又太貴

　　2017年的蘋果無疑是極為努力的，向來高冷的它一口氣發(fā)布了三款新品，其中更包括了萬眾期待的十周年“紀念款”。但是，努力并不代表就能成功。從iPhone 8系列上市首日跌破發(fā)行價，再到近期iPhone X砍單，無不透露出一股市場疲態(tài)。至少從目前看來，蘋果在市場上的表現(xiàn)沒有往年那么耀眼。

　　當然，以蘋果目前的市場銷量來看，它依舊是智能手機市場的霸主。但是，這一幕與當年的MOTO、諾基亞隱約有了相似之處。

　　2003年，諾基亞劃時代的經(jīng)典機型1100上市，并在一年后創(chuàng)下全球銷售2億臺的記錄。10年后的2013年，微軟以72億美元收購諾基亞手機業(yè)務。盛極而衰，永遠是事物發(fā)展的規(guī)律，只是很多人不希望這一幕發(fā)生在蘋果身上。

　　其實，iPhone已經(jīng)誕生十年了，總會遭遇一些門檻。但是對于iPhone 8系列去年的市場表現(xiàn)，蘋果的思想準備明顯不足。畢竟，就算你的ID設(shè)計再優(yōu)秀，但連續(xù)4年沒有大的變化，消費者也會感到審美疲勞。在相較前幾代iPhone產(chǎn)品并未帶來明顯提升用戶體驗的情況下，iPhone 8系列的“撲街”并不意外。

　　特別是在同期，蘋果還“匆忙”發(fā)布了一款辨識度過強的iPhone X，兩相對比更是加劇了iPhone 8的頹勢�；蛟S，開售首日就跌破發(fā)行價的“慘狀”是蘋果也沒有想到的。又或許，知道會比較慘，只是沒想到這么慘吧。

　　而與失落的iPhone 8相比，被寄予厚望的iPhone X表現(xiàn)要好很多，但是這款準備匆忙的爆款在熱銷時已經(jīng)買下了隱患。先看看其熱銷程度，根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報告顯示：2017年第四季度iPhone X全球出貨達到2900萬部，是該季度出貨量最高的智能手機品牌。其中，中國市場出貨700萬部，在全球市場占比為24.13%。

　　單一機型的銷量接近3000萬部，這對于蘋果主打了十年的iPhone產(chǎn)品線來說，已經(jīng)是一個不錯的成績了。但是，iPhone X的熱銷依舊引發(fā)了業(yè)界資深人士的看衰，特別是在金融界，總舵華爾街精英明顯不看好蘋果接下來的市場表現(xiàn)。

　　一個月前，華爾街投行野村極訊把蘋果股票的評級從“買入”下調(diào)至“中性”，原因是推動蘋果股價上漲的iPhone周期已接近尾聲，此舉已經(jīng)讓蘋果總部的圣誕氣氛蒙上陰影。而在本月17號，另一家華爾街分析機構(gòu)Longbow Research做了同樣的動作，并預計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低于預期。緊接著，上周一大西洋證券則將蘋果股票評級從“增持”下調(diào)為“中性”，一周內(nèi)連續(xù)二次遭到評級下調(diào)，已經(jīng)說明了不少問題。

　　對此，大西洋證券分析師James Cordwell在給向客戶提交的一份報告中這樣分析：有跡象表明iPhone需求已經(jīng)開始走弱，限制了未來iPhone周期的爆發(fā)潛力。他同時表示：該智能手機目前在消費科技中所處的核心地位已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)。

　　除了華爾街的投資機構(gòu)之外，蘋果還遭到眾多投行的“圍攻”。

　　著名投資銀行摩根大通在上周二也對外界傳言進行了評判：受高端智能手機市場“明顯進入平臺期”的影響，蘋果已減少了iPhone X這款旗艦機型在本季度的訂單量。摩根大通技術(shù)和半導體領(lǐng)域的分析師南希·常表示，iPhone X出貨峰值消退的時間要比想象中更快。“因為高端智能手機市場在今年已經(jīng)明顯進入平臺期，我們認為iPhone X在市場中的疲軟走勢將延續(xù)至整個上半年。”

　　值得注意的是，與前面的證券機構(gòu)不同，大摩在發(fā)布報告后并未下調(diào)蘋果的股票評級，但卻下調(diào)了多家蘋果供應商的股票評級。

　　與此同時，歐洲銀行業(yè)巨頭德銀也表示，雖然短期內(nèi)消費者對iPhoneX需求的“預期交易”和整個股市的強勁推升了蘋果股價，使得其股價并未反映出iPhone低于預期的狀態(tài)，但預計隨著未來幾個季度iPhone銷售數(shù)據(jù)的下滑，蘋果股價將會隨之走低。

　　德銀方面預計，2018年一季度iPhone X的產(chǎn)量可能只有2500萬部，原因主要是iPhone X過于昂貴的價格限制了需求增長。高價不僅導致其難以被廣泛使用，而且會令消費者延長更新?lián)Q代周期。可以說，iPhoneX目前的市場周期處于“刷新”階段，而不是超級周期階段，因為設(shè)備的新功能不足以驅(qū)動非早期購買者主動“剁手”。

　　前不久，那位著名的“非官方專業(yè)蘋果預言帝”郭明錤(凱基證券分析師)也做出了一個預言：“iPhone X將在今年夏天走向終結(jié)，成為史上最短命的iPhone。”

　　這位預言帝的話雖然難聽，但是從歷史數(shù)據(jù)來看，他的預言準確度可比球王貝利高出很多。

　　確實，雖然今年iPhone X擁有了革命性的變革，但是高價格以及已經(jīng)顯露的產(chǎn)品缺陷，也制約了其在市場上的迅速擴張。對于普通人而言，在購買一部國外1000美元起售，國內(nèi)接近萬元的新iPhone時，肯定不會像此前花5000+那么痛快，而在更加成熟的國外市場，消費者的盲目沖動早已大幅降低。

　　尤其是近期在蘋果因“降速門”遭遇多起集體訴訟，以及iPhone X出現(xiàn)屏幕、攝像頭等眾多缺陷后，蘋果應該已經(jīng)明顯感受到了這種危機的到來。

　　當然，仍有一些市場的需求能夠繼續(xù)支撐蘋果的“傲慢”。例如很多人都不愿意承認，但是也都心知肚明，現(xiàn)在國內(nèi)相當一部分購買iPhone X的用戶，很大程度上是因為面子。這一點，從中國市場在近幾年iPhone新品上市后的表現(xiàn)，以及上一個季度獨占iPhone X四分之一銷量就可以看出。如果有人質(zhì)疑這點，不妨再去看看VERTU在中國市場曾經(jīng)的夸張業(yè)績。

　　但是，單靠“面子工程”肯定是無法支撐起蘋果“萬億市值”的夢想。面對如今“便宜不想買、想買又太貴”的市場尷尬，那些安卓陣營的友商們或許已經(jīng)看到了市場機會。

　　安卓友商為何看到了機會

　　利潤對于任何一個企業(yè)而言都是最重要的東西，特別是那些國產(chǎn)智能手機品牌。

　　長久以來，國內(nèi)手機廠商可謂是成也性價比，敗也性價比。小米的橫空出世，讓無數(shù)玩家看到薄利多銷的好處，于是國內(nèi)手機市場就出現(xiàn)了沒有最低只有更低的怪象。這種高舉性價比大旗的策略也讓不少廠商得以迅速壯大，但是隨著智能手機市場日趨成熟，廠商們開始試圖擺脫只賣貨不賺錢的窘境。

　　所以，我們看到從去年開始國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了明顯的漲價趨勢。小米突破了“固化”的1999元，OV賣到3000+也已經(jīng)成為常態(tài)(這其中也有手機零部件價格上漲的原因)。不過，遺憾的是盡管售價有一定幅度，但目前國產(chǎn)手機廠商的單機利潤依舊少的可憐。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2017年整個第三季度，全球六大智能手機廠商中，蘋果的單機利潤最高達到151美元，三星也有約31美元，而國產(chǎn)手機廠商單機利潤最好的華為僅有15美元，小米的單機利潤則低至2美元，其他的暫且不提。

　　所以，對于國內(nèi)手機廠商而言，繼續(xù)沖擊高端上探價格無疑是他們未來最重要的事情。而這一輪iPhone新機的超高售價，對他們來說無疑是好消息。

　　首先，iPhone作為智能手機行業(yè)的標桿，在國產(chǎn)手機品牌溢價還不高的情況下，如果繼續(xù)保持原有5000+的起售價，會讓將售價提升至3000+的國內(nèi)手機廠商損失不少客戶。畢竟在沒有很明顯差價時，更多的用戶還是愿意選擇iPhone。而iPhone X的價格上探，無疑為國內(nèi)廠家提供了更大的增長空間。

　　其次，隨著整個安卓生態(tài)的日益完善，高端安卓旗艦機型與iPhone在日常使用時的差距明顯減少。同時，如今iPhone X的高售價會讓部分iPhone用戶退而求其次，選擇“物美價廉”安卓旗艦機型，而這部分消失的果粉，就是安卓陣營玩家的“新蛋糕”。

　　當然，蘋果不是諾基亞，盛極而衰、否極泰來的周期也并非一定以十年為準。據(jù)傳2018年蘋果仍將推出三款新iPhone，其中會有一款LCD屏的“廉價”機型，更為實用和平易近人。這或許會將一部分用戶從安卓陣營拉回來，也或許會激發(fā)更多對iPhone心懷夙愿的新用戶。但是有一點是永遠不會改變的，逆水行舟，不進則退。