從阿里、騰訊到今日頭條，互聯(lián)網(wǎng)公司如何步步打造新年味？

　　再過一周不到，大家就要迎來又一個新春佳節(jié)。與往年一樣，今年兩位馬爸爸繼續(xù)撒錢，給大家發(fā)紅包。而除了兩位馬爸爸之外，今年還有一個新玩家也加入發(fā)紅包的行列，它就是今日頭條。

　　近期，幾位互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼公布了春節(jié)紅包的玩法，在傳承了此前的玩法基礎(chǔ)上，今年又有一些創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，今年阿里巴巴、騰訊、今日頭條將會發(fā)出總額27億現(xiàn)金+40億卡券。為了更好地搶到紅包，讓大家伙過上一個肥年，證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者特意做了這個攻略，接下來，讓我們開始動起來!

　　阿里巴巴：仍是集五福的套路

　　還記得過去兩年，大家為了一張“敬業(yè)福”求遍整個親友圈的場景嗎?今年，支付寶仍然推出“集五福”活動，而且仍然是“愛國”、“友善”、“和諧”、“富強”和“敬業(yè)”五種�？�，“AR掃福字”仍是主要的方式。

　　不過，與前面兩年相比，除了掃“福”字外，今年支付寶的“AR掃福字”還添加了“掃手勢”的新玩法。只要打開“AR掃一掃”，讓親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，也有機會獲得一張�？�。

　　所以，要獲得“五福”的姿勢，就是延續(xù)去年的樣式，優(yōu)雅地葛優(yōu)躺在你家沙發(fā)上，打開手機鏡頭掃掃眼前的福字，就ok了。最多，讓你的親朋好友對著鏡頭比個“五福到”的手勢，也是挺萌的。

　　除了AR掃福字和掃手勢之外，五福還能從螞蟻森林澆水、螞蟻莊園收金蛋兩種方式中獲取，據(jù)悉，最高可以獲取單個666元的現(xiàn)金紅包哦。

　　除了支付寶之外，淘寶也和往年一樣，繼續(xù)和春 晚合作。除夕夜，央視春 晚將推出6億春 晚紅包和獎品，總額超過10億個現(xiàn)金紅包。要搶到這個紅包，那就是除夕夜準(zhǔn)時打開電視，跟著主持人的介紹走起就行了。

　　騰訊：想要紅包先走起來

　　騰訊家的玩法跟往年大不相同，Q Q取代了微信，成為今年紅包大戰(zhàn)的主角。

　　從規(guī)模上來看，Q Q今年春節(jié)期間將發(fā)放2億現(xiàn)金紅包+40億卡券�？ㄈ�包括了騰訊自營的Q Q閱讀、Q Q音樂、Q Q動漫、Now直播等一系列產(chǎn)品。

　　怎么玩?用戶可在除夕當(dāng)晚通過Q Q界面的掛件，查看去年運動步數(shù)總結(jié)搶 紅包，也可以在2月16日至18日，每天通過新增的步數(shù)搶 紅包，每100步可以搶一次，所以也被稱為“走運紅包”。

　　雖然比較費力，但是不得不說，Q Q這個玩法顯然想讓大家多出去走走，體驗一下健康的生活。對于很多過年期間總被家里人吼“整天窩在家里”的小伙伴來說，不失為一個“避難”的好方法。

　　此外，Q Q還針對用戶個人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。用戶可以給好友發(fā)Q Q紅包的時候，選擇品牌專屬個人紅包，這些品牌都是奢侈品品牌呢。

　　相比之下，微信今年非常低調(diào)，其推出了線下消費隨機優(yōu)惠的方式，通過“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂”獲取免單紅包。簡單來說，就是讓你走出家門，好好消費。

　　今日頭條：集齊12生肖搶10億現(xiàn)金

　　今日頭條是今年紅包大戰(zhàn)的新玩家，根據(jù)其公布的玩法，用戶可以通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式，在手機上體會到濃濃的“年味”，同時分得現(xiàn)金紅包。

　　據(jù)今日頭條方面介紹，“發(fā)財中國年”的活動將一直持續(xù)至2月22日，紅包總額為10億元。

　　2月8日當(dāng)天，“集生肖，分2億”活動將率先上線。 用戶集齊十二生肖，以及“旺財狗”和“阿發(fā)狗”共14張卡，就能在除夕夜平分2億元現(xiàn)金紅包。十二生肖是中國獨有的民俗文化符號，也是春節(jié)的吉祥物。這次集生肖活動，將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)紅包結(jié)合在一起，讓年味更濃。

　　同時上線的還有 紅包雨，從2月8日起至14日，每天20：45都有一場總額為5000萬的紅包雨。15日除夕夜，紅包雨場次增至四場，每場金額為1億元。

　　大年初一開始，“拍小視頻拜年”活動將正式上線。用戶通過今日頭條客戶端拍攝明星同款小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。

　　小視頻由于拍攝簡單、傳播廣，近一年來受到越來越多人的喜愛。今日頭條為春節(jié)拜年小視頻設(shè)計了“春 晚大明星”、“財神到”、“福到了”等年味十足的模板，用戶可直接使用模板進行拍攝，向親朋好友送去新一年的祝福。

　　相比從前的低頭悶聲搶 紅包，今日頭條推出的紅包活動，讓用戶可以在春節(jié)期間，每天數(shù)著自己的生肖卡，發(fā)現(xiàn)少了什么動物，趕緊再找親友來給自己補上，時不時再來段精彩的拜年視頻，顯然姿勢更加豐富多樣。

　　攻略在這里了，你學(xué)會了嗎?還不趕緊行動起來!

　　(證券時報記者 張國鋒)