《鎮(zhèn)魂法師》分賬打敗91%院線電影，優(yōu)酷助力爆款網(wǎng)大變現(xiàn)

　　網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬第一次突破了3000萬(wàn)元大關(guān)!2月26日，優(yōu)酷獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》宣布打破《斗戰(zhàn)勝佛》創(chuàng)下的2600萬(wàn)票房分賬紀(jì)錄。在業(yè)內(nèi)，3000萬(wàn)是一道分水嶺，它意味著票房過(guò)億的院線電影能給到片方的分賬。《鎮(zhèn)魂法師》首次越過(guò)這座分水嶺，給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來(lái)了更廣闊的想象空間。

　　一部票房1億的院線電影，扣除稅金、院線分成、代理費(fèi)等，片方能拿到的分賬還不到3000萬(wàn)。根據(jù)電影頻道《2017中國(guó)電影年度調(diào)查報(bào)告》，2017年共生產(chǎn)院線電影970部(含引進(jìn)片)，其中票房過(guò)億92部，占比9.48%。也就是說(shuō)，《鎮(zhèn)魂法師》片方分賬已經(jīng)超過(guò)了91%的院線電影。

　　古裝魔幻+喜劇，《鎮(zhèn)魂法師》叫好叫座

　　《鎮(zhèn)魂法師》由項(xiàng)氏兄弟電影制作，新片場(chǎng)影業(yè)發(fā)行，故事取材新穎，融合了古裝魔幻、動(dòng)作和港式喜劇元素，大場(chǎng)面逼真、道具制作精良、畫(huà)面極富質(zhì)感。

　　2017年12月1日，該片在優(yōu)酷獨(dú)家上線，上線48小時(shí)播放量突破1000萬(wàn)，連續(xù)三天占據(jù)“優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影日播榜”榜首，目前累計(jì)播放量已經(jīng)突破5258萬(wàn)，播放時(shí)長(zhǎng)也一路走高，月度會(huì)員拉新數(shù)據(jù)獲得了兩次第一、一次第二的佳績(jī)，極大地增加了優(yōu)酷會(huì)員的留存率和粘性。

　　上榜第三月仍有千萬(wàn)進(jìn)賬，優(yōu)酷模式現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　《鎮(zhèn)魂法師》取得好的分賬成績(jī)不但是精品內(nèi)容的勝利，也是優(yōu)酷分賬模式的勝利。

　　過(guò)去業(yè)內(nèi)通行的分賬模式，以“六分鐘播放量”和人工定級(jí)的單價(jià)為分賬的主要參考。用戶觀看超過(guò)六分鐘就算一次有效播放，六分鐘之后的內(nèi)容品質(zhì)無(wú)法變現(xiàn)。2017年優(yōu)酷推行了多維度分賬模式，引入“播放時(shí)長(zhǎng)”和“會(huì)員拉新”兩個(gè)數(shù)據(jù)維度。播放量代表認(rèn)知度、播放時(shí)長(zhǎng)代表喜愛(ài)度、會(huì)員拉新代表吸金度，進(jìn)一步抬高了好內(nèi)容收益的“天花板”。

　　《鎮(zhèn)魂法師》首月分賬超過(guò)956萬(wàn)元，第二個(gè)月分賬也超過(guò)900萬(wàn)元，2018年2月是該片分賬的第三個(gè)月，仍然有1000萬(wàn)以上的進(jìn)賬。這與以往業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影生命周期截然不同。多維度分賬模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)空間更大了。而優(yōu)酷“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容推薦機(jī)制，也加大了用戶的觸達(dá)效率。

　　“3000萬(wàn)分賬只是一個(gè)開(kāi)始。”阿里巴巴大文娛集團(tuán)優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開(kāi)珞表示，“好內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)院線上的變現(xiàn)潛力不可限量。”

　　發(fā)榜三個(gè)月破3000萬(wàn)，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線奇速崛起

　　優(yōu)酷自去年4月開(kāi)始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，屢次成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。

　　2017年4月，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線試運(yùn)行多維度分賬模式;2017年10月開(kāi)始發(fā)布票房分賬榜，首次就涌現(xiàn)出分賬破千萬(wàn)的作品;到2018年1月，榜單上已有三個(gè)分賬破千萬(wàn)的電影，其中還有一個(gè)破了2000萬(wàn);如今2月票房榜尚未結(jié)束統(tǒng)計(jì)，便又爆出首破3000萬(wàn)分賬的精品。除此之外，優(yōu)酷與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)電影“HAO計(jì)劃”也推出佳作，并發(fā)布了兩期IP名單，為合作伙伴賦能。近一年來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線成長(zhǎng)迅猛，已成為業(yè)內(nèi)重要的標(biāo)桿力量。