愛奇藝全平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營 助推超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》口碑流量爆發(fā)

　　近日，由愛奇藝打造的中國首檔男團(tuán)竟演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》熱度持續(xù)攀高，迄今為止總播放量達(dá)15.4億，同名微博話題閱讀量高達(dá)68.6億。與此同時(shí)，節(jié)目長期占據(jù)微博話題總榜、綜藝榜首位，并在Vlinkage、藝恩數(shù)據(jù)、骨朵網(wǎng)絡(luò)影視網(wǎng)綜播放量排行榜上持續(xù)盤踞第一，愛奇藝于開年再創(chuàng)現(xiàn)象級網(wǎng)綜。事實(shí)上，《偶像練習(xí)生》關(guān)注度的持續(xù)走高，得益于愛奇藝平臺(tái)對于年輕用戶喜好的精準(zhǔn)把握，強(qiáng)大的平臺(tái)的運(yùn)營力與行業(yè)影響力成功助推中國偶像文化在大眾群體中的傳播。

　　流量口碑雙豐收 愛奇藝再次引爆流行文化潮流

　　《偶像練習(xí)生》播出以來，首期節(jié)目上線一小時(shí)播放量破億，當(dāng)晚18個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞登上微博熱搜，目前七期節(jié)目微博熱搜上榜次數(shù)共高達(dá)180次，單期平均播放量已破2億，可謂頻頻打破純網(wǎng)綜藝紀(jì)錄。此前，《偶像練習(xí)生》還登上《快樂大本營》舞臺(tái)，這是繼《中國有嘻哈》之后愛奇藝再次實(shí)現(xiàn)電視通告節(jié)目的網(wǎng)綜專場，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營下充分釋放了節(jié)目影響力，播出當(dāng)晚“快本”實(shí)時(shí)收視創(chuàng)新高，四網(wǎng)第一實(shí)力登頂，隨后百度指數(shù)迅速更是達(dá)到月度最高值，愛奇藝《偶像練習(xí)生》行業(yè)影響力可見一斑。

　　隨著末位淘汰制的不斷推進(jìn)，節(jié)目更多精彩看點(diǎn)以及不斷擴(kuò)大的市場影響力，也引來更高的行業(yè)關(guān)注度。36氪評價(jià)：沉寂多年的‘偶像’養(yǎng)成類潮流或有可能因《偶像練習(xí)生》再次回春。此外，三聯(lián)生活周刊、澎湃新聞、光明日報(bào)等媒體均對節(jié)目進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，肯定了平臺(tái)對于中國偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)的突破探索。自此來看，《偶像練習(xí)生》在流量與口碑上的雙豐收，再一次彰顯了愛奇藝超級網(wǎng)綜在整個(gè)泛娛樂行業(yè)的影響力，愛奇藝再次走在了中國流行文化潮流的最前沿。

　　聯(lián)動(dòng)平臺(tái)資源創(chuàng)新運(yùn)營模式 愛奇藝超級網(wǎng)綜影響力持續(xù)升級

　　現(xiàn)象級網(wǎng)綜的產(chǎn)出，一方面依賴于自身內(nèi)容的品質(zhì)保障，一方面也需要精準(zhǔn)的運(yùn)營助力。愛奇藝集合全平臺(tái)資源在首頁位置推薦、衍生節(jié)目開發(fā)等運(yùn)營基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營模式，利用“為你讀信”專輯、直拍通道等方式，為平臺(tái)用戶打造沉浸式的體驗(yàn)閉環(huán)。平臺(tái)首頁界面上的專項(xiàng)推薦最大程度的保證了《偶像練習(xí)生》的曝光度;直拍頻道記錄每位練習(xí)生的訓(xùn)練表現(xiàn)，既保障了選拔的公平公正也為練習(xí)生迅速拉升人氣提供了入口;讀信合輯建立了練習(xí)生與粉絲溝通的良性生態(tài);衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》與《偶像有新番》，更全方位記錄練習(xí)生們的成長歷程。在此基礎(chǔ)上，“全民制作人”投票機(jī)制的推行，則實(shí)現(xiàn)了粉絲與練習(xí)生的選擇結(jié)果落地，愛奇藝VIP會(huì)員較為成熟的會(huì)員機(jī)制也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的長效吸粉和用戶留存，用戶粘性與忠誠度雙效提高。

　　截至2017年12月31日，愛奇藝泡泡社區(qū)第四季度的移動(dòng)日平均訪問用戶為4580萬人。在節(jié)目播出期間，泡泡社區(qū)為粉絲打造了讀信、打榜等多種互動(dòng)方式，助力“偶像”的養(yǎng)成。在愛奇藝第77周明星UP榜上，練習(xí)生蔡徐坤獲得564.7萬影響力，登頂榜單第一位，其加圈粉絲數(shù)也逾百萬。

　　此番，《偶像練習(xí)生》以創(chuàng)新運(yùn)營方式，打造了一個(gè)真實(shí)展現(xiàn)練習(xí)生群體面貌的舞臺(tái)，讓行業(yè)、用戶更加了解“偶像養(yǎng)成”的產(chǎn)業(yè)鏈條，愛奇藝超級網(wǎng)綜也逐漸成為指引青年文化潮流的風(fēng)向標(biāo)。信息時(shí)代背景下，人們對于精神文化的消費(fèi)需求激增，愛奇藝也在持續(xù)發(fā)力年輕市場，除《偶像練習(xí)生》外，《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》《奇葩說》第五季等優(yōu)質(zhì)超級網(wǎng)綜也將輪番上線，無論是街舞、機(jī)器人還是辯論脫口秀，都內(nèi)含著愛奇藝對新興文化的不斷探索，未來在愛奇藝平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營實(shí)力下，純網(wǎng)綜藝市場將迎來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并朝向更高的方向發(fā)展。