成就世界高端家電的超級符號 卡薩帝贏在兩點

　　卡薩帝正在成為世界高端家電的代名詞。如果說，LV是世界高端箱包的代名詞、法拉利是世界高端名車的代名詞，阿瑪尼是高端服飾的代名詞、迪奧是高端化妝品的代名詞。那么，卡薩帝就是世界高端家電的代名詞，并成為互聯(lián)網(wǎng)時代世界高端家電的一個超級符號。

　　短短11年時間，卡薩帝在世界高端家電市場上通過全球化開放創(chuàng)新平臺，憑借一系列原創(chuàng)型、發(fā)明型的科技精品，借助獨特的文化內(nèi)涵實現(xiàn)“異軍突起”。不只是以11年時間走完歐洲同行百年路，在高端冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類穩(wěn)居第一，同時還從占據(jù)高端市場一席之地到成就高端市場新霸主。

　　就在2018年AWE展上，卡薩帝將全球14個設計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)的一系列創(chuàng)新成果首次通過3D建模解剖圖的方式，將一臺產(chǎn)品所有的零部件系統(tǒng)公開展示在世界用戶面前。同時，具有全球首創(chuàng)控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱、開創(chuàng)全球第三種洗滌方式空氣洗的雙子云裳洗衣機，以及同一空間下分區(qū)送風的天璽空調(diào)，以及整機制冷0振動的固態(tài)制冷酒柜等創(chuàng)新精品，集體亮相再次震撼世界家電產(chǎn)業(yè)、市場和用戶。

　　當別人懷疑時，卡薩帝已經(jīng)在路上

　　“高端家電市場，蛋糕小、機會少，而且費時費力投入周期長，不如中低端市場規(guī)模大、機會多，來得快”。早在11年前，當卡薩帝誕生之初確立“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念之際，不少家電同行給出了這樣的懷疑和擔憂。

　　11年之后的2017年，卡薩帝以整體均價超出家電行業(yè)近3倍，并在高端冰箱、洗衣機、空調(diào)等市場占據(jù)絕對第一地位時，開始稱霸高端市場，并且率先成為中國家電“從追求高速度增長向謀求高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型升級標桿之際，更多同行開始研究并解剖其高端家電的成長與發(fā)展秘訣。

　　在筆者看來，卡薩帝在高端家電市場上的崛起并非偶然，也不只是因為啟動早和布局深，還因為其境界高和格局大。早在11年前卡薩帝就為高端而生，并明確確立通過一系列原創(chuàng)、首創(chuàng)科技新品，引領家電技術創(chuàng)新和消費趨勢，這只是第一步。更為重要的，則是卡薩帝“十年如一日”站在世界舞臺的中心，以“人單合一”的創(chuàng)新模式，通過持續(xù)不斷地與用戶交互，整合全球技術、藝術、文化等資源，展開了一場“用戶交互下的創(chuàng)新驅(qū)動變革”。

　　從寶馬、法拉利等世界頂級的設計資源，到斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖的科技資源，甚至還有麻省理工學院等全球一流的科研資源，在“人單合一”模式下打造了一個由用戶、企業(yè)、資源相關方共同參與的共享共贏平臺，最終將全球不同國家的高端制造、高端創(chuàng)新資源，成為卡薩帝的高端家電創(chuàng)新成果。同時，又在加速推動卡薩帝的“全球研發(fā)、全球制造、全球營銷”的三位一體落地，真正讓卡薩帝成為世界高端家電的時代變革引領者。

　　都說“梅花香自苦寒來”，卡薩帝在高端市場十年如一日的堅持投入、用戶交互，最終贏得了市場和用戶的信賴與認可。來自第三方市場監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2018年1月卡薩帝冰箱在售價1.5萬元以上市場占比55%，依然處在高端第一風口;卡薩帝洗衣機今年第1至4周在售價1萬元以上價位段份額高達68%;卡薩帝空調(diào)在今年第3周就搶占售價1.5萬元以上市場份額的38.64%。

　　如今，當眾多家電同行紛紛還在同質(zhì)化的紅海泥潭中，憑借低價格競爭掙扎或剛剛開始布局高端時，卡薩帝11年前精準而清晰的定位，成就了如今在世界高端家電市場的強勢崛起、全面領航。

　　當同行追趕時，卡薩帝持續(xù)在領航

　　“從去年開始，歐美中日韓等國高端消費的規(guī)模化興起，以及卡薩帝在高端家電的持續(xù)領跑，吸引了不少同行紛紛宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)和追趕，這是好事情。但他們只看到高端前景廣、大有可為，卻忽視征戰(zhàn)高端是一場升維的系統(tǒng)戰(zhàn)，絕對不是簡單的產(chǎn)品、技術和品牌定位”。

　　面對眾多同行開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端家電市場，多位業(yè)界觀察家在與家電圈交流時認為，卡薩帝憑借一己之力贏得在世界高端家電市場的一席之地，還帶動并形成了中國高端家電產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。“但卡薩帝的高端模式和經(jīng)驗，同行想在短期內(nèi)復制、借鑒，并不容易”。

　　就在本屆AWE上，家電圈看到，卡薩帝第一次將全球的14個設計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)的資源成果，通過一組3D建模解剖圖將冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品的零部件一一拆開后，展示在全球億萬用戶的面前。在現(xiàn)場，一臺卡薩帝冰箱，聚集來自新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、日本的散熱扇、巴西的氣懸浮無油壓縮機，不僅解決冰箱抽屜拉伸晃動大的問題，還能夠促進冰箱氣體流動、避免內(nèi)部溫度波動過大。這讓不少參觀者為其高品質(zhì)、高科技的工藝技術所驚嘆，更為卡薩帝可以整合全球頂尖創(chuàng)新資源為其所用而感到不可思議。

　　無疑，在卡薩帝的高端創(chuàng)新過程中，這些高端家電核心零部件仿佛都擁有了自己的生命，充滿神秘的藝術與人文情懷。這也正是卡薩帝在時代快速更迭背景下，還能持續(xù)引領世界高端家電，以11年時間走完歐洲品牌百年路的奧秘和力量所在：不只是關注一系列高精尖的原創(chuàng)科技創(chuàng)新，更關注以用戶為中心、以家庭為場景的藝術生活品質(zhì)、生活方式締造和引導。所有的卡薩帝不只是原創(chuàng)精品，還是一件件藝術品。

　　由此，不只是普通消費者，就連明星大咖都開始為卡薩帝證言，成為其忠實用戶。本屆AWE展上，特邀嘉賓楊瀾現(xiàn)場體驗卡薩帝的產(chǎn)品科技及美食，詮釋她的卡薩帝人生。近年來，以高端原創(chuàng)產(chǎn)品和7星管家服務為支撐，卡薩帝已在全球擁有1200萬精英用戶，遍布國際政要、海外皇室、社會名仕、明星藝術家、體壇冠軍等群體。

　　近年來，在一股消費升級浪潮的強勢推動下，中國、韓國、美國、歐洲等國家陸續(xù)掀起了一輪高端家電變革的新浪潮，作為引領者的的卡薩帝正帶領高端家電市場站在新起點邁向新臺階，加速以開放、共享的創(chuàng)新平臺，整合全球資源實現(xiàn)全球研發(fā)、全球制造、全球服務，為全球各國用戶提供個性化、定制化的高端家電、高端服務和高端生活方式。