春節(jié)期間快手獨(dú)占用戶超75% “以一抗三”力壓頭條系

　　3月14日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《春節(jié)洞察之短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告中對(duì)春節(jié)期間短視頻APP行業(yè)發(fā)展、短視頻與用戶移動(dòng)端使用時(shí)間占比、典型APP對(duì)標(biāo)等問題進(jìn)行了分析。國(guó)民短視頻App“快手”在春節(jié)期間持續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，力抗“今日頭條系”三家短視頻App，“行業(yè)霸主”地位無可撼動(dòng)。

　　報(bào)告分析指出，除夕當(dāng)天，短視頻APP行業(yè)的日活躍用戶規(guī)模及行業(yè)滲透率均達(dá)到當(dāng)月巔峰，短視頻行業(yè)日活躍用戶規(guī)模突破2.58億、行業(yè)滲透率高達(dá)27.6%，兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到歷史巔峰。

　　該分析認(rèn)為，快手的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在其行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的用戶規(guī)模，更重要的是其獨(dú)占用戶的規(guī)模與價(jià)值。值得一提的是，與其他短視頻APP相比，快手一直淡化平臺(tái)而突出用戶，鼓勵(lì)每一個(gè)用戶記錄自己生活，從而受到更多普通大眾的認(rèn)可和喜愛。據(jù)報(bào)告中有關(guān)“2018年2月短視頻行業(yè)典型APP用戶獨(dú)占和重合情況”的數(shù)據(jù)顯示，快手獨(dú)占用戶占比達(dá)到75.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同行業(yè)其他APP。

　　此外，短視頻類型應(yīng)用進(jìn)一步“侵占”用戶移動(dòng)端使用時(shí)間。報(bào)告分析，春節(jié)期間的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，令短視頻行業(yè)能量外溢，短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體時(shí)長(zhǎng)占比由2017年12月的5.5%增長(zhǎng)到2018年2月份的7.4%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，進(jìn)一步搶占用戶的注意力和時(shí)間。

　　春節(jié)期間，各大短視頻平臺(tái)所推出的營(yíng)銷活動(dòng)也牢牢地將用戶注意力和時(shí)間鎖定，進(jìn)而促進(jìn)日活用戶的提升。各大短視頻APP通過花樣萬千的運(yùn)營(yíng)手段進(jìn)一步激發(fā)用戶使用：錄制拜年短視頻、拜年紅包等增加趣味性及社交性，使得用戶周活躍率均有不同程度的提升。

　　其中2月14日-2月17日期間，快手發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，豪撒6.6億拜年紅包，除夕當(dāng)天斬獲1.1億日活用戶。一個(gè)春節(jié)過去，快手的日活較1月同期增長(zhǎng)了近1000萬，一度達(dá)到了1.2億。

　　此外，同樣值得注意的是，快手的日活躍用戶規(guī)模遠(yuǎn)超其他三家短視頻APP。“今日頭條”系的三家短視頻APP“抖音、火山、西瓜”在與快手的競(jìng)爭(zhēng)中，盡管對(duì)快手構(gòu)成“三方夾擊”的局面，但從報(bào)告中春節(jié)期間的數(shù)據(jù)情況來看，差距還真不是一般的大。

　　報(bào)告中的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣為此作證——春節(jié)期間，快手卸載用戶主要流向“頭條系”的三大短視頻APP，流向占比頗為平均，僅20左右%。但反觀頭條系三大短視頻平臺(tái)，三家短視頻APP卸載用戶皆有近五成用戶流向快手APP�？梢娍焓謱�(duì)用戶，尤其是相似平臺(tái)用戶的強(qiáng)大吸引力。

　　而如此這般的行業(yè)現(xiàn)狀也并非“一家之言”，近日第三方數(shù)據(jù)公司AppAnnie發(fā)布了《2018年2月中國(guó)APP市場(chǎng)解析》，對(duì)2018年2月的iOS App Store游戲、應(yīng)用等類別的下載量及收入進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，其中收入榜Top10中快手成為入圍榜單唯一一個(gè)短視頻APP，快手站穩(wěn)國(guó)民第一短視頻地位。

　　過去一年，越來越多的人通過快手來記錄和分享日常生活，快手利用精準(zhǔn)分發(fā)和人工智能，平等的給予了每個(gè)用戶展示自己的權(quán)利，億萬用戶把他們看見的、經(jīng)歷的、熱愛的生活片斷上傳到快手，與更多人分享，成為“國(guó)民短視頻應(yīng)用”。