YY LIVE張瑩：YY去年給公會(huì)和主播分成達(dá)56億

　　3月23日，由直播行業(yè)垂直媒體“今日網(wǎng)紅”主辦的中國(guó)直播與短視頻峰會(huì)暨風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)禮在杭州盛大開(kāi)幕。YY LIVE 總經(jīng)理張瑩受邀出席了本次峰會(huì)并發(fā)表了主題演講。本次峰會(huì)還吸引了陌陌、虎牙、一直播、花椒、NOW直播等30余家國(guó)內(nèi)知名一線直播平臺(tái)高管以及話社、熱度、華星兄弟、星耀互娛等公司的500余家高管匯聚一堂。

　　從本次峰會(huì)的主題“正能量 正發(fā)聲”來(lái)看，在新時(shí)代下的直播行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有了更多的反思和探討。其中，在上午的主題演講環(huán)節(jié)，YY LIVE總經(jīng)理張瑩女士從YY過(guò)去一年的創(chuàng)新和平臺(tái)賦能出發(fā)，同與會(huì)嘉賓分享了直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及過(guò)去一年里YY的一些突破性的探索。

　　YY營(yíng)收占據(jù)直播行業(yè)1/3 惠及21萬(wàn)主播

　　如果說(shuō)引發(fā)“千播大戰(zhàn)”的2016年是直播行業(yè)元年的話，那么剛剛過(guò)去的2017年也注定是不平凡的一年。這一年的直播行業(yè)面對(duì)的是更加激烈的市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加上國(guó)家監(jiān)管的嚴(yán)格以及對(duì)同質(zhì)化平臺(tái)的淘汰，行業(yè)進(jìn)行了一輪大洗牌，進(jìn)入了深度調(diào)整期。

　　當(dāng)然，直播行業(yè)仍在不斷發(fā)展當(dāng)中，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到天花板——根據(jù)“中娛智庫(kù)”報(bào)告顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。而就在不久前，歡聚時(shí)代(YY)發(fā)布了2017年Q4及全年的財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，YY2017總營(yíng)收為115.9億元，其中直播全年?duì)I收達(dá)到106.7億元，總營(yíng)收和直播營(yíng)收均突破百億。相較之下，YY2017年的營(yíng)收相當(dāng)于占據(jù)了整個(gè)直播行業(yè)的1/3以上，堪稱業(yè)內(nèi)巨無(wú)霸的存在。

　　除了高額的營(yíng)收外，YY全年分給公會(huì)和主播的總金額達(dá)到了56億，惠及了21萬(wàn)人，人均2.6萬(wàn)元，相較于2017年全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)為2.2萬(wàn)元，高出近4000元，更有多位主播的年收入已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)甚至過(guò)千萬(wàn)。

　　自2005年成立至今，YY即將邁進(jìn)第13個(gè)年頭，是直播行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的元老級(jí)平臺(tái)。在13年中，YY不斷地自我迭代，逐步實(shí)現(xiàn)了從最早語(yǔ)音助手到秀場(chǎng)，從秀場(chǎng)到網(wǎng)紅移動(dòng)直播到戶外直播等多元化內(nèi)容的拓展，再到陪伴社交的演變。

　　張瑩在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步表示：“在整個(gè)演變的優(yōu)化過(guò)程中，有兩條線索越發(fā)清晰，即不斷降低門檻，讓更多的主播和用戶都能夠參與到直播的大生態(tài)環(huán)境中來(lái)，與此同時(shí)拓展更多新穎有趣的內(nèi)容，讓生態(tài)更加多元化。”

　　三維破界  打造陪伴經(jīng)濟(jì)新范式

　　隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，直播將作為一種工具下沉，成為一種基本的、必備的溝通“基礎(chǔ)設(shè)施”。因此，在直播中具體的內(nèi)容和交流體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膭?chuàng)新，才是決定性關(guān)鍵。這其中，社交體驗(yàn)場(chǎng)景是直播領(lǐng)域必然被激活的一類應(yīng)用背景。

　　正是基于這種趨勢(shì)判定，YY在2017年不斷致力于撬動(dòng)年輕人文化，打造產(chǎn)品爆款，玩出年輕人的花樣，突出陪伴場(chǎng)景，強(qiáng)化沉浸化交互體驗(yàn)。對(duì)此，張瑩在現(xiàn)場(chǎng)更是透露了YY創(chuàng)造陪伴社交新范式的秘籍——“三維破界”：

　　其一：破人之界

　　對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，直播間就相當(dāng)于他們一個(gè)小小的“獨(dú)立王國(guó)”，每個(gè)直播間之間是區(qū)隔的，大家各自圈地為王。2017年，YY通過(guò)歡樂(lè)斗等產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了直播間新玩法來(lái)打破隔閡，通過(guò)主播間的連麥“互斗”衍生出用戶之間、用戶與主播之間的“互斗”，有效提升了用戶參與度，刺激用戶打賞。

　　與此同時(shí)，YY還通過(guò)附近功能以及推薦算法的革新，讓頭部以外的中小主播可以獲得更多平臺(tái)支持，甚至讓素人可以低門檻、無(wú)門檻的加入直播，成為社交網(wǎng)絡(luò)中的一員，讓每個(gè)有陪伴需求及愿意分享技能的人都可以發(fā)光的同時(shí)，獲得一定的收入回報(bào)。

　　其二：破內(nèi)容之界

　　隨著直播產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)容創(chuàng)新將是直播平臺(tái)間比拼腕力的關(guān)鍵。YY平臺(tái)作為秀場(chǎng)直播的最早受益者，也走在了多元直播探索的前列。在2017年，YY在戶外直播著重發(fā)力，除了快本亮相的“海鮮哥”，YY戶外還打造了“麒麟王帶你探險(xiǎn)帶你飛”、“霸道村花”等多款精品內(nèi)容直播。同時(shí)，YY還于2017年底，強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)了戶外鬼才主播——霹靂爺們兒。

　　除此之外，YY還是較早關(guān)注垂直頻道豐富布局的直播平臺(tái)，比如在56官頻推出ASMR頻道以及二次元頻道等等。

　　其三：破技能之界

　　2017年里，YY還以音視頻直播技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，不斷孵化創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)為年輕人提供多元低門檻的社交資本，使其成為年輕人新技能GET的發(fā)源地。

　　這其中，既有YY7.0陪我版創(chuàng)新推出的“隔空抓娃娃”互動(dòng)玩法，又有基于AR+人臉識(shí)別技術(shù)的直播互動(dòng)游戲“歡樂(lè)吐籃球”，后者在快本主持人何炅謝娜的強(qiáng)力安利下，成為2017年AI直播的第一個(gè)爆款。

　　此外，歡樂(lè)吐籃球2.0版本的“吃貨臉萌”還加入了人臉變形技術(shù)，另一款基于人臉識(shí)別技術(shù)的“表情消消樂(lè)”產(chǎn)品，也有效激發(fā)了主播的表演才能，不僅好玩，更成為主播漲人氣的利器。

　　賦能新時(shí)代 講好直播行業(yè)新故事

　　展望2018，整個(gè)直播行業(yè)在面臨短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，也在對(duì)于如何在新時(shí)代講好行業(yè)新故事方面進(jìn)行了不少嘗試。這其中，尤以YY直播的表現(xiàn)更為積極。

　　“直播獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)是短視頻等內(nèi)容無(wú)法替代的，所以我們也會(huì)在2018年持續(xù)對(duì)我們的直播業(yè)務(wù)和相關(guān)周邊服務(wù)進(jìn)行探索，力爭(zhēng)講好新時(shí)代下直播行業(yè)的新故事。”張瑩在現(xiàn)場(chǎng)透露。

　　首先以去年年底火爆的直播答題為例，在直播答題因監(jiān)管偃旗息鼓的當(dāng)下，作為最早布局直播答題的平臺(tái)，YY于 3月份獲國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)，率先回歸直播答題賽道，推出《拜托了大腦》第三季，預(yù)計(jì)直播答題的拉動(dòng)將帶來(lái)巨大的流量提升。

　　其次，在主播發(fā)展方面，YY金牌主播崔阿扎就是個(gè)典型例子：崔阿扎從2015年8月10日開(kāi)始直播，僅用1年零4個(gè)月就拿到Y(jié)Y直播平臺(tái)“年度最佳女金牌藝人”獎(jiǎng)項(xiàng)，被賦予“千萬(wàn)周星女王”稱號(hào)。“我們相信，得益于平臺(tái)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，會(huì)有更多的‘崔阿扎’在冉冉升起。”

　　同時(shí)在垂直品類上，憑借敏銳的判斷力，YY領(lǐng)先行業(yè)切入了2017年最熱的游戲《絕地求生》，并且迅速拿下了世界第一戰(zhàn)隊(duì)iFTY，并在亞洲最高水平的PUBG國(guó)際邀請(qǐng)賽中斬獲冠軍。目前，YY已經(jīng)集結(jié)了包括iFTY、OMG、FTD、MDY等六支強(qiáng)勢(shì)吃雞戰(zhàn)隊(duì)，力爭(zhēng)做“吃雞第一直播平臺(tái)”。

　　在新技術(shù)賦能方面，YY除了在AR、AI等技術(shù)層面孵化出了包括吃貨臉萌、表情消消樂(lè)、戶外尋寶等多種新場(chǎng)景的嘗試之外，還在《JUMP!女主播》這類節(jié)目中首創(chuàng)了高空直播，將直播技術(shù)運(yùn)用到了3200米的高空，樹(shù)立了直播行業(yè)新標(biāo)桿。2018年，YY也將不斷通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用，給直播社交打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間。

　　正如本次峰會(huì)的主題——“正能量 正發(fā)聲”，YY也一直都在積極策劃包括“你好!新時(shí)代”在內(nèi)的大型正能量類型的直播活動(dòng)。 除此之外，YY還成立了非遺專屬頻道，以直播手段來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的傳播與傳承，為傳統(tǒng)文化的傳揚(yáng)和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。

　　最后，張瑩表示：“直播行業(yè)在思考生存和發(fā)展的同時(shí)，也要兼顧更多的社會(huì)責(zé)任，我們也希望跟各種行業(yè)同仁一起，共同致力于探索傳統(tǒng)文化、非遺、公益等內(nèi)容，推出形式更加豐富的正能量直播。”