動態(tài)圖在網(wǎng)上太流行 谷歌收購gif平臺Tenor

　　3月28日消息，據(jù)TechCrunch報道，谷歌宣布將收購GIF平臺Tenor，后者在手機和像Facebook Messenger這樣的消息應用上提供各種各樣的“GIF鍵盤”。

　　Tenor在一篇博客文章中表示，Tenor將繼續(xù)作為谷歌的獨立品牌運營。Tenor越來越多地將自己定位為一家搜索公司，并將其作為應用參與度和是否成功的衡量標準，因為用戶可以訪問其龐大的GIF數(shù)據(jù)庫。

　　Tenor宣稱，它每月有超過120億次的搜索，并允許用戶方便地分享動態(tài)圖。Tenor與廣告商合作，將后者贊助的GIF圖插入搜索中，這通常是非常緊湊的，并提供了一個產(chǎn)生大量參與的機會。

　　GIF正變得越來越有趣，因為它們提供了將大量信息壓縮到易于共享信息中的機會。Tenor首席執(zhí)行官大衛(wèi)·麥金托什(David McIntosh)經(jīng)常說，該公司是在傳達情感，而這經(jīng)常是在文本上表現(xiàn)得不是很好的東西。如果你正在觀看NCAA男子籃球錦標賽，你最好還是搜索一下你團隊的GIF圖片，而不是只給你的朋友發(fā)一條短信。

　　谷歌圖片(Google Images)工程總監(jiān)凱西·愛德華茲(Cathy Edwards)說:“在他們的深層內(nèi)容庫中，你可以找到最合適的GIF，能與你當時的心情完美匹配。Tenor將幫助我們的Google Images以及其他使用GIF的產(chǎn)品中更有效地做到這一點，比如Gboard。Tenor將繼續(xù)作為獨立的品牌運作，我們期待著投資他們的技術，并與其內(nèi)容和API合作伙伴建立起關系。所以無論你使用的是Tenor鍵盤還是我們的其他產(chǎn)品，你都可以在未來看到更多這樣的東西。”

　　當你打開Tenor的時候，你只會發(fā)現(xiàn)一小部分的GIF圖片，因為該公司想要壓縮你花在尋找GIF圖片上的時間。理論上，如果發(fā)現(xiàn)和分享某個GIF更容易，你就會一次又一次地去做。這與谷歌的方法并沒有什么不同，它提供了一種“快進快出”體驗的實用工具，可以讓你體驗到一種難以擺脫的粘性。

　　Tenor并不是GIF領域唯一的玩家，其對手還有Giphy。它也有GIF鍵盤和相當龐大的GIF數(shù)據(jù)庫。Giphy宣稱，它擁有3億日活躍用戶，不過這取決于你在硅谷和誰交談。然而，所有這些公司都能夠吸引風險投資的關注。還有Gfycat，它把自己定位為創(chuàng)造者的工具，也有1.3億月活躍用戶。

　　谷歌收購Tenor的交易條款還沒有披露。但是，通過將自己定位為搜索公司，Tenor看起來就像是谷歌拼圖中不可或缺的部分。這也給公司帶來了一個小小的契機，因為它將有機會接觸到所有連接到Tenor的平臺，甚至可以像Facebook messenger一樣，盡管人們傾向于不加選擇地在GIF平臺之間進行切換。