3月29日,寶寶知道2018年度母嬰高峰論壇在京召開,會(huì)議邀請(qǐng)了知名節(jié)目主持人、美媽錦囊創(chuàng)始人高燕、藍(lán)迪兒童教育品牌創(chuàng)始人李藝橋、童芽網(wǎng)創(chuàng)始人王峰到場(chǎng)并發(fā)表演講,寶寶知道總經(jīng)理劉思音、寶寶知道首席運(yùn)營(yíng)官趙潔也出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),與超300位母嬰品牌機(jī)構(gòu)、行業(yè)大咖及知名母嬰媒體共同探討母嬰行業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì)。
寶寶知道總經(jīng)理劉思音發(fā)表演講
寶寶知道母嬰高峰論壇儼然已成為母嬰行業(yè)年度盛會(huì),本次高峰論壇主題為“愛PLAY 母嬰社區(qū)富媒體營(yíng)銷新視角”旨在通過對(duì)于精準(zhǔn)用戶在知識(shí)獲取的關(guān)鍵信息節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行教育,幫助合作伙伴完成品牌最大化傳播。
打造富媒體母嬰社區(qū),億級(jí)流量一站式分發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,母嬰產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了新一輪的洗牌和變革,用戶需求也隨之迭代更新。根據(jù)寶寶知道大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,在寶寶知道觀看視頻的用戶達(dá)56.7%,更為驚人的數(shù)字是其中每天觀看超過30分鐘的占其中64.1%。相比較為普遍的圖文貼,視頻內(nèi)容單位時(shí)間內(nèi)提供的信息量更大,更易理解并貼近實(shí)踐。同時(shí),視頻內(nèi)容的崛起,對(duì)母嬰用品消費(fèi)起到了很大的促進(jìn)作用。各類母嬰產(chǎn)品也因此迎來了資源整合及品牌擴(kuò)張的新階段。
寶寶知道用戶瀏覽視頻時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)
在此背景下,寶寶知道通過專業(yè)內(nèi)容定制與百度流量矩陣傳播,幫助各大母嬰品牌實(shí)現(xiàn)自己的內(nèi)容沉淀,品牌曝光甚至銷售轉(zhuǎn)化。根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹,寶寶知道基于百度生態(tài),聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家構(gòu)建出母嬰內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的一站式解決方案。尤其是在視頻生產(chǎn)方面,寶寶知道能夠根據(jù)用戶在百度上主動(dòng)搜索的母嬰問題來定制視頻內(nèi)容,該視頻內(nèi)容不僅能夠獲得寶寶知道平臺(tái)、各大主流視頻網(wǎng)站及新媒體渠道發(fā)布會(huì),并能夠在百家號(hào)、熊掌號(hào)、好看視頻等百度矩陣產(chǎn)品內(nèi)獲得優(yōu)先推薦。
除此之外,寶寶知道還推出了AR功能,可以幫助用戶追溯母嬰產(chǎn)品的原產(chǎn)地等其最關(guān)心的問題,并通過AR紅包等激勵(lì)方式促進(jìn)用戶完成消費(fèi)。
構(gòu)建資源矩陣,加速口碑沉淀
良好的富媒體母嬰社區(qū)離不開多方資源的支撐。作為百度旗下唯一的專業(yè)母嬰平臺(tái)。寶寶知道擁有涵蓋內(nèi)容口碑、曝光導(dǎo)流、定制活動(dòng)、定制視頻欄目以及精準(zhǔn)推送在內(nèi)的五大資源矩陣。
根據(jù)介紹,寶寶知道曾多次推出福利免費(fèi)試用活動(dòng),讓用戶免費(fèi)試用體驗(yàn)實(shí)體產(chǎn)品或線上服務(wù)等,鼓勵(lì)并要求試用者分享試用報(bào)告,通過在全網(wǎng)范圍內(nèi)分發(fā)試用報(bào)告,來幫助母嬰品牌UGC內(nèi)容的高效分發(fā)。與此同時(shí),寶寶知道還聯(lián)動(dòng)達(dá)人媽媽等母嬰領(lǐng)域KOL,邀請(qǐng)其輸出深度內(nèi)容,促進(jìn)品牌的口碑沉淀,并影響其他用戶的消費(fèi)決策。
寶寶知道專家團(tuán)
不止如此,寶寶知道還有擁有實(shí)力雄厚的專家陣容,北京協(xié)和醫(yī)院兒科主任醫(yī)師鮑秀蘭、權(quán)威育兒專家鄭玉巧等母嬰行業(yè)大咖均是寶寶知道專家團(tuán)的核心成員。這些專家通過短視頻或直播等內(nèi)容形式,將各品牌的產(chǎn)品特性軟性植入其中,以此提升品牌的權(quán)威價(jià)值與影響力。
更值得一提的是,寶寶知道還推出優(yōu)惠券兌換活動(dòng),在商城中展示產(chǎn)品賣點(diǎn),并通過優(yōu)惠券將用戶引導(dǎo)至線下門店或線上商城,完成流量變現(xiàn)的“臨門一腳”。
寶寶知道首席運(yùn)營(yíng)官趙潔發(fā)表演講
業(yè)內(nèi)人士分析,富媒體社區(qū)的搭建有利于資源與數(shù)據(jù)整合打通,將成為市場(chǎng)發(fā)展的主流。在新母嬰時(shí)代,母嬰品牌更需要以開放的心態(tài)與敏銳的新媒體營(yíng)銷意識(shí)。因此,母嬰高峰論壇的持續(xù)舉辦,將為用戶提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景和更完善的體驗(yàn)服務(wù),推動(dòng)整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
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