上海天降巨型洗碗機(jī) 方太快閃創(chuàng)意助推618大促

　　6月16日-6月17日，一座巨型洗碗機(jī)空降上海丁香國(guó)際商業(yè)中心，人們紛紛駐足停留，并在“幸福許愿池”面前許下心愿，說(shuō)出對(duì)父母深沉的愛(ài)。

　　這是方太電商精心打造的快閃創(chuàng)意活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍濃厚，參與人數(shù)達(dá)500多人次，直播觀(guān)看量達(dá)1468萬(wàn)，爆棚的人氣成功導(dǎo)流店鋪，在線(xiàn)上掀起一股搶購(gòu)狂潮。復(fù)盤(pán)此次活動(dòng)，方太的快閃玩法有諸多值得借鑒的地方。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

　　商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢(shì)。在商品匱乏年代，企業(yè)瘋狂搶占終端;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各品牌又開(kāi)始青睞線(xiàn)上流量;而當(dāng)下，人們卻發(fā)現(xiàn)雖然線(xiàn)上推廣好玩有趣，但如果能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多接觸產(chǎn)品、感知產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者會(huì)更加的安心放心，同時(shí)也能體會(huì)到品牌的內(nèi)涵，于是又開(kāi)始注重線(xiàn)下推廣。

　　此次，方太電商選擇在人流量較大的商業(yè)中心以618主推產(chǎn)品-方太水槽洗碗機(jī)作為主視覺(jué)，構(gòu)建廚房場(chǎng)景。當(dāng)人們走在場(chǎng)景里面，近距離感受和觸摸高端、大氣且智能化的產(chǎn)品，這遠(yuǎn)比觀(guān)看平面廣告、視頻廣告要直觀(guān)得多。而方太的整套廚房方案，給人營(yíng)造出簡(jiǎn)潔溫馨的感覺(jué)，讓人愛(ài)不釋手，只想把全套產(chǎn)品搬回家。

　　整個(gè)快閃店造型為一座巨型的洗碗機(jī)，兼顧科技感和時(shí)尚感，給人留下深刻的印象。同時(shí)，這種獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)又跟方太的產(chǎn)品有效融合，讓消費(fèi)者無(wú)形間記住了方太的產(chǎn)品，達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)無(wú)痕的效果。

　　氛圍營(yíng)銷(xiāo)

　　通過(guò)快閃店的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，方太將消費(fèi)者成功吸引過(guò)來(lái)，而接下來(lái)它要做的就是打開(kāi)消費(fèi)者的心房，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者情感和品牌的成功鏈接。

　　在618大促和父親節(jié)這兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，方太用匠心產(chǎn)品與至誠(chéng)服務(wù)，來(lái)開(kāi)啟億萬(wàn)家庭的幸福生活。當(dāng)下，很多人由于忙碌而忽略了深?lèi)?ài)自己的父母。一套方太好廚電，能夠讓你不被繁瑣的事情耽誤，省出時(shí)間去思考如何去挽住與父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的時(shí)光。從營(yíng)造廚房場(chǎng)景，再引導(dǎo)消費(fèi)者在許愿池前許下心愿，說(shuō)出的都是對(duì)父母濃濃的愛(ài)。

　　此次許愿池許愿的活動(dòng)，是之前#挽住時(shí)光、挽住你#的線(xiàn)上內(nèi)容征集活動(dòng)的延續(xù)及爆發(fā)，快閃店的墻壁上貼著各種征集的愛(ài)的表達(dá)，“世界那么大，我想帶媽媽去看看”“陪伴了那么久，都忘了好好說(shuō)聲謝謝”等等，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出濃濃的愛(ài)的氛圍，人們的情感越發(fā)濃烈，很多平日里難以說(shuō)出的話(huà)，在這里被激發(fā)出來(lái)，幾百人積極踴躍地參與到其中。

　　閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)

　　為了迎接618年中大促，方太做了系列營(yíng)銷(xiāo)部署：520期間，方太電商在抖音發(fā)起#太太太愛(ài)你520情話(huà)挑戰(zhàn)#抖音挑戰(zhàn)賽;兒童節(jié)，方太電商在微信、微博、今日頭條和抖音等各渠道發(fā)起#欣賞寶貝，世界亮了#主推活動(dòng);而此前，也曾在微信公眾號(hào)發(fā)起#挽住時(shí)光、挽住你#內(nèi)容征集活動(dòng)，所有營(yíng)銷(xiāo)圍繞整套“幸福生活廚房方案”步步推進(jìn)。 但在618前夕，方太營(yíng)銷(xiāo)卻選擇走入線(xiàn)下，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

　　這種做法在短時(shí)間內(nèi)形成了很好的聚集用戶(hù)群的效果，且有效地將線(xiàn)下流量導(dǎo)入到線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)下推廣到線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)，為店鋪帶來(lái)流量和關(guān)注。