全球億萬級消費(fèi)市場趨于電商化,正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶腿蛸Q(mào)易格局。在這個過程中,中國商品作為全球電商貿(mào)易鏈中最關(guān)鍵的一環(huán),通過跨境電商的方式深刻影響著全球消費(fèi)市場的發(fā)展。
基于中國跨境電商出口以及跨境電商供應(yīng)鏈生態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r,1688跨境專供與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《中國跨境電商出口趨勢與機(jī)遇白皮書》。
4.8萬億美元全球電商市場的機(jī)會與痛點(diǎn)
截止至2018年,全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率已接近60%;互聯(lián)網(wǎng)用戶增長一方面帶來線下消費(fèi)的線上遷移,另一方面線上購物體驗則進(jìn)一步激發(fā)了用戶消費(fèi)需求,預(yù)計到2021年,全球網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模超過4.8萬億美元,占全球零售市場規(guī)模達(dá)17.5%。
(全球互聯(lián)網(wǎng)用戶與網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模及預(yù)測)
白皮書指出,全球消費(fèi)在線化、電商化成必然趨勢,該趨勢的形成本質(zhì)上是因為消費(fèi)在線化對消費(fèi)端滿足的需求。
在這個過程中,全球消費(fèi)呈現(xiàn)出三大趨勢:
第一,渠道更便捷。全球消費(fèi)在線化減少全球貨源的流通鏈條,實現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的打通。
第二,產(chǎn)品更豐富。全球消費(fèi)在線化讓消費(fèi)者可選擇產(chǎn)品更多。中國作為“世界工廠”通過跨境電商的銷售方式給全世界供給海量商品。
第三,性價比更高。通過電商方式進(jìn)行貿(mào)易讓整個流通鏈條減少,大大減低零售成本。傳統(tǒng)貿(mào)易通過層層分銷商把產(chǎn)品帶到消費(fèi)者手中,而通過電商,供應(yīng)商可以直接面向全球消費(fèi)群體,并通過線上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)的開發(fā)產(chǎn)品。
從上述的趨勢看來,中國跨境電商在全球電商市場中占有不可或缺的地位,中國跨境電商成為國際貿(mào)易新動能,同時也是是中國制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑。
數(shù)字化、信息化、精細(xì)化的供應(yīng)鏈新時代
對于跨境電商來說,商品成為跨境電商滿足海外需求的核心,是跨境電商的起點(diǎn)也是終點(diǎn)。從2003年開始到現(xiàn)在,跨境電商經(jīng)歷過草根萌芽期、快速增長期、野蠻擴(kuò)張期和穩(wěn)健增長期,整個產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟。
(跨境電商經(jīng)歷過的4個階段以及其供應(yīng)鏈關(guān)注的重點(diǎn))
以1688跨境專供為代表的貨源基地實力覆蓋全球及各細(xì)分區(qū)域的熱銷品類,已超過4000萬商品池,精準(zhǔn)匹配過億商品池,最高效率滿足中國跨境電商出口企業(yè)在線化采購的需求。這為中國跨境電商打下堅實的基礎(chǔ)。隨著跨境電商的發(fā)展,中國貨源平臺1688也見證了不同階段的跨境“商品”的需求。
(1688跨境專供為代表的貨源基地如何解決跨境電商出口企業(yè)的“貨源”難題)
在跨境電商初級階段,1688主要作為作為平臺方給跨境電商提供“商”和“品”。在2017年3月,1688正式推出其跨境專業(yè)貨源市場——1688跨境專供。在2018年,1688跨境專供年度GMV增長超過120%,買家數(shù)增長100%。為全球超過100萬優(yōu)質(zhì)的速賣通、亞馬遜、Lazada、eBay等全球平臺商家提供服務(wù),遍布200多個國家。
隨后,1688跨境專供在2018年初上線推出的面向跨境大賣家的綜合供應(yīng)鏈解決方案超級買家,通過專業(yè)的服務(wù)幫助跨境大賣家解決各種網(wǎng)采痛點(diǎn),提高網(wǎng)采效率。該項目吸引了國內(nèi)近500家跨境大企業(yè)(年采購1000萬以上)進(jìn)駐,覆蓋跨境電商頭部Top200大賣家,平均采購效率提升80%以上,平均人工成本節(jié)省數(shù)百萬元。
現(xiàn)在,跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲈?688跨境專供賦能下進(jìn)入數(shù)字化、信息化、精細(xì)化的新階段。其中,1688跨境專供上線的全球商品庫改變了過去的采購邏輯,把全球分為10大區(qū)域,基于全球跨境市場及海外消費(fèi)者偏好進(jìn)行信息收集與數(shù)據(jù)運(yùn)算,清洗真正“跨境貨源”,并進(jìn)行匹配。
這種模式把供應(yīng)鏈平臺從展示型轉(zhuǎn)為以需求為主導(dǎo)時代,通過大數(shù)據(jù)來提高跨境電商企業(yè)的商業(yè)決策效率的模式為當(dāng)今跨境電商企業(yè)護(hù)航。
在線化采購發(fā)展趨勢
現(xiàn)在,以1688跨境專供為代表的在線化采購模式以成為跨境電商企業(yè)采購商品的主流。
根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示,2018年中國跨境電商出口企業(yè)在線采購GMV同比增長120%,注冊的跨境電商出口企業(yè)(采購商)數(shù)量同比增長100%,跨境電商出口企業(yè)采購在線化將成為大趨勢,數(shù)據(jù)管理能力應(yīng)被重視。
(1688跨境專供提供的供應(yīng)商及跨境電商出口采購增長數(shù)據(jù))
在這個趨勢推動下,跨境電商再采購上呈現(xiàn)“緊跟節(jié)日營銷、下半年進(jìn)入采購高峰”的周期特性。實際上,跨境電商出口屬于資金密集行業(yè),企業(yè)對于現(xiàn)貨采購、淺備貨采購需求逐步增加,由于“黑五”“圣誕季”等大促活動集中在下半年,企業(yè)在下半年采購熱情更高,采購行為更加碎片化,低客單價的采購成為主流行為。根據(jù)1688跨境專供數(shù)據(jù),超過一半跨境電商出口企業(yè)月采購次數(shù)超過10次,采購客單價低于100元的占比超過40%。
(2018年跨境電商采購周期數(shù)據(jù))
隨著跨境電商的競爭越趨激烈,跨境電商賣家往精細(xì)化垂直專業(yè)的模式發(fā)展,賣家的采購行為也呈現(xiàn)相關(guān)的變化。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示,月度復(fù)購10次以上的跨境電商出口企業(yè)占比達(dá)58.2%,月度復(fù)購100次以上的占比達(dá)20.3%。
其中,客單價5000元每次以上的采購商數(shù)量占比已達(dá)5.6%,客單價在500-1000元每次以上的采購商數(shù)量高達(dá)14.2%?缇畴娚唐髽I(yè)的采購行為開始從從碎片化到精細(xì)垂直化,技術(shù)實力與采購精細(xì)化管理能力成分水嶺。
(2018年跨境電商出口企業(yè)采購月度復(fù)購數(shù)據(jù)及采購客單價區(qū)間數(shù)據(jù))
在采購的品類當(dāng)中,以女裝、服飾配件為代表的女性消費(fèi)品一直是全球跨境電商平臺最暢銷的品類。目前,跨境電商企業(yè)采購的品類非常集中,前三品類(分別為女裝、服飾配件和日用百貨)已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過25%的GMV,前十大優(yōu)質(zhì)品類已經(jīng)貢獻(xiàn)了整體平臺過半的GMV。
(2018年跨境電商出口企業(yè)采購熱銷品類數(shù)據(jù))
此外,白皮書還顯示,在全球貿(mào)易趨向零售化、碎片化的背景下,中國跨境電商出口的消費(fèi)主體從個人逐步向企業(yè)(機(jī)構(gòu))滲透,并且最先在企業(yè)的非核心采購領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破,以 “安全、防護(hù)”、“五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長尾非標(biāo)類采購需求的工業(yè)品近年來增長迅猛。
(2018年跨境電商出口企業(yè)采購金額增速最快品類TOP10)
當(dāng)然,為了滿足線上采購的需求,供應(yīng)商的豐富度和專業(yè)性是必不可少的。
實際上,中國發(fā)達(dá)的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)在沿海地區(qū)培育了一大批具有國際化服務(wù)能力和優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)商,轉(zhuǎn)型成為跨境電商出口企業(yè)供應(yīng)商的具有先發(fā)優(yōu)勢,廣東、浙江、福建等外貿(mào)大省也是跨境電商出口供應(yīng)商最集聚的地區(qū)。
目前,依托 “制造”和“流通”的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢,中國跨境電商供應(yīng)商市場形成了以深圳、東莞為代表的跨境電出口制造產(chǎn)業(yè)基地,和以金華(義烏)、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心的格局。
而這些中國制造不僅給予中國跨境電商賣家進(jìn)行供貨。通過1688,海外小B賣家也在分享中國制造競爭優(yōu)勢。據(jù)了解,2018年P(guān)V、UV同比增長超過一倍,其中海外流量占比穩(wěn)步提升。
(1688跨境專供流量數(shù)據(jù)及分布)
得益于密切的經(jīng)貿(mào)交往和區(qū)位輻射,中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的價值在全球逐步凸顯,越來越多東南亞地區(qū)跨境電商企業(yè)依托線上平臺采購中國商品銷往全球,其中泰國跨境電商用戶表現(xiàn)最為突出,在平均瀏覽時長和頁面訪問次數(shù)上高居第一。
(1688跨境專供境外訪問流量分布及全球用戶行為)
全球數(shù)字化供應(yīng)鏈?zhǔn)俏磥?/b>
在跨境電商的支持下,不少企業(yè)開始在國外建立自己的品牌。對此,白皮書闡述了未來跨境電商品牌道路的趨勢。
其中,原來以“粗放經(jīng)營”為特色的鋪貨型跨境電商開始慢慢轉(zhuǎn)型為以“精品開放、精細(xì)化運(yùn)營、差異化”為主的品牌模式。
目前,中國跨境電商出口品牌主要分為兩類 ,一類是基于跨境電商出口的原生品牌,另一類是中國傳統(tǒng)品牌借助跨境電商渠道出口。前者的代表為Anker、ILIFE等品牌企業(yè),而后者的代表則為御泥坊、九陽等。
現(xiàn)在,依托中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利,中國跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達(dá)到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力。
與此同時,在全球消費(fèi)市場數(shù)字化升級的過程中,中國供應(yīng)鏈也正往全球供應(yīng)鏈實現(xiàn)蛻變。這個過程涵蓋“數(shù)字識別”、“全域互聯(lián)”、“前置匹配”、“全球賦能”等過程。在這個過程中,原材料至產(chǎn)品描述將實現(xiàn)全鏈路動態(tài)數(shù)字化,中國跨境電商供應(yīng)鏈資源將進(jìn)一步開放,成為全球跨境基礎(chǔ)設(shè)施。
依托“全球貨源基地”的優(yōu)勢,中國跨境電商出口推動從“中國貨通全球”升級到“全球貨通全球”在夯實服務(wù)全球消費(fèi)者的基礎(chǔ)上,正逐步賦能于全球各國的制造、流通領(lǐng)域,加速全球產(chǎn)業(yè)效率提升和成本的降低。
(1688跨境專供以“全球數(shù)字化供應(yīng)鏈”為核心的戰(zhàn)略布局)
圍繞跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢,1688跨境專供戰(zhàn)略布局“全球工廠”、“全球商品”、“全球生態(tài)” 等板塊,構(gòu)建以“全球數(shù)字化供應(yīng)鏈”為核心的新生態(tài)。以“商品”作為起點(diǎn),跨境電商正往新一個時代進(jìn)發(fā)。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。