天貓國際618，助眠商品成為受歡迎新品

　　2019年6月13日最新消息，根據(jù)CBNData提供的《 2018 國民睡眠生活消費大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，雖然日常平均睡眠時間有七個多小時，但是有一半的人表示自己的睡眠質(zhì)量很差，總是做夢，而且睡眠很淺，每天都感覺自己沒有睡醒，早上起來腦袋暈暈乎乎。在1.7億的90后中，有三分之一的人都存在睡眠問題，百分之六十八的表示每天都睡不醒。

　　根據(jù)天貓國際提供購買助睡眠產(chǎn)品的消費數(shù)據(jù)顯示，IN ESSENCE香薰精油、花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等占據(jù)購買助睡眠產(chǎn)品成交排名前五名。購買這些產(chǎn)品的女性消費者占比百分之七十五，在天貓國際618活動中，購買有助于睡眠產(chǎn)品的成交同比增長百分之五百三。

　　在這次活動中，最受歡迎的產(chǎn)品應(yīng)該是英國品牌Thisworks，雖然Thisworks在今年的五月份才剛剛?cè)腭v天貓國際，但是在這次活動中在助眠商品的搜索排名已經(jīng)是第一名。在天貓國際618活動中，這個品牌Thisworks有百分之六十的銷售量都是來自中國市場，第一次參加天貓國際618活動，第一天的銷售量是英國一個實體店三十天的銷量。

　　值得關(guān)注另外一個品牌是來自澳大利亞品牌Slip，今年也是第一次參加天貓國際618活動，Slip品牌的真絲眼罩在第一天成交額環(huán)比日銷增長了783%。今年618活動期間，助眠香薰精油整體成交額增長了十三倍。來自澳大利亞另一個品牌IN ESSENCE的單品“ie助眠精油”位列天貓國際睡眠精油類TOP1，首日單品成交環(huán)比日銷增長1123%。天貓國際618，助眠商品成為受歡迎新品。

　　消費者對于購買產(chǎn)品的側(cè)重點也不一樣，90后和95后會選擇有助于睡眠的小產(chǎn)品，比如說像真絲眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧和香薰精油等小產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品比較精致一些。對于70后和80后這個年齡段的消費者對于購買助睡眠的產(chǎn)品他們更偏向于舒適的睡眠，大多數(shù)會選擇有褪黑素功能的軟糖和保健品，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊是購買寢具的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　從地區(qū)來分析國民睡眠質(zhì)量來看，北京、江蘇、上海、黑龍江、浙江、天津、和福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問題較為嚴(yán)重，睡眠幸福指數(shù)最低，這些地區(qū)的購買助睡眠產(chǎn)品的消費者較多。想對比來看，內(nèi)蒙古、甘肅、青海等西北部地區(qū)睡眠幸福指數(shù)最高，這些地區(qū)的購買助睡眠產(chǎn)品的消費者較少。

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