天貓國(guó)際618，助眠商品成為受歡迎新品

　　2019年6月13日最新消息，根據(jù)CBNData提供的《 2018 國(guó)民睡眠生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，雖然日常平均睡眠時(shí)間有七個(gè)多小時(shí)，但是有一半的人表示自己的睡眠質(zhì)量很差，總是做夢(mèng)，而且睡眠很淺，每天都感覺自己沒有睡醒，早上起來腦袋暈暈乎乎。在1.7億的90后中，有三分之一的人都存在睡眠問題，百分之六十八的表示每天都睡不醒。

　　根據(jù)天貓國(guó)際提供購(gòu)買助睡眠產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，IN ESSENCE香薰精油、花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國(guó)乳膠枕等占據(jù)購(gòu)買助睡眠產(chǎn)品成交排名前五名。購(gòu)買這些產(chǎn)品的女性消費(fèi)者占比百分之七十五，在天貓國(guó)際618活動(dòng)中，購(gòu)買有助于睡眠產(chǎn)品的成交同比增長(zhǎng)百分之五百三。

　　在這次活動(dòng)中，最受歡迎的產(chǎn)品應(yīng)該是英國(guó)品牌Thisworks，雖然Thisworks在今年的五月份才剛剛?cè)腭v天貓國(guó)際，但是在這次活動(dòng)中在助眠商品的搜索排名已經(jīng)是第一名。在天貓國(guó)際618活動(dòng)中，這個(gè)品牌Thisworks有百分之六十的銷售量都是來自中國(guó)市場(chǎng)，第一次參加天貓國(guó)際618活動(dòng)，第一天的銷售量是英國(guó)一個(gè)實(shí)體店三十天的銷量。

　　值得關(guān)注另外一個(gè)品牌是來自澳大利亞品牌Slip，今年也是第一次參加天貓國(guó)際618活動(dòng)，Slip品牌的真絲眼罩在第一天成交額環(huán)比日銷增長(zhǎng)了783%。今年618活動(dòng)期間，助眠香薰精油整體成交額增長(zhǎng)了十三倍。來自澳大利亞另一個(gè)品牌IN ESSENCE的單品“ie助眠精油”位列天貓國(guó)際睡眠精油類TOP1，首日單品成交環(huán)比日銷增長(zhǎng)1123%。天貓國(guó)際618，助眠商品成為受歡迎新品。

　　消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)也不一樣，90后和95后會(huì)選擇有助于睡眠的小產(chǎn)品，比如說像真絲眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧和香薰精油等小產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品比較精致一些。對(duì)于70后和80后這個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買助睡眠的產(chǎn)品他們更偏向于舒適的睡眠，大多數(shù)會(huì)選擇有褪黑素功能的軟糖和保健品，客單價(jià)較高的泰國(guó)乳膠枕、乳膠床墊是購(gòu)買寢具的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　從地區(qū)來分析國(guó)民睡眠質(zhì)量來看，北京、江蘇、上海、黑龍江、浙江、天津、和福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問題較為嚴(yán)重，睡眠幸福指數(shù)最低，這些地區(qū)的購(gòu)買助睡眠產(chǎn)品的消費(fèi)者較多。想對(duì)比來看，內(nèi)蒙古、甘肅、青海等西北部地區(qū)睡眠幸福指數(shù)最高，這些地區(qū)的購(gòu)買助睡眠產(chǎn)品的消費(fèi)者較少。

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