彩電均價下降,市場零售量并沒有提振,價格戰(zhàn)還打不打?8月5日,PPTV智能電視官方微博發(fā)布降價函,明星產(chǎn)品40英寸智能電視以挑戰(zhàn)行業(yè)底價的999元突圍,讓用戶提前進入818大促搶購的氛圍中。而面對2019年彩電市場表現(xiàn)低迷,又有重磅玩家華為將入局的局面,PPTV這一輪降價能給行業(yè)帶來哪些沖擊,引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和討論。
上半年彩電市場低迷 PPTV發(fā)降價函宣戰(zhàn)818
2019年上半年的彩電市場環(huán)境,對其中的玩家并不友善。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%,中國彩電市場零售額規(guī)模下滑至640億元,同比下降11.8%,并預(yù)測2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%。
各項數(shù)據(jù)顯示,彩電價格降低并沒有帶動整體銷量的提升,價格戰(zhàn)作為行業(yè)長期以來最直接有效的方式,似乎失去了往日的魔力。8月5日,PPTV智能電視官方微博發(fā)布最新降價函,業(yè)內(nèi)人士認為,其或試圖利用蘇寧易購818搶占市場,而在如今市場形勢下PPTV能取得如何的成績,受到廣泛關(guān)注。
從PPTV智能電視最新公布的信息來看,從32英寸到65英寸的全系產(chǎn)品都有不同幅度的優(yōu)惠。PPTV智能電視5系列55英寸電視作為最受用戶追捧的拳頭產(chǎn)品,活動期間僅1799元。除了口碑爆款,新推出的T系列39英寸電視也加入降價活動中,到手價949元,這輪優(yōu)惠力度可見一斑。
臨近818大促,PPTV智能電視這一舉措難免會被認為是再度挑起價格戰(zhàn)。然而,量價齊跌的市場表現(xiàn),不得不讓各大彩電廠商思考,價格戰(zhàn)是否還能帶來好的效果,如果繼續(xù)采用,又該怎么打。
新老勁敵環(huán)伺 彩電市場價格戰(zhàn)或變搶灘戰(zhàn)
歸根到底,價格戰(zhàn)是否有效,還是取決于當(dāng)前的彩電市場環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士分析稱,由于上半年彩電市場相對低迷,又有重磅新玩家華為確定入局,市場變化帶來的機遇和挑戰(zhàn),讓各大彩電品牌的競爭日趨激烈,價格戰(zhàn)的要求也在發(fā)生改變。
一方面,用戶品牌意識的增強,使得良好品牌口碑成為價格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。中國彩電品牌與外國品牌進行了長時間的競爭,并在對抗中完成了技術(shù)和品牌的提升。用戶選購國產(chǎn)彩電的理由,也從以往單一的便宜因素,變?yōu)槠焚|(zhì)好、高科技、內(nèi)容多等,現(xiàn)階段想依靠價格撬動市場更需要品牌的綜合實力。
同時,不想陷入價格戰(zhàn)的泥沼成為彩電廠商的共識,降價更考驗廠商的未來布局。無論是傳統(tǒng)廠商中海信打造疊屏電視,創(chuàng)維推動OLED普及,還是智能電視中PPTV發(fā)力內(nèi)容資源,匯聚多平臺海量資源,均在著力提升用戶體驗,滿足用戶日益提升的需求。
此外,電視行業(yè)呈現(xiàn)智能化、物聯(lián)網(wǎng)化的趨勢,搶占未來彩電市場的先機很重要。彩電廠商搶先把電視升級成家庭中智能互聯(lián)的中心大屏、物聯(lián)網(wǎng)交互的核心入口之一,將有希望獲得更大的市場和發(fā)展空間。能夠連接蘇寧小Biu音箱的PPTV智能電視在家庭中能扮演更多角色,這也讓本次PPTV所謂的價格戰(zhàn)更像是一場未來智能互聯(lián)時代的搶灘戰(zhàn),但最終勝算幾何,還要拭目以待。
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