近年來,隨著中國消費升級步伐的加快,國民在購物方式上,相比商場里的吵吵鬧鬧,更多的人愿意躺在家里,看著電視刷著手機購物,國民更是對進口消費品需求不斷增強,與此同時越來越多國外品牌進入中國市場并獲得持續(xù)發(fā)展。
隨著海外品牌的不斷涌入,購買體驗和物流體驗不斷提升,進口消費的人群也在迅速增長。除沿海一二線大城市外,以南寧、貴陽為代表的中西部三四五線城市的進口消費發(fā)展迅猛,成交占比持續(xù)攀升,“小鎮(zhèn)青年“的消費升級,進口消費以個性化的需求為特征,也催生了跨境消費新市場。有數(shù)據(jù)顯示,面對國際大牌的高昂價格,很多消費者選擇青睞國外小眾品牌。
今年天貓國際落地實施進口戰(zhàn)略,年中大促618為國外品牌提供了上半年最大的增長機會,傳統(tǒng)型出口國的競爭力依舊強勁,“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發(fā)。很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動,成功進入到中國市場,比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌,不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產(chǎn)品中,最受中國消費者喜愛的產(chǎn)品應(yīng)該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。
本次天貓國際618的進口商品的成交的囊括了生活的各個方面,多個品類成倍增長。其中進口牛奶成交額同比增長超過500%!進口吸塵器同比增長超300%!膳食營養(yǎng)品增長超150%,成為新勢力品牌成交增長榜前三。此外,還有進口化妝品、游戲機等諸多品類增勢顯著。就具體品牌而言,unny club、Elta MD、Neutrogena增長尤為顯著,分別為5151%、4360%和2072%,除此而外,還有很多國際品牌成交額同比大幅增長。
如今,“消費升級”已不是大勢,發(fā)展到今天,它已經(jīng)成為了既成的現(xiàn)實。消費者的成熟,指向更前沿、更小眾、更專業(yè)的消費決策,激活了各細分市場的成長,成為經(jīng)濟增長的主要動力。作為離消費者最近的電商平臺天貓國際,總經(jīng)理奧文表示,作為國內(nèi)最大的跨境進口電商平臺,同時也是全球品牌尤其中小品牌在中國市場成功的最大孵化器,以后將瞄準中國年輕人的新需求,讓全球小眾品牌在天貓國際持續(xù)創(chuàng)新、走紅。
2019年,海外大小品牌繼續(xù)保持加速入駐天貓國際的勢頭。數(shù)據(jù)顯示,僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。天貓國際將持續(xù)加大投入,在未來3年引入超40000個全球品牌,實現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。相信天貓國際在即將到來的“雙11”上,會更加大力幫助中國消費者購買全球的優(yōu)質(zhì)商品,全方位服務(wù)中國消費者。
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