網(wǎng)易嚴(yán)選鄉(xiāng)間好物集市上線 娛樂營銷推動扶貧事業(yè)

　　2019年11月，網(wǎng)易自營精品生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選上線了公益扶貧專區(qū)“鄉(xiāng)間好物集市”。據(jù)介紹，“鄉(xiāng)間好物集市”中呈現(xiàn)的商品均為網(wǎng)易嚴(yán)選開發(fā)的扶貧相關(guān)商品。

　　此外，專區(qū)中部分扶貧商品的開發(fā)過程，由網(wǎng)易嚴(yán)選與中國青年報合作拍攝的公益扶貧紀(jì)錄片《鄉(xiāng)間的行者》全程記錄，魏大勛、王麗坤、張雪迎等8位明星一同深入貧困地區(qū)參與紀(jì)錄片拍攝，網(wǎng)易嚴(yán)選以“娛樂營銷”的方式，再次拓寬了其扶貧模式的新思路。

　　青年明星加入網(wǎng)易嚴(yán)選扶貧項目

　　今年7月，網(wǎng)易嚴(yán)選與共青團(tuán)中央、中國青年報共同啟動扶貧紀(jì)錄片《鄉(xiāng)間的行者》拍攝計劃，邀請文體屆著名青年代表魏大勛、王麗坤、張雪迎、張繼科等8位明星，深度記錄貧困地區(qū)風(fēng)土人情、資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，致力于貧困地區(qū)區(qū)域品牌形象打造與傳播，幫助貧困地區(qū)“商品、文化走出去，游客走進(jìn)來”。

　　11月13日，《鄉(xiāng)間的行者》紀(jì)錄片正式播出，與此同時，網(wǎng)易嚴(yán)選公益扶貧專區(qū)“鄉(xiāng)間好物集市”也正式上線，專區(qū)中網(wǎng)羅了網(wǎng)易嚴(yán)選開發(fā)的各地扶貧商品，并聯(lián)手明星對貴州黔東南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等貧困地區(qū)商品進(jìn)行了重點推介。網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過這樣的方式，吸引用戶關(guān)注到貧困地區(qū)的特色好物，并且網(wǎng)易嚴(yán)選宣布后續(xù)將持續(xù)投入扶貧事業(yè)。

　　在網(wǎng)易公司層面，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)聯(lián)動不同業(yè)務(wù)板塊加入公益扶貧，例如與網(wǎng)易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化傳播優(yōu)勢，助力消費扶貧的新辦法。“鄉(xiāng)間好物集市”專區(qū)中，用戶即可參與網(wǎng)易嚴(yán)選攜手網(wǎng)易雷火事業(yè)部《逆水寒》推出的扶貧公益活動，共同為脫貧攻堅助力。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選雷山扶貧模式初見成效

　　2018年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選與貴州黔東南雷山縣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展電商扶貧合作。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過“嚴(yán)選模式”賦能品牌、品質(zhì)、設(shè)計、營銷等全流程環(huán)節(jié)，幫助優(yōu)質(zhì)商品飛出深山苗寨，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈水平和文化軟實力。

　　品牌賦能，自有品牌疊加區(qū)域品牌，建立心智、拓寬銷路。一方面，對符合嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)的商品直接使用“網(wǎng)易嚴(yán)選”品牌，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力;另一方面，攜手中國美院、非遺傳人等以“蝴蝶媽媽”傳說為核心打造雷山區(qū)域品牌形象，提高苗文化識別度。

　　商品開發(fā)賦能，以市場需求為導(dǎo)向，價值再現(xiàn)、打造爆款。首批開發(fā)食品、手工藝品、文創(chuàng)等68款不同品類商品，統(tǒng)一視覺包裝和市場定價。創(chuàng)新設(shè)計思路，將傳統(tǒng)苗繡、銀飾等非遺工藝融合，打造“一半海水 一半思念”苗繡項鏈等全新手工藝品。

　　品質(zhì)共創(chuàng)賦能，定向輸出嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)和效率，帶動產(chǎn)業(yè)升級。針對有標(biāo)準(zhǔn)可循的產(chǎn)業(yè)，通過實地探廠提出專業(yè)整改意見，專門面向貧困縣供應(yīng)商提供管家式服務(wù);針對手工藝等暫無標(biāo)準(zhǔn)的，一邊注重轉(zhuǎn)變觀念，一邊探索制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)電商僅作為扶貧終端的定位，網(wǎng)易嚴(yán)選通過品牌、品質(zhì)、設(shè)計等服務(wù)前移，大數(shù)據(jù)反哺等后端服務(wù)，實現(xiàn)“全鏈路式”扶貧。

　　同時，供應(yīng)鏈路短、超高性價比、款款精品、設(shè)計簡約、用料環(huán)保等“嚴(yán)選模式”的內(nèi)核，也在過程中逐漸植根于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。

　　2019年4月，位于雷山西江千戶苗寨的網(wǎng)易嚴(yán)選雷山體驗館正式開業(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選聚集多方面的資源，將文化館打造成為民俗文化體驗區(qū)、休閑區(qū)和特色商品展銷區(qū)。

　　經(jīng)驗推廣，扶貧也可契合消費升級

　　2019年11月，在雷山扶貧一周年之際，網(wǎng)易嚴(yán)選將扶貧經(jīng)驗帶到了貴州臺江縣、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清縣、河北豐寧縣、湖北建始縣、安徽臨泉縣、山西靈丘縣。

　　從1到9的數(shù)字背后，助銷扶貧商品并不是唯一的驅(qū)動力，網(wǎng)易嚴(yán)選與地方政府都有更長遠(yuǎn)的考量。

　　千里馬常有,而伯樂不常有。對地方政府而言，當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)最缺的不是銷路，而是盡快擺脫“低小散”的格局并實現(xiàn)涅槃，擁抱消費升級帶來的紅利。而網(wǎng)易嚴(yán)選一直被視為中國品質(zhì)消費的領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標(biāo)，一旦獲得嚴(yán)選品控認(rèn)可及品牌賦能，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向品牌化、高端化。

　　同時，網(wǎng)易嚴(yán)選主要輻射一、二線城市且用戶以中高收入群體為主，借助網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌影響力和線上線下全消費場景，有利于提高地方特色商品知曉度，塑造良好口碑。

　　23歲的李光進(jìn)是網(wǎng)易嚴(yán)選雷山體驗館的店員，這個苗族小伙清楚記得剛開業(yè)時，有嚴(yán)選粉絲專程從200多公里外的貴陽趕來購買特色商品。

　　而網(wǎng)易嚴(yán)選也正致力于改變外界對扶貧商品“低質(zhì)廉價”的刻板印象，在雷山，網(wǎng)易嚴(yán)選與吉利集團(tuán)圍繞茶文化精準(zhǔn)扶貧項目，共同推出品質(zhì)上乘的雷山紅梅茶;在河北豐寧，網(wǎng)易嚴(yán)選向傳統(tǒng)雜糧作物加工廠輸出整套生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范食品不落地的安全理念;在吉林汪清，網(wǎng)易嚴(yán)選將孔狀透氣包材改為真空包材，從設(shè)計到品牌實現(xiàn)提質(zhì)增效。

　　近期開播的公益扶貧紀(jì)錄片《鄉(xiāng)間的行者》、網(wǎng)易嚴(yán)選公益扶貧產(chǎn)品專區(qū)“鄉(xiāng)間好物集市”，還有11月9日開業(yè)的網(wǎng)易嚴(yán)選新時代體驗館中專門設(shè)立的“地方特色+扶貧”主題專區(qū)，網(wǎng)易嚴(yán)選希望可以通過全方位的推介，讓扶貧商品擁有更加廣闊的市場。

　　在網(wǎng)易嚴(yán)選高質(zhì)量推動產(chǎn)業(yè)扶貧的努力下，過去賣得不好、賣不出好價格甚至不為人知的地方特色商品，正逐漸獲得外界認(rèn)可。“全鏈路式”的嚴(yán)選扶貧模式，也正激發(fā)貧困縣脫貧的內(nèi)生動力。