知乎營銷：如何讓品牌在大事件中脫穎而出？

　　在這個注意力經(jīng)濟的時代，贏得注意力的品牌往往可以搶占先機，于是品牌們開始關心如何在大事件中創(chuàng)造用戶的記憶點。近日，在以「新知力」為主題的知乎營銷品牌沙龍上，圍繞著當下常見的「營銷癥結」，知乎與眾多品牌客戶及合作伙伴進行了共同探討，希望可以幫助品牌在大事件中脫穎而出。

　　借助當下事件的熱度或策劃一起熱門事件，品牌都可以從中借力進而擴大曝光熱度。隨著各大品牌的營銷事件層出不窮，它們或以情感動人，或以創(chuàng)意致勝。

　　那么，在一場全民大事件中，品牌究竟要如何脫穎而出?

　　想要脫穎而出，在大事件中迅速搶占用戶心智是重要一步，「把握關鍵機會」與「傳遞有效信息」則是兩大決勝因素。

　　作為擁有活躍 UGC 氛圍的知識內容平臺，知乎聚集了眾多不同職業(yè)、不同背景的專業(yè)人士，可以從全方位解讀大事件。所輸出的內容不僅服務于用戶，更為品牌提供了一場可以借力熱點事件營銷的內容盛宴。

　　「非常想問」作為一個科普類圓桌IP，早已有多個成功的品牌合作先例，不僅幫助品牌與用戶近距離互動，更體現(xiàn)了品牌在其領域的專業(yè)度。

　　「知TALK」作為 2020 年知乎原力工作室的重磅 IP 項目，是知乎首個線下 TED 沉浸式演講。在 2019 年伊始曾打造諸如 5G、女性、經(jīng)濟等具有行業(yè)傳播力的內容專場，2020 年還將推出溫故知新故宮 600 周年特別版。

　　除了借力熱點事件，幾大電商巨頭的大促季，對于品牌來說也是一場「營銷挑戰(zhàn)賽」。當下，知乎也正在嘗試更多可以輔助品牌轉化的全新產(chǎn)品及功能，例如「小藍星榜」與「好物推薦」。

　　作為今年具有強大公信力的帶貨榜單，「小藍星」覆蓋了知乎用戶最關注的數(shù)碼和時尚產(chǎn)品，每個榜單都是時間和用戶真實評價的積累沉淀，接下來知乎還將推出母嬰、游戲、汽車等垂類榜單。在「好物推薦」的功能下，創(chuàng)作者可以在回答或文章中插入商品卡片為粉絲種草，用戶可以點擊商品卡片，跳轉購物網(wǎng)站，完成從種草到購買的完整消費鏈條。

　　無論是通過借勢營銷助力品牌鞏固優(yōu)質口碑，還是進行主題策劃的榜單合作，知乎不僅服務于品牌，更為用戶提供了一份可信賴的種草信息。在信息轟炸的今天，知乎希望以更加專業(yè)的視角，更全面、準確地提供信息，從核心痛點解讀，到知識體系構建，利用真正觸及新一代消費群體的階段式營銷內容，幫助品牌占領新一代消費者的潛在認知，在2020的各種大事件中大放異彩。