報(bào)告：2019年中國智能音箱銷量3682萬臺，天貓精靈全年領(lǐng)先

　　2月14日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2019中國智能音箱市場總結(jié)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺，同比增長126.6%，銷售額69.1億元，同比增長89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計(jì)份額達(dá)92.7%，天貓精靈保持市場第一。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，當(dāng)前中國智能音箱市場主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：

　　1、市場繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，全年銷量是去年的2.3倍，電商促銷月貢獻(xiàn)最大。1月年貨節(jié)、618大促、雙11大促以及雙12大促均帶來明顯的銷量提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測，2019年618大促期間，重點(diǎn)智能音箱機(jī)型的價格降幅(月度均價環(huán)比)在15%-25%左右，2019年6月線上銷量同比增長23.8%

　　2、天貓精靈、百度、小米三足鼎立，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，三家企業(yè)份額占比高達(dá)92.7%，集中度較高。 其中，2019年天貓精靈主打“賦能、定制、聯(lián)動”的戰(zhàn)略，各類促銷活動中，與插座等產(chǎn)品搭配銷售，實(shí)現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動，隨后時間里，天貓精靈聯(lián)動的領(lǐng)域不斷拓展;同時又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產(chǎn)品，包括星巴克、王老吉、百事可樂等;憑借技術(shù)、渠道、性價比等優(yōu)勢，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，天貓精靈全年銷量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。

　　3、2019年屏幕音箱參與者較多，因此價格開始下降，份額快速提升，成為2019年的發(fā)展趨勢之一。 2018年國內(nèi)屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高;2019年屏幕音箱成為主流，市場份額達(dá)到了13.8%，較去年增長了12百分點(diǎn)。

　　4、麥克風(fēng)陣列方案不斷成熟，帶動智能音箱配置升級，專業(yè)度提高。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，麥克風(fēng)陣列正在走向小型化，成本也明顯下降。 奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年智能音箱麥克風(fēng)陣列方案仍以雙麥為主，而能更好平衡ID設(shè)計(jì)、音質(zhì)、成本及體驗(yàn)的3麥克風(fēng)陣列增幅較大。

　　5、新興渠道快速崛起，線下市場打開局面，其中包括下沉市場、運(yùn)營商渠道等。 運(yùn)營商方面，2019年智能音箱線下市場規(guī)模快速增長的最主要動力是運(yùn)營商市場，快速發(fā)展的原因主要包括以下幾個方面：就運(yùn)營商本身而言，他們不愿意在智能家居時代只作為數(shù)據(jù)管道商，因此一方面自研智能音箱試水，如移動推出的咪咕智能音箱、電信的小翼智能音箱、聯(lián)通的小沃智能音箱;另一方面自建標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，采購終端，和百度及阿里達(dá)成了深度合作。

　　2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬級的銷售目標(biāo);據(jù)了解，2020年TOP3企業(yè)的目標(biāo)依舊在千萬級以上，同時華為完善智能家居生態(tài)體系，發(fā)力2020年。

　　從消費(fèi)者認(rèn)知來看，隨著90后、00后消費(fèi)者登上歷史舞臺，他們已經(jīng)成為拉動整體消費(fèi)電子行業(yè)增長的關(guān)鍵動力，同時對智能產(chǎn)品的接受能力更強(qiáng)，在購買意愿上，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，愿意購買智能音箱的消費(fèi)者占比超過65%。

　　2020年智能音箱市場將保持增長，同比增速回落，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2020年中國智能音箱市場銷量將達(dá)到4820萬臺，同比增長30.9%。