天貓國(guó)際快速打造全球美妝趨勢(shì)，引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流

　　據(jù)《2019年95后美妝消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起，而作為互聯(lián)網(wǎng)一代，Z世代在化妝技能養(yǎng)成上可謂自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，在美妝產(chǎn)品的消費(fèi)選擇上，則更顯現(xiàn)出國(guó)際視野和前瞻性。

　　為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，連續(xù)5年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際決定拓展明星網(wǎng)紅、成分科技、天然有機(jī)、輕奢香水四大進(jìn)口新賽道，打造INS Beauty全球美妝趨勢(shì)。據(jù)了解，去年，美妝新賽道品牌銷售額同比增長(zhǎng)了180%。

　　為快速打爆新品，天貓國(guó)際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地;借助天貓國(guó)際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過(guò)直播、短視頻等新傳播形態(tài)，引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流。 包括醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)、AHC等諸多小眾護(hù)膚品牌，在進(jìn)入中國(guó)之初都通過(guò)天貓國(guó)際開(kāi)拓市場(chǎng)。隨后憑借突出的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

　　據(jù)了解，天貓國(guó)際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)效應(yīng)，也是美妝新品牌成長(zhǎng)的助力之一，達(dá)成了首店品牌與區(qū)域的價(jià)值融合。 數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，超過(guò)500個(gè)新品牌入駐天貓國(guó)際，其中13個(gè)銷售過(guò)億，33 個(gè)銷售過(guò)千萬(wàn)。在去年12月，韓國(guó)四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國(guó)際達(dá)成新品首發(fā)合作計(jì)劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購(gòu)買同比增長(zhǎng)達(dá)459%。

　　為幫助海外品牌抵御當(dāng)前全球疫情影響，今年2月、3月，天貓國(guó)際持續(xù)推出海外商家扶持措施，為海外商家免除平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，為100多個(gè)商家提供5億低息貸款，減免保稅倉(cāng)租、提供物流頭程補(bǔ)貼，加快資金給付提升商家周轉(zhuǎn)效率以及保障備貨等。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，天貓國(guó)際上中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。這讓提早布局跨境電商的海外品牌們集體受益，并吸引更多品牌加速入駐。

　　去年12月，韓國(guó)四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國(guó)際達(dá)成新品首發(fā)合作計(jì)劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購(gòu)買同比增長(zhǎng)達(dá)459%。

　　當(dāng)線下渠道受阻，線上平臺(tái)則成為全球品牌拓銷的通路，日韓商家加速云入駐、云上新。今年3月4日，日本知名航空公司全日空通過(guò)視頻連線、隔空簽署合作計(jì)劃的方式，“云入駐”天貓國(guó)際。

　　同時(shí)，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬在前不久的天貓國(guó)際商家大會(huì)上宣布：2020年通過(guò)加速海外品牌入駐、打造國(guó)際商家孵化中心、推出進(jìn)口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數(shù)字化首店”，力爭(zhēng)在今年孵化1000家，全力推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。