谷歌為什么要制造手機,來搶蘋果這個巨無霸的市場份額呢?
其實,谷歌公司很明白,自己作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,要想對“硬件霸主”蘋果發(fā)起挑戰(zhàn),無異于以卵擊石。故而,谷歌公司采取了一種,以中端的配置輔以更低的價格推出一款相對有競爭力的手機產(chǎn)品,專攻蘋果鞭長未及的領(lǐng)地。但是,現(xiàn)在看來,谷歌所采取的這一策略,正在慢慢失去作用,因為蘋果最新推出的新機iPhone SE可能會搶去風(fēng)頭。
2019年,谷歌公司推出Pixel 3A智能手機,售價為399美元起,F(xiàn)在看來,雖然當時這款機型處理器不是最先進的,但好在屏幕尺寸與市場主流相匹配,相機功能是最值得認可的“賣點”,399美元的價格可以說是良心了。若以399美元的價格來對標當時的iPhone,雖然比不上旗艦主流機型iPhone XR和iPhone X,但是比iPhone 6S及iPhone 8等產(chǎn)品而言擁有一定的優(yōu)勢,只是系統(tǒng)是安卓,被很多iOS的擁鼐從一開始便被pass掉了。
所以,從一開始,Pixel 3A這款手機的命運就已經(jīng)相當坎坷。
但現(xiàn)在,Pixel 3A真正的對手來了。4月份,蘋果公司延遲推出了新版本的iPhone SE,這是繼2016年初代iPhone SE之后的新款,屏幕更大,足以與iPhone 8來媲美(iPhone SE新款上架官網(wǎng)同時,iPhone 8 被下架)。更重要的是,新款iPhone SE配備了最頂尖的A13仿生芯片。最大的瓶頸可能是不足2000毫安時的電池續(xù)航。有意思的是這款新機型的售價也是399美元起。雖然在筆者看來,這款機型并不受人喜歡,但是這部手機的上市,意味著消費者將能夠以更具競爭力的價格來購買新iPhone,或者從安卓投入iPhone的懷抱。
近日,有最新消息報料稱,新款Pixel 4A將依靠128GB的存儲和349美元的起售價對iPhone SE發(fā)起進攻。在筆者看來,谷歌可能已經(jīng)意識到,只有自己擁有更具競爭力的產(chǎn)品,才有可能在某一細分市場上對蘋果發(fā)起競爭的“資格”,不然,僅僅希望低價來收割蘋果用戶,顯得完全不現(xiàn)實。
另外,谷歌的高端機型Pixel旗艦市場表現(xiàn)也非常一般,因此谷歌解雇了兩名部門高管以儆效尤。在筆者的用戶圈,有些谷歌死忠粉認為谷歌的新款Pixel 4A要是只發(fā)行一個版本就行了,但事實上,兩個版本雖然差異不大,但直接導(dǎo)致了整體銷量不佳的后果。
當然,谷歌公司并不十分需要依靠銷售智能手機來獲得更多的收入。谷歌公司的主營業(yè)務(wù)還是搜索,營收來源還是廣告。對于谷歌公司來說,服務(wù)是第一位的,至于其他的硬件產(chǎn)品,都得排到后面。為什么要提Pixel,只是因為智能手機是用戶進入谷歌互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)最近的方式和渠道。谷歌的想法很好,但是長路漫漫,想要取得滿意的成就,并不十分容易。
另外,我們能夠感覺到,在谷歌手機業(yè)務(wù)遭到蘋果的重擊之后,谷歌公司本身有點“打退堂鼓”的味道,沒有堅持在研發(fā)上多投入,在遇到暫時挫折后便缺乏更大的進取心。所以,當我們知道谷歌新款手機要在降價基礎(chǔ)上,將存儲空間再增加一倍的策略,可能也并不會取得多大的成功。再加上iPhone SE的強勢,谷歌的手機通路看起來就顯得脆弱為難了。
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