天貓國際建數(shù)字化首店孵化中心，加速海外品牌入華，釋放進(jìn)口消費(fèi)潛力

　　眾所周知，我國近些年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而隨著市場(chǎng)改革和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的深入發(fā)展，我國消費(fèi)市場(chǎng)以進(jìn)一步的開放態(tài)度和活力迎接國際生產(chǎn)者。在強(qiáng)勁的消費(fèi)需求刺激下，海外品牌迎來一個(gè)新的機(jī)遇時(shí)代。

　　目前，中國進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入以消費(fèi)需求為導(dǎo)向、以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)的改革新階段。實(shí)績超人的天貓國際深諳其道，通過全渠道整合和供應(yīng)鏈優(yōu)化，整體運(yùn)營效率不斷提高。

　　作為海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的首選平臺(tái)，天貓國際不斷加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略。5月12日，阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略又推新舉措，天貓國際聯(lián)合上海200多家服務(wù)商共同成立“數(shù)字化首店孵化中心”。“作為國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)第一城，上海擁有最多的海外品牌中國總部、進(jìn)口服務(wù)商。進(jìn)口品牌以美妝、時(shí)尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監(jiān)江帆表示，未來一年，超過3成的“數(shù)字化首店”將落戶上海。

　　據(jù)介紹，上海“數(shù)字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌，高效精準(zhǔn)地匹配服務(wù)商，提升開店入駐效率，確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運(yùn)營計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)90天內(nèi)運(yùn)營能力升級(jí)。

　　并且，孵化中心還新啟動(dòng)了LBS(Location Based Services)垂直孵化項(xiàng)目，根據(jù)海外品牌代理商、經(jīng)銷商的區(qū)域特性，通過內(nèi)容營銷、直播、數(shù)據(jù)ISV等垂直化服務(wù)，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項(xiàng)目會(huì)從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。

　　今年4月，天貓國際宣布2020年將加速海外品牌入駐，孵化1000家海外品牌的“數(shù)字化首店”，全力推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。大幅度簡(jiǎn)化品牌入駐流程，提升審核、入駐、備案效率。特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障品牌入駐，商家開店一次跑通。

　　數(shù)字化與首店經(jīng)濟(jì)正在催生“數(shù)字化首店”，為“首店經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。越來越多的海外品牌率先在天貓國際開設(shè)“數(shù)字化首店”，發(fā)展壯大后將“實(shí)體首店”落戶上海。這些海外品牌通過數(shù)字化的方式融入城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)，已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　此前在上海引發(fā)消費(fèi)熱潮的Costco中國大陸首店、德國連鎖超市ALDI(奧樂齊)首店，都是先在天貓國際開設(shè)“數(shù)字化首店”，通過數(shù)字化方式更好地了解中國消費(fèi)者后，在線下開出實(shí)體首店。

　　天貓國際“數(shù)字化首店”效應(yīng)也在美妝行業(yè)爆發(fā)。醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)、AHC等美妝品牌通過天貓國際拓展中國市場(chǎng)后，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

　　天貓國際正在順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，為海外品牌的發(fā)展提供了新的渠道選擇，而越來越多的海外品牌也將天貓國際作為補(bǔ)充甚至主銷量渠道。