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6.18將至,又到了電子發(fā)燒友們琢磨購物清單的時節(jié)。
而在當(dāng)下這個時間點,如果你的清單中有“音箱”這個品類,那么智能音箱便成了繞不開的話題。
如今,智能音箱對于國內(nèi)的大眾消費者來說,已經(jīng)不是一個陌生的品類。
無論是在《向往的生活》這樣的熱門綜藝中,還是在薇婭、李佳琦這樣的帶貨直播中,大家都已經(jīng)很熟悉、很適應(yīng)智能音箱的存在了。
△實誠的減肥監(jiān)督師
不僅如此,根據(jù)Strategy Analytics的研究報告,2019年全球智能音箱銷量達到1.469億臺,創(chuàng)下歷史新高,比2018年增長了70%。
這樣的數(shù)據(jù),證明在智能手機同質(zhì)化嚴(yán)重的“后手機時代”,作為新一代智能硬件的代表,智能音箱確實正在走進更多的家庭,被大眾所接受。
而且就在疫情期間,因為居家隔離的原因,用戶與智能音箱的交互,也更進一步。
比如許多從來不下廚的人,開始用智能音箱查菜譜動手做飯;比如有孩子的家庭,智能音箱就成了很好的“陪伴者”,能和孩子一起學(xué)習(xí)、游戲……有什么備忘事項,也可以告訴智能音箱,讓它按時提醒,非常方便。
根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù),疫情雖然對智能音箱設(shè)備市場造成了不小的沖擊,導(dǎo)致今年前4個月市場銷量較去年同期有所下滑,但在2月線下銷售渠道幾乎停擺的情況下,1-4月中國智能音箱總體銷量仍然突破了千萬級別,為1056萬臺。
所以新時代的“自由”話題中,也有了一個新鮮說法:智能音箱自由。
它傳達的不僅是新世代人機交互的革新,也體現(xiàn)著技術(shù)成熟度、背后市場認(rèn)知,以及基建設(shè)施建設(shè)的速度。
那么,在如今的智能終端消費市場中,消費者距離智能音箱自由有多遠(yuǎn)?智能音箱賽道,現(xiàn)狀又是如何?
你智能音箱自由了嗎?
首先,我們在量子位讀者社群中,進行了一番消費端小調(diào)研。
先來看智能音箱的持有率。
在參與調(diào)查的讀者中,已有高達86.4%的人都擁有智能音箱。
并且,用戶們對于智能音箱的認(rèn)可度也很高。
有97.7%的受訪者認(rèn)為,智能音箱確實給生活帶來了便利。
尤其是下一代——小朋友們——對下一代人機交互,十分歡迎。
那么,智能音箱都能用來干嘛?有什么不可替代的好用之處嗎?
在調(diào)查中,聽音樂、智能家電控制、查詢天氣/時間/交通路線被認(rèn)為是帶來最多方便的三項功能。
由此可見,智能音箱承擔(dān)的角色,既是傳統(tǒng)音箱的延伸,也是智能家居的入口。
并且,臨出門前喊一聲“今天天氣怎么樣”這樣的語音交互方式,在實際使用中確實得到了用戶的認(rèn)可——比特意打開手機查詢來得更直接、更方便。
這一點,從消費者們對智能音箱能力的期待中也可見一斑。
在“選購智能音箱時會看重哪方面能力”這項調(diào)查中,消費者們最看重的三項能力分別是:AI交互準(zhǔn)確率、跟其他智能家電的交互能力、音質(zhì)。
出貨量數(shù)據(jù):智能音箱正在高速普及
量子位的讀者群體多為電子發(fā)燒友,對于智能硬件產(chǎn)品的接受度一直走在前列,如果將這個數(shù)據(jù)擴展到大眾用戶,智能音箱還會受到如此認(rèn)可嗎?
其實,除了用戶調(diào)研數(shù)據(jù),第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù),也在佐證“智能音箱自由”的現(xiàn)象。
毫無疑問,它正在成為智能手機之后,增長最快的新硬件品類。
根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),2019年全年,中國智能音箱出貨量翻了一番以上,從2018年的2190萬臺增長到了5200萬臺。
其中,百度的出貨量從2018年的360萬增長到2019年的1730萬,實現(xiàn)了384%的驚人增長。
阿里巴巴的出貨量從2018年的890萬增長到了2019年的1680萬,年增長89%。
小米的出貨量從2018年的710萬增長到了2019年的1410萬,年增長97%。
2020年,受到新冠疫情的影響,從全球來看,中國智能音箱三大頭部廠商的市場占有率都有所下降。但Canalys預(yù)測,隨著疫情情況的改善,市場將從第三季度開始反彈。
如此增幅,同樣在IDC和Strategy Analytics的數(shù)據(jù)里得到了體現(xiàn)。
并且,疫情之下,智能音箱市場依舊堅挺。
根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告《智能音箱廠商&OS出貨量和使用量市場份額(按區(qū)域劃分)》,2020年Q1全球智能音箱銷量依然同比增長8.2%,達到了2820萬臺。
在國內(nèi)廠商中,百度拿下出貨量全國第一,并且在國內(nèi)其他頭部智能音箱品牌出貨量有所下滑的情況下,保持了正增長的態(tài)勢。
百度、阿里、小米依然呈三足鼎立之勢,市場份額較去年同期小幅拉開。
再進一步細(xì)分,阿里1-4月的銷量仍以無屏音箱為主。
百度則延續(xù)其在帶屏音箱市場的優(yōu)勢,1-4月帶屏音箱市場銷量第一——品類的開創(chuàng)者,牢牢占據(jù)著市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
賣得不錯,用戶存留量又如何呢?
以小度的數(shù)據(jù)為例,截至2020年3月,小度助手在小度第一方設(shè)備上的語音交互次數(shù)達到了33億次,是去年同期近5倍;語音交互總數(shù)達到65億次,是去年同期的近3倍。
優(yōu)秀的增長趨勢,又反過來推動了智能音箱背后生態(tài)的完善。
不僅是頭部廠商,如百度、阿里、小米、華為等重金投入,產(chǎn)業(yè)鏈中的芯片廠商、零部件廠商、技術(shù)開發(fā)商和內(nèi)容服務(wù)商等等也更愿意加大技術(shù)、資金投入。在這種正向循環(huán)中,整個智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈也越來越趨于成熟。
比如,根據(jù)百度財報披露,目前,小度的技能商店已經(jīng)能提供超過3800種技能,涵蓋教育、視頻、在線游戲和直播。開發(fā)者數(shù)量也在同步增長,截止3月底,小度開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)發(fā)展到超過40000名成員。
這樣的態(tài)勢下,智能音箱賽道儼然成型。
所以,“智能音箱自由”背后,是用戶認(rèn)可、市場高速增長,也進而推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家加大技術(shù)研發(fā)和資源投入,不斷形成正向循環(huán)。
但或許你也會有這樣的疑問:為什么是智能音箱?
為什么智能音箱會接棒智能手機的時代級硬件?
這就需要站得更高,從歷史進程的維度審視。
一個時代有一個時代的硬件
80-90年代的電視,00年代的電腦PC,10年代的智能手機。
隨著科技的發(fā)展,不同的時代也有不同的代表性消費電子產(chǎn)品。
而當(dāng)AI技術(shù)席卷而來,并且開始滲透到生活的方方面面,手機之后,智能音箱顯然成為了第一個受到大眾認(rèn)可的智能硬件。
為什么是智能音箱?
這個問題還是要從人類本身的習(xí)慣說起。
實際上語音交互,原本就是人類與生俱來的特質(zhì)。
比起鼠標(biāo)鍵盤和觸控的方式,語音模式下的人機交互,其實是更為自然、門檻更低的方式。
無論是電視、PC電腦還是手機,其實都有過上馬“語音交互”的期望和嘗試,但時運不濟,技術(shù)還不成熟。
終于,深度學(xué)習(xí)驅(qū)動,AI浪潮復(fù)興,人機交互終于可以用最自然的方式來實現(xiàn)了。比如:
自動語音識別技術(shù)(ASR),自深度學(xué)習(xí)興起以來,識別的準(zhǔn)確率和速度都有了長足的進步。
據(jù)中科院去年發(fā)布的《智能音箱的智能技術(shù)解析及其成熟度評測》顯示,國內(nèi)主流智能音箱廠商在識別率緯度都超過了90%以上,以AI技術(shù)見長的小度,更是在評測中有超過98%的識別準(zhǔn)確率。
自然語義理解(NLU),也就是讓機器聽懂人話,理解用戶真正的意圖。
聲紋識別,用聲紋這樣的生物特征來實現(xiàn)身份驗證,保障語音購物這類功能的安全性。
交互準(zhǔn)確率高、反應(yīng)速度快、理解能力強,是用戶接受語音交互模式的基礎(chǔ)。畢竟,用戶期待的是“智能音箱”,而非“智障音箱”。
而現(xiàn)在各大廠商主推的有屏智能音箱,則進一步讓計算機視覺等技術(shù)加入進來,繼而再次拓展智能音箱所能提供的交互方式、內(nèi)容和服務(wù),拓展智能音箱的市場空間。
比如,讓用戶和智能音箱“眼神交流”。
以國內(nèi)帶屏音箱出貨量最高的小度為例。除了語音交互之外,小度的智能屏產(chǎn)品還加入了眼神交互、手勢交互這樣的多模態(tài)交互方式。
2019年中國智能音箱出貨量超過智能電視,就是背靠這樣的技術(shù)能力實現(xiàn)的。
此外,智能音箱這樣產(chǎn)品出現(xiàn),其實也拓展出了許多不同以往的交互方式和玩法。
可以作為全家智能家電的“中控臺”,不需要多余的操作,體驗說有光就有光、一句話就能打開空調(diào)的便捷。
可以作為孩子的益智伴侶,陪聊,講故事,玩成語接龍,擔(dān)當(dāng)有問必答的百科全書。
當(dāng)然,也可以像《向往的生活》里那樣,按時提醒主人注意減肥大計。
其實,隨著智能音箱普及程度越來越高,很多人都能意識到:智能音箱已經(jīng)不再是單純的音箱了。
本質(zhì)屬性是智能助理
當(dāng)我們談?wù)撝悄芤粝,其實只是在談(wù)撝悄苤淼挠布d體。
比如目前國內(nèi)小度智能音箱牢牢占據(jù)市場第一,硬件功力自然功不可沒,但深層次的創(chuàng)新其實在小度助手(DuerOS)——以及以其為核心的一整套AI交互系統(tǒng)。
換而言之,智能音箱,只是智能助理在新時代交互普及中的“交個朋友”。
當(dāng)人們習(xí)慣智能音箱這種最直觀的硬件載體之后,無論是在手機上,還是在車載設(shè)備、機器人等多種終端當(dāng)中,智能助手將變得無處不在,隨時隨地服務(wù)人們的生活。
在量子位的問卷調(diào)查中,數(shù)據(jù)就表明,超過90% 的受訪者認(rèn)為,在使用智能音箱之后,使用其他智能硬件上語音助手的頻率也增加了。
另外可以佐證的是,與小度智能音箱的高速增長一起,百度App中使用語音來交互和搜索的數(shù)據(jù),也在迅猛增長。
而且變革還不止于此。
AI三要素:算力、數(shù)據(jù)和算法。
在這里也同樣展現(xiàn)出相輔相成的進化力。
AI技術(shù)推動了智能音箱和智能助手普及,智能音箱和智能助手在規(guī)模更大的數(shù)據(jù)交互中,進化得更快。
“更加聰明,更加有個性,更加人性化。”
比如語音合成技術(shù)(TTS)打造定制化語音,以前是企業(yè)級才能定制的,但如今可以飛入尋常百姓家,每個人都可以享受其福利和樂趣。
今年年初,小度就在智能音箱中上線了語音定制功能,爸爸媽媽們可以用幾分鐘的時間錄制自己的語音包,訓(xùn)練AI用自己的合成聲為小朋友講故事。
現(xiàn)如今,還只是AI技術(shù)落地的一個開端,隨著科技的不斷推進,或許人人擁有賈維斯的那一天,并非遙不可及。
更激動人心的是,在這場新世代的交互革新中,中國第一次站到了最前線。
新基建和中國速度
無論是電視、PC電腦還是智能手機,中國都無奈處于跟隨地位。
但AI復(fù)興以來,從語音交互技術(shù)、智能助理應(yīng)用,再到終端智能音箱產(chǎn)品,這一次中國始終處在第一線,并且在時代風(fēng)口上,甚至在落地普及中成為引領(lǐng)者。
人口、市場方面的優(yōu)勢不必贅述,更重要的是一系列時代性基礎(chǔ)技術(shù)上,中國速度也在發(fā)揮作用。
比如疫情之下,電梯場景下的“語音交互”快速得到開發(fā)、普及和應(yīng)用,這在全世界其他地方都是難以想象的。
而且中國還率先給語音交互在內(nèi)的AI等技術(shù),賦予了更基礎(chǔ)的認(rèn)定——新基建。
作為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的一部分,它將與5G等基礎(chǔ)一樣鋪設(shè)、普及和落地,無疑將會以更快的速度實現(xiàn)無處不在。
現(xiàn)在,智能助手承載在音箱、手機、車載設(shè)備、家電和機器人產(chǎn)品中。
下一步,它會在家中無處不在,會在寫字樓無處不在,會在戶外無處不在……有事問一問,沒事聊一聊。
毫無疑問,跟5G自由一樣,智能助理自由,中國也將走在全球最前列。
所以現(xiàn)在的你,智能音箱自由了嗎?
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