蘋果的“醫(yī)療”夢想

　　恐怕沒有人認(rèn)為在蘋果汽車問世之前，蘋果醫(yī)療先做起來了。別不信，這很可能會在接下來幾年成為現(xiàn)實。

　　兩年前，蘋果公司成為世界上第一家市值超過萬億美元的公司。更幸運(yùn)的是，蘋果是一家主打“價值創(chuàng)造”的企業(yè)，雖然下一個板上釘釘?shù)挠布�產(chǎn)品會是虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備/增強(qiáng)現(xiàn)實頭戴設(shè)備，但是筆者相信，很快，醫(yī)療保健將會給蘋果公司帶來更大的機(jī)遇和機(jī)會。

　　現(xiàn)在確實是進(jìn)行醫(yī)療保健改革的關(guān)鍵時間點(diǎn)，看看地球上每個國家都在為醫(yī)療效率的低下而掙扎著，這背后是無數(shù)生命的損失。從廣義程度上講，發(fā)達(dá)國家往往會受到監(jiān)管的負(fù)擔(dān)更大一些，而發(fā)展中國家則因為醫(yī)療技術(shù)而遭受更多的災(zāi)難。

　　作為全球最發(fā)達(dá)的國家之一，美國式世界上醫(yī)療保健花費(fèi)最高的國家。有數(shù)據(jù)顯示，美國2019年每個用戶平均在醫(yī)療保健上花費(fèi)將近11000美元，但效果卻是發(fā)達(dá)國家中相對較差的。隨著技術(shù)的發(fā)展，遠(yuǎn)程醫(yī)療逐漸走入醫(yī)院和社區(qū)�；颊吣軌蛲ㄟ^視頻通話的方式與醫(yī)生取得聯(lián)系，并解決一些不需要去醫(yī)院就能解決的問題，減少了等待的時間成本等等。

　　疫情的來臨將遠(yuǎn)程醫(yī)療的勢能完全激發(fā)出來。因為每個人都被困在家中，所以政府部門只能一定程度上放松法規(guī)的限制。蘋果公司也迎來了在遠(yuǎn)程醫(yī)療上的大爆發(fā)。

　　想要在制度十分成熟的國家改變某項制度，需要雄厚的財力保證并獲得絕大多數(shù)公眾的信任才行。幸好，蘋果公司有這個能力，較小的初創(chuàng)公司根本無法在監(jiān)管上、主流市場上獲得飛躍式創(chuàng)新。同事，缺乏用戶的信任和未建立起良好的公眾認(rèn)知很可能會阻止人們與社交平臺共享一些敏感的醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)。據(jù)知名科技媒體The Verge調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司是全球第四大值得信賴的技術(shù)品牌，排在蘋果前面的分別是榜首的微軟公司，分列二三位的亞馬遜和奈飛。

　　蘋果雖然排在第四位，但相對于亞馬遜和微軟而言，蘋果公司擁有最多的現(xiàn)金(約1920億美元)。此外，自從第一款腕帶式設(shè)備發(fā)布至今，蘋果已經(jīng)激活了1.3億部Apple Watch設(shè)備，平均每分鐘售出23部，比整個瑞士鐘表業(yè)總和還多。這兩個關(guān)鍵的優(yōu)勢給蘋果提供了打破醫(yī)療保健行業(yè)的壁壘創(chuàng)造了另一個價值萬億美元市值的機(jī)會。

　　當(dāng)然，蘋果很早以前就在這塊業(yè)務(wù)上做了一些部署。諸如在Apple Watch上，用戶可以查看心電圖、血糖追蹤、睡眠追蹤和心率檢查等。

　　在2017年，蘋果公司收購了提供眼動追蹤硬件和軟件服務(wù)的德國初創(chuàng)企業(yè)SensoMotoric Instruments，這家公司在2018年收購了Tueo Health，這是一家能夠幫助父母追蹤孩子入睡時哮喘癥狀的公司。在2019年，蘋果與醫(yī)療保險提供商Aetna 合作創(chuàng)建了一個名為Attain的應(yīng)用程序，可以幫助用戶通過保持健康追蹤來賺取收益。2020年，該團(tuán)隊與谷歌合作創(chuàng)建了COVID-19的跟蹤應(yīng)用程序。

　　遠(yuǎn)不止這些，蘋果公司CEO庫克曾在公開場合表示，蘋果公司將健康視為“對人類最大的貢獻(xiàn)”。毫無疑問這是對的，但這也將為蘋果的股東們帶來意想不到的收益。全球醫(yī)療保健行業(yè)的總價值約為12萬億美元，任何一家有能力搶奪蛋糕的公司，都有機(jī)會吃胖。