每經(jīng)記者 劉春山
每年一度的Chinajoy正在上海如火如荼的進(jìn)行,雖然由于疫情防控的原因,現(xiàn)場(chǎng)展商少了許多,但依然難擋大家的熱情。對(duì)于云游戲這一新事物,現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾親身體驗(yàn)到了游戲企業(yè)對(duì)此的大力推廣。在資本市場(chǎng)上也能感受到這種火熱,7月31日Chinajoy開(kāi)幕第一天,A股云游戲板塊走強(qiáng)15家相關(guān)企業(yè)股價(jià)上漲,多只個(gè)股觸及漲停。
市場(chǎng)對(duì)于云游戲近來(lái)火熱的追捧,海馬云CEO黨勁峰顯然更有親身的體會(huì)。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,作為移動(dòng)云游戲服務(wù)平臺(tái),一年之前,10家目前客戶(hù)企業(yè)可中能只有一家了解云游戲,而年后,公司云游戲客戶(hù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4到6倍的增長(zhǎng)。
5G商用成為催生云游戲火熱的重要契機(jī),云計(jì)算企業(yè)是主要的技術(shù)平臺(tái)提供承載。云游戲也是目前看來(lái),在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域可能得到大爆發(fā)的5G應(yīng)用之一。UCloud聯(lián)合創(chuàng)始人、COO華琨近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為,雖然云游戲尚處于非常雛形的階段,還沒(méi)有看到太大的商業(yè)化的案例,但是UCloud必須要去提前投入,提前布局,誰(shuí)也不愿意錯(cuò)過(guò)新一輪浪潮。
受到諸多期待的同時(shí),高成本是云游戲發(fā)展的最大的挑戰(zhàn)。華琨表示這需要業(yè)界共同提高計(jì)算密度、減少帶寬傳輸價(jià)格、提升計(jì)算效率。華琨同時(shí)認(rèn)為,好比當(dāng)初4G初期,幾家爆款游戲帶火了整個(gè)移動(dòng)游戲領(lǐng)域,原生云游戲需要誕生一、兩款得到了玩家的認(rèn)可爆款,并且在商業(yè)上取得了成功,這才能發(fā)揮淘金效應(yīng),吸引更多企業(yè)來(lái)繁榮云游戲行業(yè)。
新一輪游戲產(chǎn)業(yè)變革
所謂“云游戲”,即游戲在云端運(yùn)行,并將渲染完成后的游戲畫(huà)面經(jīng)壓縮,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶(hù)。用戶(hù)的游戲設(shè)備不需要任何高端的處理器,只需要有視頻解壓縮能力,亦省去了游戲下載的環(huán)節(jié)。華琨對(duì)記者介紹,云游戲本質(zhì)上是一種游戲的視頻流化,以往大家看視頻需要下載下來(lái),后來(lái)在線(xiàn)觀(guān)看,接下來(lái)游戲也不需要下載了。
實(shí)際上云游戲在2009年就隨著云計(jì)算誕生,但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)以及各種技術(shù)問(wèn)題遲遲未走進(jìn)大眾視野,5G與云計(jì)算的不斷成熟,提供了云游戲爆發(fā)真正的技術(shù)契機(jī)。
一切運(yùn)行在云端,終端設(shè)備只需要播放畫(huà)面,個(gè)人玩家手中的硬件設(shè)備突然“平等”了。云游戲打破了原來(lái)以硬件設(shè)備劃分游戲的格局,讓所有游戲?qū)崿F(xiàn)同屏競(jìng)技。華琨表示,技術(shù)條件的成熟,以及隨著云游戲的普及,使得玩家在手機(jī)上可以玩到更優(yōu)品質(zhì)的類(lèi)主機(jī)游戲,或者說(shuō)云游戲可以跨多終端,電視、pad、手機(jī)上同時(shí)能夠去玩同一款游戲。
云游戲是個(gè)大生態(tài),這其中需要運(yùn)營(yíng)商來(lái)提供5G高速、低時(shí)延,需要云計(jì)算企業(yè)提供計(jì)算平臺(tái),更需要騰訊、完美世界這些游戲內(nèi)容提供方,硬件企業(yè)、短視頻平臺(tái)、游戲公司都將因?yàn)殡S著云游戲的普及而被變革。阿里云IDC研發(fā)事業(yè)部負(fù)責(zé)人高山淵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在阿里巴巴內(nèi)部,有一個(gè)獨(dú)立的云游戲事業(yè)部,其中阿里云為云游戲提供底層技術(shù)支持。
在海馬云的客戶(hù)中,也可以看出來(lái)這是個(gè)需要多方協(xié)同發(fā)展的大生態(tài)。黨勁峰在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹,他們的云游戲客戶(hù)即有中國(guó)移動(dòng)這樣的電信運(yùn)營(yíng)商,也有聯(lián)想這樣的硬件企業(yè),還有斗魚(yú)等這樣的直播平臺(tái)。
此外云游戲有望改造游戲推廣新模式,端游像頁(yè)游一般所見(jiàn)即所得。華琨對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹,對(duì)于云游戲,目前UCloud看到這樣一種商業(yè)場(chǎng)景,在游戲推廣廣告上,用戶(hù)就可以做到即點(diǎn)即玩,很多大型廣告平臺(tái)已經(jīng)在嘗試,能夠有效提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
需降低云游戲成本門(mén)檻
在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者接觸到的首批云游戲玩家中,大部分玩家大呼新游戲模式的“過(guò)癮”,但初體驗(yàn)排隊(duì)體驗(yàn)糟糕、卡頓頻繁、延遲等問(wèn)題也很令玩家頭疼。在算力無(wú)限的環(huán)境下,云游戲讓用戶(hù)的探索無(wú)邊界,游戲互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí),但對(duì)于云服務(wù)、帶寬等的需求也是巨大的。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,云游戲無(wú)論分成視頻流還是指令流,體驗(yàn)的核心在于是否能夠在云端進(jìn)行渲染處理,因此對(duì)于超高精度的 GPU 服務(wù)器有著根 本性的需求,這樣的顯卡產(chǎn)品往往價(jià)格較為高昂。同時(shí)云游戲流量消耗較大, 5G 當(dāng)前的流量費(fèi)用較高,對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)短期內(nèi)難以承受。
伽瑪數(shù)據(jù)方面人士對(duì)記者介紹,從目前的云游戲興趣用戶(hù)調(diào)查來(lái)看,接近半數(shù)人付費(fèi)意愿較低,仍喜歡無(wú)付費(fèi)的游戲模式,這種意愿與平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本存在較大矛盾。在現(xiàn)階段,云游戲的服務(wù)器成本、網(wǎng)絡(luò)流量成本仍較高,實(shí)行免費(fèi)模式存在壓力。
“目前來(lái)講,云游戲還沒(méi)有得到大規(guī)模推廣的一個(gè)主要原因是因?yàn)槌杀具居高不下。因?yàn)檫^(guò)去很多計(jì)算的成本其實(shí)是由用戶(hù)所攤銷(xiāo)了,現(xiàn)在轉(zhuǎn)嫁到了游戲內(nèi)容平臺(tái)方。”華琨認(rèn)為,降低云游戲成本是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過(guò)程。
從游戲內(nèi)容平臺(tái)側(cè)來(lái)說(shuō),伽瑪數(shù)據(jù)方面人士對(duì)記者分析,云游戲要想覆蓋全國(guó)用戶(hù),需要大量的邊緣服務(wù)器的支撐與軟硬件技術(shù)的支持。這對(duì)于傳統(tǒng)游戲企業(yè)而言實(shí)現(xiàn)難度較大,云游戲解決方案成為打通產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。
現(xiàn)階段游戲研發(fā)商、硬件制造商、云計(jì)算廠(chǎng)商、平臺(tái)商都企圖云游戲早點(diǎn)普及,UCloud是國(guó)內(nèi)第一家云計(jì)算上市企業(yè),在游戲行業(yè)提供云服務(wù)浸淫了八年多。華琨對(duì)記者表示,發(fā)布一站式云游戲解決方案,就是為了讓降低用戶(hù)成本,掃清游戲上云的技術(shù)障礙,讓合作伙伴快速搭建多終端適配、即開(kāi)即玩的云游戲平臺(tái)。
更看好原生云游戲
技術(shù)挑戰(zhàn)之外,內(nèi)容也是云游戲發(fā)展需要邁過(guò)的坎。黨勁峰介紹,從海馬云上的數(shù)據(jù)來(lái)看,今年前三個(gè)月,云游戲用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘,已經(jīng)有一批用戶(hù)養(yǎng)成了云游戲的消費(fèi)習(xí)慣。
云游戲行業(yè)被看好的的重要原因之一就是能夠帶來(lái)增量的市場(chǎng),其中電視和PC為手游帶來(lái)新增流量,海馬云平臺(tái)上40%的用戶(hù)來(lái)自電視和PC,自己也更看好原生云游戲內(nèi)容的發(fā)展。據(jù) Statista 預(yù)測(cè)2023 年將達(dá)約 45 億美元,云游戲市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)、高速增長(zhǎng)。
在黨勁峰看來(lái),原生云游戲和本地游戲?qū)㈤L(zhǎng)期共存,原生云游戲在未來(lái)會(huì)更蓬勃發(fā)展。他同時(shí)表示,原生云游戲要發(fā)揮云游戲諸多特性,如高于絕大多數(shù)用戶(hù)的硬件性能,包括算力和存儲(chǔ);更好的互動(dòng)模式,比如圍觀(guān)、接力等;更多人的實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn),千人同圖、萬(wàn)人同圖,不受本地存儲(chǔ)的限制等。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,先階段游戲企業(yè)多為將已有游戲上云,后續(xù)有望繼續(xù)研發(fā)原生云游戲,完美世界的在研產(chǎn)品中就包括原生云游戲《誅仙 2》。6月29日,咪咕快游與盛趣游戲宣傳,共同推出了全球首款原生云游戲《熱血傳奇》,主要亮點(diǎn)在于“云多屏”和“云組隊(duì)”玩法。
目前,騰訊針對(duì)云游戲有三大業(yè)務(wù)平臺(tái),分別為 start、即玩和 game metrix,尚未有原生云游戲發(fā)布。其中 start 對(duì)標(biāo)谷歌的 stadia,是針對(duì) 3A 游戲、主機(jī)游戲、手游和頁(yè)游上云搭建的 ToC 云游戲平臺(tái)。后續(xù)騰訊也將與 EA、育碧等廠(chǎng)商合作引入主機(jī)游戲大作,實(shí)現(xiàn)主機(jī)游戲上云并共同開(kāi)發(fā)原生云游戲。
整體上看,業(yè)界預(yù)計(jì)原生云游戲研發(fā)需要 1.5-2 年的時(shí)間,相較于現(xiàn)有游戲上云需要更多的等待時(shí)間。
“我記得在中國(guó)的移動(dòng)游戲剛剛開(kāi)始爆發(fā)的時(shí)候,正是因?yàn)橛心敲磶准,一兩款?yōu)秀的作品,在市場(chǎng)上得到了用戶(hù)的認(rèn)可,并且真正的賺到了錢(qián)。”華琨對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,當(dāng)原生云游戲需要誕生一、兩款得到了玩家的認(rèn)可爆款,并且在商業(yè)上取得了成功,這才能發(fā)揮淘金效應(yīng),吸引更多企業(yè)來(lái)繁榮云游戲行業(yè)。
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