從卡思數(shù)據(jù)7月抖音漲粉榜，看劇情類賬號升級的4種路徑

　　7月抖音漲粉榜已經新鮮出爐。

　　我們先來看下前20位漲粉數(shù)量最多的紅人(政務號、媒體號除外)，他們分別是：

　　在對上榜的賬號進行具體分析之前，卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata)驚喜地發(fā)現(xiàn)，自4月以來漲粉態(tài)勢連續(xù)幾個月出現(xiàn)滑落之后，抖音終于在7月迎來了鮮明的轉機。

　　據(jù)觀測，從增粉區(qū)間來看，除去政務號、媒體號以外，漲粉榜TOP20的賬號中，有5個賬號的增粉量在500W+以上，其中TOP1賬號@毒舌電影7月增粉量達805.8W;此外，還有3個賬號的增粉量在400W-500W之間，剩余的12個賬號增粉量也均在300W-400W之間。

　　對比6月的抖音漲粉榜可以發(fā)現(xiàn)，排在第十位的賬號@保安呆飛增粉量為305.3W，而在7月漲粉榜中，排在第20位的賬號@Sumansoul 二姐單月增粉量都達到了315.3W。相較之下，7月抖音的內容生態(tài)又迎來了較大的增量空間，這對于創(chuàng)作者來說無疑是一個良好的信號。

　　除了漲粉幅度相比前幾個月有明顯增長外，從上榜賬號類型來看，7月一如既往地延續(xù)了以往“類型豐富”的特點。20位紅人中囊括了影視、美食、汽車、劇情/搞笑、健身、小姐姐、戶外、音樂、寵物等多個類型。

　　另外，@毒舌電影、@劉思瑤nice、@瘋產姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐幾個賬號均在6月抖音漲粉榜中也名列前茅，連續(xù)兩個月的上榜可以看出這些賬號的內容形態(tài)仍然有著強勁的用戶潛力。當然，“眼熟老將” 只是榜單中的一部分，還有很多“新鮮勢力”憑借差異化屬性在其中占據(jù)了一席之地。

　　接下來，我們將對上榜的TOP20賬號進行一個詳細拆解，為創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作路徑和漲粉思路。

　　劇情類賬號迎來更多玩法

　　劇情類賬號一向是抖音漲粉榜上的常客，而在7月，劇情號不僅在榜單中占據(jù)了更大的比重(20個上榜賬號中有10個均為劇情號)，且呈現(xiàn)出了“五花八門”的特質。在此卡思按照某些相似且突出的屬性將它們分為4種類型：

　　1、以第一視角代入的“日常紀實類”：@瘋產姐妹、@飯團日記、@瘋狂小楊哥

　　@瘋產姐妹最近在抖音上一直處于連續(xù)增粉狀態(tài)，此前在文章《vlog爆款頻出，如何借助vlog+撬動不同賽道?》中，曾對其增粉原因進行過拆解。該賬號最突出的特點便是以通過極具代入感的第一視角拍攝手法，展現(xiàn)出了閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑生活日常，再加上主角“貝勒爺”接地氣、自帶喜劇效果的鮮明形象，更是為賬號增色不少。

　　@瘋產姐妹其實和已經在抖音上吸粉3567W的@瘋狂小楊哥有著相似的內容本質：以沙雕兄弟(閨蜜)日常生活為素材，以第一視角代入，代入感與共鳴感兼具。

　　而同樣是以第一視角呈現(xiàn)內容的@飯團日記實則是一個“偽記錄”式的戀愛小甜劇。該賬號在6月23日發(fā)布了第一條視頻，以vlog的形式記錄了女主“飯團”和網(wǎng)戀對象“肉松”約好在機場奔現(xiàn)，結果到達目的地后，意外發(fā)現(xiàn)“肉松”竟然是自己公司新來的總監(jiān)，糾結之后選擇隱藏身份，回到公司正常上班的過程。

　　該視頻全程以女主的記錄視角呈現(xiàn)，并在標題文案中打上了#奔現(xiàn)#vlog#網(wǎng)戀的熱門話題標簽，雖然實質是戀愛甜劇，但卻因為始終跟隨著女主視角，多了幾分帶著神秘的真實感，再加上融合了當下“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”、用戶最喜歡的反轉橋段、以及霸道帥氣總監(jiān)的反差萌等眾多戲劇元素，使得第一條視頻便獲得了251.3W點贊。后續(xù)作品則繼續(xù)跟著女主“飯團”的視角，展現(xiàn)了她和網(wǎng)戀對象賀總監(jiān)/肉松的一系列日常。

　　整個賬號就如同其名字“飯團日記”一樣，用記日記的手法演繹出了一出愛情連續(xù)劇，用戶跟隨主人公的鏡頭沉浸其中，在濃濃的真實感中感受著甜蜜的戀愛氣息。

　　以紀錄式手法來傳遞生活日常中的真實感是這兩個賬號能夠吸粉的一個共通點，而從去年開始，抖音上就開始出現(xiàn)了許多同樣具備此特質的劇情賬號，這些賬號的接連走紅也說明了用戶對于“真實感”、“生活感”的渴求。

　　2、含糖量極高的“秀恩愛類”：@林晚晚、@郝一點

　　“看別人談甜甜的戀愛”是抖音用戶樂此不疲的一大愛好，畢竟大部分用戶刷抖音的初衷都是為了放松、消遣，能在此中嗑到入口即化的糖也是他們喜聞樂見的事情。

　　@林晚晚、@郝一點就是兩個含糖量極高的秀恩愛賬號，且二者都有與之對應的矩陣號，@林晚晚和@果然是洋溢著青春氣息的學妹學長組合，@郝一點和@林錫(護妻狂魔)則是甜蜜度進一步升級的情侶組合。二者的劇情均圍繞著“甜”字展開，滿屏繚繞著讓人“發(fā)齁”的狗糧味道，不少用戶對此樂此不疲。而與對應矩陣號的深度聯(lián)動，不僅有助于雙人設的打造，也通過強效引流加強了各自的影響力。

　　3、挖掘人性的懸疑/反轉類劇情：@都市奇妙物語、@動物啟示錄

　　【挖掘人性】向來是抖音劇情類內容創(chuàng)作的重頭戲。

　　2019年，抖音中大量充斥著各種放大人性特點的逆襲劇、反轉劇，因為能夠戳中用戶的“爽”點而頻出爆款。但由于過分追求爽感，這些套路化的劇情往往存在著“流于表面、過于浮夸”的弊病，因此2020年，我們能夠明顯感覺到，類似于此的劇情類爆款視頻少了很多。取而代之的，則是經過打磨、形式更加豐富、更注重人性內核的劇情類賬號，@都市奇妙物語、@動物啟示錄就是兩個鮮明的代表。

　　@動物啟示錄的賬號定位是“揭秘人類的動物屬性”，其發(fā)布的每條視頻中都會將人性中的某種特質對應為一種動物，隨著劇情的推進，當人性中的某種特質達到滿值時，【管理員】白澤便會出現(xiàn)，將特定的人變?yōu)橄鄳�的動物打包帶走，以此作為懲罰，而在視頻結尾處，還會有對應動物的科普。如以“八爪魚”為主題的篇章中，就講述了一個花心渣男不斷玩弄女孩感情，最終被白澤變?yōu)榘俗︳~的故事。

　　自6月3日發(fā)布第一條視頻到現(xiàn)在，@動物啟示錄的粉絲量即將突破600W，其發(fā)布的動物類型分為【冷血可怕的動物們】和【溫暖可愛的動物們】，目前我們已經看到螞蟥、蛇、變色龍、蜘蛛、狐貍等體現(xiàn)了不同人性側面的動物。

　　將動物知識科普+人性挖掘進行融合，且加以“將人變?yōu)閯游?rdquo;的玄幻橋段，這種新穎的形式不僅本身就有著很強的可看性，同時在對人性的挖掘上也不再只是一味刺激用戶爽點，而是更加自然、深入，還能引起更多有“后勁”的深思。

　　@都市奇妙物語與@動物啟示錄類似，也是著重探究人性，其主打的特性是“懸疑魔幻”“腦洞反轉”，劇情層層遞進，腦洞大開，在演員入木三分的演繹中，人性中的善惡被展露得淋漓盡致。

　　兩個賬號均剝離了既往探究人性的劇情中套路化、標簽化的演繹方式，而是以更加自然、真實同時又帶有鮮明風格色彩的方式，來戳中用戶爽點，滿足了用戶對于該類劇情的需求。

　　4、圍繞著某一強人設、特定場景展開風格化敘事的劇情號：@李會長(街溜子)、@三哥(覃祖銘)、@擺貨小天才

　　有著突出記憶點的“強人設”、以及具有相同特性的特定場景，然后再圍繞固定主題，展開具有強烈風格色彩的故事，是現(xiàn)在很多劇情號打造差異化特色的有效手段。

　　如李會長演繹的“街溜子”，不僅一個月吸粉近400W，還在抖音上引來了數(shù)不清的模仿者。“小包配中華，走道直掉胯”是李會長每次出場時的形象，再加上“艾瑪，這不小老弟嗎”、“我沒事兒、溜達”、“來、抽根華子，華子”等經典語錄，一個標準街溜子形象躍然于屏幕之上，并成功俘獲了大眾注意力。

　　據(jù)了解，在正式成為“街溜子”之前，李會長曾經飾演過東北的各種社會形象，但由于內容比較散亂，未形成鮮明的主題特征，所以一直不瘟不火。后期將自身定位為“食品無用外包裝管理協(xié)會會長”后，賬號流量開始有了起色，但真正讓其實現(xiàn)爆發(fā)的還是今年6月中旬上線了“街溜子系列”視頻之后。圍繞著“街溜子”演繹出的一系列故事，不僅讓這個形象開始出圈，也讓賬號的影響力和變現(xiàn)能力逐步增強。

　　@三哥(覃祖銘)和@擺貨小天才則與此類似，一個是人設從“苦命單身狗”轉變?yōu)?ldquo;已婚渣男”、依靠爆笑“土味改歌”來演繹劇情，一個則是西裝革履的“擺貨天才”通過提供“高端服務”，來營造反差感強烈的喜劇效果。

　　綜合這10個上榜劇情號來看，不難發(fā)現(xiàn)，劇情內容仍然存在著很大的細分空間，且從以下幾個方向入手有更大的機會在流量池中被“撈出”。

　　1、尋求并打造具有鮮明記憶點的強人設，以此為核心展開敘事，然后不斷將人設豐富化、立體化;

　　2、從日常生活的多個側面尋求素材，并以具有代入感的方式引發(fā)用戶情感共鳴;

　　3、豐富作品的表現(xiàn)形式，在展現(xiàn)人性內核的同時，加強劇情的可看性。

　　其他垂類還釋放出了哪些漲粉信號?

　　毫無疑問，劇情類賬號是7月漲粉榜中的重頭戲，但在劇情號之外，其他上榜垂類也釋放出了一些漲粉信號，卡思對此進行了梳理：

　　1、影視類賬號仍在加速期

　　除了連續(xù)幾個月登上漲粉榜的@毒舌電影外，另一個專注于懸疑/科幻類電影解說的影視類賬號@布衣探案也以587.9W的增粉量成為漲粉榜中的TOP4，正如此前卡思數(shù)據(jù)在《毒舌電影粉絲突破3500萬，抖音影視號迎來加速期》中所提到的一樣，影視號在抖音已然迎來加速期，相關創(chuàng)作者可以抓住時機快速入局。

　　2、“原生態(tài)+人情味”美食賬號引關注

　　在7月漲粉榜中，共有兩個美食賬號上榜，一個是此前就多次上榜的@蜀中桃子姐。另一個則是近期受到了越來越多關注的@潘姥姥。兩個賬號均聚焦鄉(xiāng)村美食，以真實的鄉(xiāng)村圖景作為美食制作地，有著鋪面而來的原生態(tài)氣息。

　　而除了原生態(tài)場景外，二者還在賬號中注入了濃濃的煙火氣息，@蜀中桃子姐中桃子姐和丈夫包立春看似平淡實則充滿趣味的生活互動、潘姥姥和表外孫女的日常交流，都豐富并充實了賬號的內容。用戶從中既能嗅到食物的香氣，又能感受到暖意融融的人情味，二者相結合，也讓賬號具備了更大的吸引力。

　　除了這兩個垂類之外，我們還看到汽車評測類賬號@猴哥說車憑借著主人設“猴哥”過硬的專業(yè)能力、內容與用戶需求的嫁接、以及“前女友”“蘭博基尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加強了視頻看點的人物塑造，而成功單月增粉577W;

　　還有特效寵物賬號@豬小邁，打造出了魔性而逼真的寵物豬形象，6月以來，該賬號進行了內容調整，將耳熟能詳?shù)母枨�改編成�?jié)奏魔性、歌詞上口的BGM，配合著豬小邁呆萌可愛的形象，達到了出人意料的傳播效果。

　　總體來看，7月的抖音一改之前的“漲粉疲勢”，呈現(xiàn)出了積極向上的勢頭，而內容形態(tài)的多樣化也從側面說明了用戶需求的不斷升級、變遷。