唯品會，一夜跌去200億

　　交出了一份不算難看的財報后，唯品會翻車了。

　　投資界(ID：PEdaily2012)消息，8月19日晚間，特賣電商平臺唯品會披露了今年第二季度未經審計財報。從財報來看，疫情籠罩之下的唯品會不僅沒受到影響，還實現了營收與凈利雙增：營收達241億元，同比增長6%;凈利潤為15.36億元，同比大增88.9%。

　　值得注意的是，唯品會同時對外透露了其CFO楊東皓將離職的消息。隨后唯品會股價出現暴跌。截至當日收盤，唯品會市值為從超160億美元跌到了129.5億美元。換言之，一夜之間，唯品會市值蒸發(fā)了211億人民幣。

　　業(yè)績漲了，

　　市值卻一夜跌去200億

　　暴跌突如其來。

　　8月19日晚間，特賣電商平臺唯品會披露了今年第二季度未經審計財報。財報數據顯示，唯品會第二季度凈收入達241億元，同比增長6%;在美國會計準則下，歸屬上市公司股東凈利潤為15.36億元，同比大增88.9%。

　　疫情之下，能夠保持連續(xù) 31 個季度盈利的記錄實屬不易。財報顯示，第二季度唯品會總訂單數為1.705億，同比增長15%;活躍用戶數增至3880萬人，同比增長17%。

　　今年一場突如其來的疫情波及到各行各業(yè)，唯品會也深受其害，2020年第一季度的業(yè)績表現尤其低迷，一季度凈營收188億元，同比下降11.7%，利潤下降21%，同比雙位數出現下滑。但當時的唯品會非常樂觀，“服飾需求的回暖是很明顯的”。

　　對于第二季度業(yè)績的逆勢增長，唯品會董事長兼CEO沈亞解釋，“疫情之后，整個行業(yè)的庫存加大，供應商也愿意給出更好的貨品和更低的折扣。這個紅利最起碼到今年年底，我們確實看到貨品巨大。”

　　與財報一起發(fā)布的，還有唯品會CFO楊東皓因個人原因離職的消息。唯品會方面表示，這一決定將于今年11月正式生效，目前楊東皓已出任公司非執(zhí)行董事一職，唯品會也正物色新的人選擔任CFO，離職之后，楊東皓將以公司董事的身份繼續(xù)為唯品會服務。

　　楊東皓2011年加入唯品會擔任唯品會CFO一職，任職時間長達9年，經歷唯品會上市、與京東騰訊聯(lián)盟、收購杉杉集團等重要時刻，并對外公布企業(yè)的重要信息。三年前，唯品會意圖打造以 “電商、金融、物流”為支撐的“三駕馬車”架構時就是楊東皓對媒體公布的。

　　然而，三年之后物是人非。唯品會的“三駕馬車”翻了兩駕，只剩一個“特賣”，對外提出“三駕馬車”的人也即將離開。

　　昨夜，唯品會股價出現了“暴跌”。截至美東時間8月19日收盤，唯品會市值為從超160億美元跌到了129.5億美元，盤后股價為19.26美元，跌19.45%。也就是說，一夜之間，唯品會蒸發(fā)了211億市值。

　　上市八年

　　今年重回百億美金俱樂部

　　唯品會由沈亞和洪曉波于2008年12月在廣州創(chuàng)立。

　　創(chuàng)辦起因也很有意思，一天清晨，洪曉波偶然發(fā)現妻子在法國折扣網站VP搶購名牌折扣包，便想能不能在中國也復制一個?就這樣，五個聯(lián)合創(chuàng)始人共同出資3000萬元人民幣作為資本金，唯品會的前身由此誕生。

　　后經策略調整，唯品會摒棄了法國VP的奢侈品折扣模式，轉而做“一家專門做特賣的網站”，紅紅火火的發(fā)展了起來，僅用短短三年，唯品會就踏上了上市之路。2012年3月，唯品會成功登陸紐交所，沈亞身價也隨之水漲船高，突破百億。

　　但好景不長，隨之而來的是好幾年的“跌跌不休”。而近幾年，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，唯品會也不斷受到電商巨頭的擠壓，盡管唯品會不斷嘗試拓展新業(yè)務，甚至意圖打造一個以“電商、金融、物流”為支撐的三駕馬車架構，還是收效甚微，最低甚至一度跌破6美元。

　　但值得注意的是，今年以來唯品會卻多次迎來大漲。3月5日，唯品會披露2019年第四季度及全年財報，受此刺激3月6日股價逆勢暴漲，當日股價上漲26.98%報16.66美元/股，且市值超過100億元，達到111.46億美元，重回百億美元俱樂部。

　　繼而到了5月8日，唯品會再次漲13.47%，報17.18美元/股;5 月 27 日發(fā)布一季度財報，發(fā)布財報前一日唯品會股價上漲 6.68%，收于每股 15.98 美元;財報發(fā)布當日唯品會盤前繼續(xù)上漲 6.38%，報 17 美元。按照2019年12月31日收盤價14.17美元/股統(tǒng)計，今年以來唯品會市值漲幅高達69.16%。

　　轉變源于唯品會及時調轉了“船頭”。2019年11月，唯品會關停了自營快遞業(yè)務——品駿快遞，轉而與順豐合作，從而節(jié)省了一大筆運營成本;其次則是加碼線下布局，除了自身的幾百家線下店，唯品會還在2019年7月通過香港全資子公司以29億元現金收購杉杉(奧特萊斯連鎖集團)100%股份。

　　與此同時，為了吸引用戶，唯品會也在營銷上狠命砸錢不手軟。今年以來，唯品會連續(xù)合作《乘風破浪的姐姐》、《三十而已》等女性相關爆款影視綜藝內容，此外還多次合作鄧紫棋、佘詩曼等明星直播帶貨，著實刷了一波存在感。受此影響，該季度營銷費用從去年同期的8.776億元人民幣提高到了10億元人民幣。

　　然而電商行業(yè)廝殺激烈，唯品會絲毫不敢松口氣，在電商行業(yè)兩大派系里：騰訊系有京東、拼多多、唯品會;阿里系有淘寶、天貓、蘇寧易購。但騰訊對這三家企業(yè)的占股，唯品會是最小的。天眼查數據顯示，最近的一次是在2019年3月，騰訊斥資4341萬美元增持唯品會，進而持有唯品會8.7%的股份。

　　不過，折騰了這許久，唯品會決定專心做電商。其董事長兼CEO沈亞終于想開了，表示唯品會回歸特賣戰(zhàn)略，“要做自己擅長的事。”