飛利浦要出售全球家電業(yè)務(wù)：美的海爾有意接盤

　　科技創(chuàng)新助力企業(yè)前行，緊跟時(shí)代的企業(yè)大多乘風(fēng)破浪。如今，飛利浦正邁入新發(fā)展階段，如何構(gòu)建新發(fā)展格局，是它需要破的浪。

　　近日有歐洲的媒體報(bào)道稱，飛利浦(Philips)正與競(jìng)爭(zhēng)的大陸對(duì)手海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，以確定他們是否有興趣收購飛利浦的家電部門，而該部門可能以最高40億美元的價(jià)格出售，正式出售程序預(yù)計(jì)將于2020年第四季度開始。

　　此事，不僅在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。自1月初飛利浦傳出“出售家電業(yè)務(wù)”消息以來，大家對(duì)于誰會(huì)接盤飛利浦家電的消息關(guān)注熱切。

　　盡管飛利浦家電業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的影響力并不大，但還是有很多企業(yè)想要買它，其中業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)最多的是，中國(guó)家電企業(yè)很可能會(huì)成為“接盤俠”。

　　飛利浦即將出售的家電業(yè)務(wù)技術(shù)含量如何，究竟能給收購方帶來什么價(jià)值?

　　花40億美元收購飛利浦家電業(yè)務(wù)，這些“業(yè)務(wù)”是飛利浦的“棄子”，還是業(yè)績(jī)穩(wěn)健的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

　　接下來，筆者和大家一起來了解一下。

　　40億美元的飛利浦家電業(yè)務(wù)是棄子嗎?

從飛利浦、格蘭仕、海爾再到格力，多年的實(shí)踐證明，真正的核心技術(shù)是買不來的，是市場(chǎng)換不到的。

　　最關(guān)鍵最核心的技術(shù)必須靠自研發(fā)、自己發(fā)展，實(shí)踐得出的經(jīng)驗(yàn)才更符合市場(chǎng)規(guī)律。

　　在家電領(lǐng)域構(gòu)建安全可控的技術(shù)體系是打破現(xiàn)有壟斷，使核心技術(shù)能發(fā)揮作用、有用武之地，最終達(dá)到核心技術(shù)不受制于人的必要條件。

　　在家電領(lǐng)域，飛利浦是否投入了足夠的研發(fā)成本呢?據(jù)了解，飛利浦的產(chǎn)品于1920年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　研發(fā)層面，飛利浦2001年成立中國(guó)研究院，立足本土創(chuàng)新，面向全球服務(wù)。

　　2016年飛利浦中國(guó)研究院成立中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心，加強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案;2017年，飛利浦中國(guó)研究院成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，專注大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)研究。

　　不過自2017年以后，市面上很少有關(guān)于飛利浦中國(guó)研究院的相關(guān)報(bào)道。如果飛利浦出售家電業(yè)務(wù)，逐漸退出家電市場(chǎng)。那么，飛利浦研發(fā)中心存在價(jià)值肯定會(huì)逐漸萎縮。

　　飛利浦將要出售的家電業(yè)務(wù)包括;飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器，以及空氣處理電器等。

　　飲品電器包括咖啡機(jī)、電水壺、榨汁機(jī);廚房電器包括電飯鍋、氣炸鍋、攪拌機(jī)、面條機(jī)、面包機(jī)、高壓鍋等;

　　熨燙和清潔電器包括電熨斗、掛燙機(jī)、吸塵器;空氣處理電器包括空氣凈化器、空氣加濕器、空調(diào)扇、空調(diào)等。

　　從產(chǎn)品類來看，飛利浦旗下的這些家電業(yè)務(wù)近幾年來，在我國(guó)618或者雙11的大促中，并沒有幾個(gè)能拔得頭籌。

　　且出售的家電業(yè)務(wù)技術(shù)含量有高有低，有些產(chǎn)品的入門門檻并不高。飛利浦擁有核心技術(shù)，不會(huì)受制于人。

　　即使有企業(yè)收購了飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)，但與之相關(guān)的制造技術(shù)在不在內(nèi)還難以保障。企業(yè)或許能夠買下品牌，但不代表技術(shù)會(huì)朝中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)了解，飛利浦發(fā)布的2019財(cái)年年報(bào)顯示，歸母凈利潤(rùn)11.67億歐元(約13.9億美金)。

　　其中飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收66%，而家電只有11.8%。飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)最高售價(jià)40億美元，假如不受外界影響，這相當(dāng)于飛利浦提前收割3年多的整體業(yè)務(wù)收入。

　　在疫情這樣的特殊時(shí)期，即使是國(guó)際知名家電企業(yè)或許也難以保障自己每年能夠賺到13.9億美金的凈利潤(rùn)。飛利浦家電業(yè)務(wù)值不值40億美金，能不能讓購買者回本甚至盈利，目前還有待商榷。

　　歐美市場(chǎng)渠道完善 誰會(huì)接盤家電業(yè)務(wù)?

　　人們常說“用了說好，才是真的好”，這對(duì)家電產(chǎn)品也基本適用，說明任何核心技術(shù)如不通過大量使用，沒有進(jìn)入市場(chǎng)的良性循環(huán)，不能發(fā)展成熟。

　　飛利浦家電產(chǎn)品中口碑較高的產(chǎn)品類有電動(dòng)牙刷、剃須刀、空氣凈化器和電飯煲等品類。但在此次出售的名單中，并沒有電動(dòng)牙刷和剃須刀。

　　飛利浦在我國(guó)銷售的產(chǎn)品有很多，但非要找到對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)體，或者能夠去找到具體的統(tǒng)一的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人或許并不容易。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于飛利浦消費(fèi)電子產(chǎn)品的印象大多停留在電動(dòng)牙刷、空氣凈化器和剃須刀等產(chǎn)品上，且用戶對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)可度較高。

　　對(duì)于家電企業(yè)來說，擁有研發(fā)創(chuàng)新能力，將自主研發(fā)的軟硬件湊在一起可以讓它們正常工作，但并不表示它就是一個(gè)好用的產(chǎn)品，能受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　只有通過實(shí)際使用，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，才能做好所有軟硬件之間的適配，最終形成一個(gè)符合消費(fèi)者需求的技術(shù)體系�？梢哉f，家電核心技術(shù)大多是用出來的。

　　飛利浦即將出售的家電業(yè)務(wù)中有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也有讓它食之無味棄之可惜的“雞肋”。目前，飛利浦家電業(yè)務(wù)在我國(guó)家電市場(chǎng)并沒有多大的知名度，中國(guó)企業(yè)想要入手需要思考能不能撐起來。

　　有實(shí)力的企業(yè)收購這些業(yè)務(wù)前，需要想想如何才能發(fā)揮價(jià)值，因?yàn)閽赍X的業(yè)務(wù)飛利浦是不會(huì)舍去的。

　　但一個(gè)品牌做到家喻戶曉的階段，對(duì)于想要收購的廠商來說，大概不太在乎出售的業(yè)務(wù)賺不賺錢，只有要機(jī)會(huì)大多會(huì)合作。

　　據(jù)了解，有業(yè)內(nèi)人士透露美的與海爾都有意向收購飛利浦家電業(yè)務(wù)。

　　此外，根據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星和LG同樣對(duì)飛利浦的家電業(yè)務(wù)存在興趣，或許會(huì)對(duì)飛利浦的家用電器業(yè)務(wù)進(jìn)行收購，至于其正式計(jì)劃如何，目前并沒有進(jìn)行透露。

　　最終不管是誰接盤，都需要面臨一個(gè)大規(guī)模資源整合以及后續(xù)經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)。

　　目前，飛利浦聚焦的三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)檎彰魇聵I(yè)、醫(yī)療保健和優(yōu)質(zhì)生活。在出售了全球家電業(yè)務(wù)后，飛利浦很可能會(huì)將中心放在醫(yī)療保健業(yè)務(wù)上。

　　飛利浦在歐美市場(chǎng)的渠道搭建比較完善，無論是大的賣場(chǎng)、線下超市，還是傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)都有鋪貨，其經(jīng)銷商體系龐大，任何家電企業(yè)在中短期內(nèi)不可能鋪設(shè)完成，這對(duì)于收購企業(yè)來說是一個(gè)亮點(diǎn)。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，飛利浦此次出售的為全球家電業(yè)務(wù)，家電企業(yè)若想購入彌補(bǔ)自身業(yè)務(wù)短板，可以考慮一下。

　　對(duì)于想拓展海外市場(chǎng)，但是還沒有做好準(zhǔn)備如何運(yùn)作國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)來說，還沒到急速擴(kuò)張的時(shí)候，建議先鞏固好自己的市場(chǎng)，然后在慢慢開拓國(guó)際市場(chǎng)為佳，此時(shí)購買飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)實(shí)際意義不大。