美團醫(yī)美發(fā)布“達人成長計劃”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有價值

　　9月17日，美團醫(yī)美發(fā)布“達人成長計劃”，面向醫(yī)美種草帶貨類KOL公布其達人扶持策略、資源及核心玩法。通過“達人成長計劃”，美團醫(yī)美計劃在今年內(nèi)孵化培養(yǎng)平臺內(nèi)醫(yī)美達人數(shù)量超過千人規(guī)模，整體達人內(nèi)容轉化率提升30%。

　　美團醫(yī)美達人運營負責人介紹，目前已有近百名醫(yī)美達人進駐美團醫(yī)美，頭部達人已借助生態(tài)流量和內(nèi)容玩法成長為“新星達人”和“星主播”，達人成長計劃主要分為三步：

　　第一是扶持實力主播，重點挖掘培養(yǎng)具有“醫(yī)美專業(yè)能力+直播能力+銷售能力”的全能實力主播，打造根植于美團生態(tài)流量的醫(yī)美主播團，為達人們帶來更多銷售轉化。

　　第二是設立百萬創(chuàng)作者基金，通過持續(xù)的運營活動激勵達人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有價值的醫(yī)美內(nèi)容，并給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)作者更多激勵回報，形成內(nèi)容生產(chǎn)正循環(huán)。

　　第三是孵化頭部達人IP，通過完善達人成長路徑，給予平臺內(nèi)外部流量、資源，以及專業(yè)的內(nèi)容指導，孵化出更多“現(xiàn)象級”醫(yī)美KOL和達人IP。

　　作為國內(nèi)領先的生活服務電商平臺，美團擁有龐大的“吃喝玩樂”類生態(tài)流量，和求美用戶找醫(yī)美機構、找變美項目、找優(yōu)質(zhì)真實內(nèi)容評價的需求可以無縫鏈接和高效分發(fā)。

　　據(jù)介紹，美團醫(yī)美“達人成長計劃”會給予達人流量傾斜、粉絲匹配、達人認證、定向投放、內(nèi)容指導等全方面豐富的扶持策略及資源。此外，還將通過達人孵化、探店合作、帶貨直播、活動獎金、簽約收益等幫助達人更好在美團生態(tài)中實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　“在醫(yī)美領域，真實、有用是用戶對于內(nèi)容最大的訴求，求美者希望達人們生產(chǎn)的內(nèi)容中有真實的醫(yī)美體驗、真人出鏡、真實圖片，以及關于項目功效、差異、決策點等有用信息，不同題材的內(nèi)容會對應用戶不同階段的訴求。這些基于平臺大數(shù)據(jù)對內(nèi)容偏好的分析，和專業(yè)的內(nèi)容玩法指導，我們都會給予達人們。”美團醫(yī)美內(nèi)容運營負責人表示。

　　直播能力是“達人成長計劃”重點培育的達人內(nèi)容能力之一。美團醫(yī)美將打造主播訓練營，給達人帶來直播能力“成長三件套”——直播培訓課程、官方直播帶貨、榜單PK獎勵。

　　以美團醫(yī)美今年力推的明星達人“馬老師”為例，疫情恢復期四個月累計直播31場，合作商戶70家，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容、高頻次快迭代的直播方式，讓這位明星達人在平臺獲得了越來越精準高效的轉化效果。8月的一場“熱瑪吉”直播中，醫(yī)美明星達人馬老師和醫(yī)美“星”主播棉朵獲得了超240萬的銷售額轉化，觀看人數(shù)超過38萬人次。