智能早教機：玩具廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的修羅場

　　早前，百度旗下人工智能硬件品牌小度首款針對兒童的新產(chǎn)品——小度智能早教機正式在各大電商平臺預(yù)售，喚醒了消費者對智能早教機的關(guān)注。

　　其實，早在2018年，國內(nèi)就興起了早教機、故事機等早教產(chǎn)品浪潮，但資本一陣吆喝后，智能早教機市場又恢復(fù)平靜。而今，素質(zhì)教育呼聲越來越高，早教的概念深入人心，智能早教機的出現(xiàn)恰巧滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求。

　　與此同時，智能音箱、智能手表、智能電視、服務(wù)機器人，生活中的智能產(chǎn)品層出不窮，人們已經(jīng)習(xí)慣人工智能產(chǎn)品帶來的便利和舒適服務(wù)。因此，專門為嬰幼兒服務(wù)的智能早教機，也越來越受新手父母認(rèn)可。

　　根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2019年1月~10月，綜合天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù)，玩具十大類目中，早教智能玩具市場規(guī)模近25億。其中，早教機銷售額超7億，占比30%，相比2018年，增速達(dá)63%。

　　智能早教機漸成主流，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)玩具廠商、母嬰品牌商，開啟新一輪爭奪戰(zhàn)。

　　消費需求驅(qū)動，智能早教機爆發(fā)

　　近幾年，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等先機技術(shù)與教育的深度融合，智能早教機取代傳統(tǒng)早教機走進(jìn)消費者視野，并實現(xiàn)了高速增長。

　　我國是一個教育大國，任何教育細(xì)分領(lǐng)域都是資本眼中可挖掘的“金山銀山”，這一點從在線K2教育、興趣教育市場的火熱，甚至線下機構(gòu)數(shù)目逐年增長，以及教育產(chǎn)品成為熱賣爆款產(chǎn)品等等的現(xiàn)象便可知。

　　而智能早教機作為專門為兒童早教研發(fā)，可以促進(jìn)孩子學(xué)習(xí)興趣的智能硬件產(chǎn)品，父母自然不會錯過。

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查表明，國內(nèi)平均每個孩子每年在早教玩具上花的錢將近四百元，國內(nèi)三億多孩子中，8000萬城市兒童每年購買早教玩具要花掉300多億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的早教玩具消費，每年中國孩子的早教玩具花費在500億人民幣以上。

　　另外，智能技術(shù)的精進(jìn)，特別是至關(guān)重要的語音交互技術(shù)的突破，促進(jìn)了智能早教機的爆發(fā)。

　　而且，早教機功能和內(nèi)容不斷拓展，也是其被消費者喜愛、購入的原因。不同早教機側(cè)重的內(nèi)容不同，有些專注數(shù)學(xué)運算、英語翻等學(xué)習(xí)內(nèi)容，有些偏向故事、音樂等娛樂內(nèi)容，可以滿足父母不同教育上的需求。

　　龐大的用戶需求助推下，智能早教機發(fā)展前景一片大好。而隨著智能早教機市場高速增長，玩具廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、母嬰平臺一擁而上，智能早教機品牌競爭更加激烈，市場進(jìn)入白熱化競爭局面。

　　玩具廠商：經(jīng)驗、渠道更勝一籌

　　傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，已成為行業(yè)共識，玩具市場也不例外。

　　除了在生產(chǎn)層面，企業(yè)基于智能技術(shù)實現(xiàn)了增效降本的目標(biāo)之外，早教啟智、機器人、智能機器人、遙控車、無人機、故事機、學(xué)習(xí)機，智能玩具類型越來越多，玩具產(chǎn)品發(fā)展方向也趨于智能化。

　　面對早教機市場智能化的改變，童之聲、巧虎、樂樂魚、火火兔等玩具品牌商，卯足了勁爭第一。

　　市場發(fā)展初期，人工智能、自然語言解析等技術(shù)與早教機的融合相對淺顯，由此智能技術(shù)并不是早教產(chǎn)品的核心“護(hù)城河”。相較于一開始就，重視智能技術(shù)的AI醫(yī)療、AI交通等領(lǐng)域，在AI教育智能硬件市場，品牌知名度、供應(yīng)管理能力、產(chǎn)品服務(wù)以及在早教機領(lǐng)域積累的經(jīng)驗更為重要。

　　所以，較早進(jìn)入市場而且專注兒童早教玩具產(chǎn)品的研發(fā)的童之聲、巧虎等玩具品牌商，最先登頂。

　　網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，從早教智能玩具整體數(shù)據(jù)來看，童之聲以5.1%的市場份額占據(jù)第一，巧虎隨位列第二與第一差距不大，樂樂魚第三、火火兔第四、小霸王第五，各大品牌均有獨家核心優(yōu)勢。

　　從早教機細(xì)分品類來看，2019年1~10月，童之聲以1.2億銷售額占據(jù)16.8%的市場份額，排名第一，小霸王早教機緊隨其后，銷售額第三、第四、第五名分別為貝靈、物靈、洪恩。

　　玩具廠商童之聲專注于早教產(chǎn)品，且不斷擴張店鋪規(guī)模，保證了新產(chǎn)品研發(fā)速度和售后服務(wù)質(zhì)量，這給后期智能早教產(chǎn)品的研發(fā)奠定了良好的生產(chǎn)、銷售基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，童之聲均價在580元，智能早教玩具占比98%以上，有53家店鋪，銷量最高的店鋪為凌語玩具專營店，其次為童之聲旗艦店。

　　不過，隨著智能科技的成熟，人們對智能早教機要求越來越高，內(nèi)容豐富、互動性強、高科技含量的智能早教產(chǎn)品更受歡迎，玩具廠商也就面臨，新技術(shù)與早教機的融合、內(nèi)容的創(chuàng)新等問題。

　　這時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢就凸顯出來了。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭：內(nèi)容、技術(shù)領(lǐng)先

　　對消費者而言，智能早教機不僅是玩具更是教育載體，必須兼具娛樂與學(xué)習(xí)的功能，所以智能技術(shù)應(yīng)用和學(xué)習(xí)內(nèi)容都十分關(guān)鍵。借此契機，互聯(lián)網(wǎng)巨頭基于智能技術(shù)，切入智能早教機市場，意圖在智能硬件領(lǐng)域分一杯羹。

　　就小度智能早教機來說，雖然進(jìn)局得晚但有百度背書，很快就打開了市場局面。

　　一方面，小度智能早教機內(nèi)容資源豐富，彌補了傳統(tǒng)早教機內(nèi)容上的不足�；�于百度強大的語音搜索生態(tài)，小度智能早教機內(nèi)含權(quán)威全面的百度百科、寶寶知道、懂啦等信息資源，信息儲備十分豐富。

　　另一方面，智能技術(shù)應(yīng)用直接影響用戶體驗，而聚合小度強大AI能力的小度智能早教機，用戶體驗良好。據(jù)悉，小度是唯一一家能做中英文混讀識別，也是最早打出聲碼器技術(shù)概念的廠商。

　　同時，小度在語言交互能力上處于領(lǐng)先地位。百度2020年第二季度財務(wù)報告顯示，2020年6月，小度助手在第一方設(shè)備上的月語音交互達(dá)28億次，比去年同期增長近一倍，小度助手月交互總量達(dá)58億次，比去年同期增長57%。

　　總之，小度智能技術(shù)、學(xué)習(xí)內(nèi)容雙管齊下，小度智能早教機在內(nèi)容和AI上占據(jù)優(yōu)勢，但客觀來看，小度智能早教機面臨的問題也不少。例如：面對既是玩具又是教具的早教機，如何權(quán)衡好“寓教于樂”的命題，討得消費者歡心?

　　綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想在智能早教機市場分一杯羹并非難事，但若想真正地做好智能早教機，還需要花費不少時間和精力。同樣的，玩具廠商想要守住早教機市場份額，也需要緊跟時代發(fā)展，積極創(chuàng)新。

　　不管怎樣，智能早教機市場這“一畝三分地”，注定是玩具廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼的修羅場……

　　文/劉曠公眾號，ID：liukuang110